自從創意總監Johnny Coca於2015年上任，英國品牌Mulberry越變越時髦、越來越年輕，彈性和變化性也更加開放，今年9月取消倫敦辦秀的形式，改在巴黎以Showroom性質發佈全新2018春夏系列，可說已經達到了品牌改革的最後一哩路，在Johnny Coca手中，Mulberry經歷2年蛻變，正式向大眾宣布它不再是沈穩（有時老氣橫秋了點）的女性，而是時髦、有趣甚至有點叛逆的英倫女孩，並且多方面嘗試曝光及多樣的行銷手法，比如5月時宣布在2018春夏開始即看即買模式（時間點有點奇怪，但請繼續閱讀本文章將得到解答），或許妳會覺得在很多大品牌已經嘗試過又抽身之後，Mulberry才來這招是否太慢？但對於這個許久不改變的品牌來說，這已是非常難能可貴的一步，邁出步伐也代表著品牌已全力動起來，目前Mulberry的設計可說抵達了年輕化即變革的目標，就看接下來其他層面如何跟上腳步，給予時尚圈更多可看之處。
最強副手上升總監，請務必認識Johnny Coca
西班牙籍的Johnny Coca出生在塞維亞，在法國求學，曾進入巴黎藝術學院和巴黎的布勒學校就讀藝術、建築和設計，曾在Bally和Louis Vuitton之下效力，而其最受矚目的頭銜為Céline的配飾設計總監，需負責包包、皮具、鞋子和珠寶系列，在他尚在Céline工作的時期，其曾出過大大小小令人追捧不已的經典系列，這也是為什麼Mulberry啟用他的最大原因。
Johnny Coca的加入與Gucci現任總監Alessandro Michele上任改變品牌落在差不多的時間，兩人皆從副手身份躍升創意總監大位，如今他雖不似Gucci本就擁有龐大資源亦使得Michele被大肆討論，但為品牌做的重大改變亦可見一斑，尤其是最一開始令媒體及時尚評論家驚歎連連的2016早春系列和新包款（編輯真心喜愛大大長長的Maple包啊！），卻被原本的老顧客罵翻、在官方社群網站下惡毒留言表示再也不會購買被Coca破壞的原英國經典品牌，然而一季又一季過去，Coca並沒有因此退縮，凡而是更大膽的加入年輕人喜愛的元素，並拿掉原本作為品牌符號的大樹LOGO，銷售結果也熬過品牌改朝換代的陣痛期，培養了一批喜愛趣味、優雅的英式時尚的年輕顧客，也證實了Coca強大的設計實力，接著就讓我們來看無比精彩的2018春夏系列。
過去、現在與未來，英式時尚前衛再啟
若妳也喜愛從時裝周關注各大品牌動態，那肯定清楚倫敦時裝周的特別——國際大牌數量不多，卻充斥了精彩的設計師品牌，尤其是一年兩次的男裝周，每回都精彩得令人回味無窮，這可證明了英國之於時尚的特殊相法——「創新」，絕對是最重要的指標之一，而這也成了所有品牌的功課，老是追逐著過往客戶的大牌子，比如Burberry都需要無比努力的調整營銷方向，作為英國品牌之一，Johnny Coca便是為Mulberry帶來吸引眾人與年輕人目光的設計，且細膩的將英式精神和元素融入其中，2018春夏以「未來回憶」為名，融入了愛德華時代的典藏珍品、英國皇家賽馬會的女士日、英國女王的花園派對，將過去這些時代的日常與消遣輕鬆但精緻的放置在服裝及配件之中。
Johnny Coca希望帶來的就似真正英格蘭人民平時能夠接觸的，我們能夠從系列中的用色便可發覺，這些在生活中常使用到的紫紅、灰藍、灰黃到鮮豔的綠，被滿滿的鋪放在服裝上，彩色條紋更是來自英國海灘上的帆布躺椅，「這是英倫文化，英格蘭文化的真實寫照。」Coca表示種種元素多來自曾參觀過的英式住宅，被古董瓷器擺得滿滿的好幾面牆代表傳承，而他希望能創造的是從這些傳統結合現代的線條或趣味的輪廓，打造出這個時代可被留下來的寶藏。
何謂現代的線條或趣味輪廓呢？大概就是那些看似毫無邏輯的尺寸遊戲，有二零和三零年代的垂墜裝飾手法，打造出長得蓋住腳面的綢緞喇叭褲，褶皺和褶飾製成的洋裝，寬而輕盈，捏塑了視覺的重量但並不破壞時裝的實穿性，整個系列看下來是一場色彩與面料的遊戲，大膽且耐人尋味。
營銷時代從配件看品牌走向很準
精品過去幾十年多會都將資源集中在皮具品項上，不僅僅因為過去女性消費者對於精品包的熱愛、包款的利潤之於服裝相對較，且塑造出一只如同愛馬仕的柏金包，品牌能得到的利益可能不只是金錢而已，另外在快時尚總能快速拷貝服裝的此刻，精品之餘皮具精緻的做工仍能贏得大眾的心，雖然Gucci近年來反其道而行，衣服賣的比包包更好，但建立在以上的原因並不容易被推翻，所以要看一個精品的走向與瞄準的客戶層，觀察其皮具尤其皮包最準確。
過去Mulberry包款多是方正、簡單、顏色沈穩為主，大約是一看到的第一反應就會覺得：「嗯！它是個包呢！」的感覺，不太被賦予新奇感，即使是當年與超模Cara Delevingne合作，推出讓時尚圈譁然的那個系列包也是很有「嗯，是個包」之感，然而Johnny Coca上任後，立刻展現其在出產無數多IT Bag的Céline前配件設計總監的實力，以一個個形狀跳脫，且具特別的用途（比如Maple包即參考3C電子產品的大小來製作）推出多顆包款，來到本季，沿用服裝設計上的碎褶和褶邊進行包款發想，比如Amberley小號學院包就以褶皺邊呈現，還有Lynton水桶包飾以精巧珠寶，亦有經典包拼接條紋色彩，另外，多款包皆利用馬術鎖扣作為主打閉合設計，精巧又可愛。
鞋款同樣展現了Mulberry的強大工藝，平底鞋至靴款均以柔軟納帕皮製成，其中也有飾以褶皺邊沿、緞面飾帶或毛皮邊飾的特別款，高跟鞋的鞋跟處以英國古瓷器為亮點，穿上它彷彿穿上古董和藝術品。
配件面同樣為本季加了不少分，巨大且鑲嵌寶石流蘇的巨大耳環、琺瑯裝飾的皮帶釦頭、人臉造型項鍊等等等，明確表示購買這些配件絕對能成為造型上強大的妝點，即使一身黑、一身白都能輕易展現配戴者的品味，完成配件存在的最高目的。
整個系列走下來，最令人歎服的大膽之舉不外乎是近年來在極簡風佔上風之際，時裝已經較難看見的超大帽飾系列，由帽飾設計師Noel Stewart帶來的超大裝飾帽款，帽沿的傾斜度延續英國禮帽和戴帽傳統，印上本季鮮明印花，有的作為頭巾式無簷女帽，有的則成了愛德華時代寬大的風流寡婦必備款，對於完成Johnny Coca的設計理念有著極佳幫助。
即看即買能不能幫上精品的忙？總之Mulberry要試了
最後我們來聊聊「即看即買」這個銷售模式，其實Mulberry早在Johnny Coca要上任前就有表示希望夠往此方向前進，同時期亦有Tom Ford、Burberry等品牌開始嘗試，而Tom Ford卻也在嘗試了一兩季後宣布放棄，即看即買說白了就是在服裝發佈的當下即可購買，Burberry當時為此幾乎直接放棄2016年2月發佈的秋冬（原訂要在9月上市），改在各大品牌於9月2017春夏女裝周發佈新系列之際，舉辦9月系列大秀，隔日便可在全球專賣店購買，這是一個極其大膽的做法，也是這個英國老牌跌入谷底狠心的翻身之法，我們無法得知目前Burberry究竟是否因其而盈利，但有所改變絕對是好的。
同樣為英國品牌，Mulberry的方式是在今年9月時裝周時取消辦秀改以媒體發佈會形式公佈新系列，在發佈會場中有一個房間裡頭擺放了多個不能公開的LOOK和單品（進入之媒體買家需簽約且不能拍攝），待明年2月與上方2018春夏系列一同販售，就編輯猜測，它們的輪廓看似與2018春夏其他服裝有共通處，但亦非常有機會是下個全新系列（或稱2018秋冬系列），此做法不但能消弭Burberry放棄一整個已發佈系列的成本，也能達到即看即買之目的，究竟結果為何我們仍需等待品牌的消息，但希望Mulberry最終能趕上Johnny Coca的新穎。
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