【編輯帶路】快時尚=邪惡?H&M蘇州工廠大揭密的前置功課



       沒人知道什麼時候時尚成為與地球做對的邪惡大軍,快時尚更是這個時代誕下的第一標靶,「快」,讓消費者能夠無時無刻享受到最新的資訊和穿衣體驗,同時也得面對各方批評,要怎麼讓衣服做得快、價格又低?需要消耗的無非導向大量利用資源、製造廢棄物或者壓榨勞工,一再被爆料的快時尚醜聞是否也讓妳開始卻步,難道快時尚之於地球就一定是無解的謎?從瑞典起家的H&M誓要打破這個僵局。

▴ 最「美」的切入點


       要了解H&M的野心不如從我們都懂得下手,女神舒淇結婚了!率直如她僅以一只鑽戒、一雙球鞋、一束路邊買的花和一件白洋裝,便完成了可說是本世紀以來最簡單卻得到最多祝福的巨星婚禮,而那件白洋裝簡單、浪漫,是H&M在2014年送給舒淇的Conscious Exclusive(環保自覺行動)系列中的其中一件單品,以環保有機絲和環保回收布料為主,減低服飾製造時40%以上的碳排放量,是品牌每年三、四月定期上架的環保服裝系列,戰勝了各家價值百萬的訂製禮服,贏得女神的心。


       再者,是今年入圍金鐘獎最佳女主角及最佳新人的新生代女星連俞涵,出了名小清新的她同樣選擇了H&M Conscious Exclusive系列作為紅毯戰袍,由有機亞麻及有機桑蠶絲為基底,綴以有機棉及有機麻的花紋刺繡,構成羅浮宮為主題的訂製禮服,漂亮贏得最佳新人獎。

▴ 時裝新革命


       看了上述這些不得不讓人疑惑,H&M在忙什麼?以銷售為最高目的的快時尚品牌為何要耗費極大的心力推出吃力不討好的「環保」系列,Conscious Exclusive系列中每一件衣服都由回收面料或有機面料製成,包含100%有機絲綢製裙和襯衫、有機大麻的褲子、100%在生產過程中未使用化肥和殺蟲劑的棉質衛衣、回收皂盒及塑膠瓶做的飾品等。這個看起來麻煩至極的系列隨著2013年推出開始,更逐漸擴大聲勢,蔓延至整個品牌,讓原本認為H&M只是打著企業社會責任(Corporate Social Responsibility,以下皆簡稱為CSR)招牌的人們紛紛閉嘴,並逐漸了解H&M正在進行一場浩大的時裝革命,同此系列之名,開啟了「環保自覺行動」。

➘  短短兩分鐘看H&M怎麼推銷革命理念,下方有中文字幕可點選唷:)


       三年前開始,H&M亦透過全球4000間以上門市收集難以處理的舊衣,回收後重新塑造而成的Close the Look系列,在眾人開始指責快時尚使用且浪費大量的地球資源時,H&M給出終極目標──2020年全面使用永續棉花,並在未來全品牌會100%使用可再生或永續來源材質,例如再生聚酯纖維、亮片、Denimite等。為了達到目標,H&M多方面伸出環保觸角,從最前端設計時所選擇的布料、材料來源、能夠符合有機原料服裝製作的供應商、貨物運送時消耗的能源,到門市內電量節能和舊衣回收活動,並同步發起全球變革大獎(Global Change Award),號召所有有想法的人一同為永續目標動腦,已經近乎被人們歸類於行銷手段的CSR,成了全品牌的最高宗旨,對於也同走在潮流尖端的H&M來說,唯有環保和愛護地球不該是口號,而是整個時尚產業都該看見的未來。

➘  每年H&M都會在三、四月擇一週舉辦舊衣回收活動,而最令人不敢相信的是位於台中中友百貨的H&M門市可是擊倒了大中華區其他門市的2016年回收冠軍:

       說歸說,H&M亦知道沒有親眼見到仍難以打消人們對於快時尚的壞印象,便大方領著大中華區的媒體前進品牌位於蘇州的合作工廠,台灣則由《Bella儂儂》獲得此特別機會,一窺快時尚總是讓人感覺慘絕人寰的工廠參訪,更多獨家請詳見下篇”【編輯帶路】時裝的未來!H&M蘇州工廠大揭密”為妳揭曉!



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Edie Lai

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