2023年錶界10大趨勢必關注!卡通錶回憶殺、勞力士二手錶自己賣、W&W參展數量更勝去年、韓流大軍壓境…鐘錶動態一次掌握

2023年錶界10大趨勢必關注!卡通錶回憶殺、勞力士二手錶自己賣、W&W參展數量更勝去年、韓流大軍壓境…鐘錶動態一次掌握

  • #2023年錶界趨勢
  • #LV「Tambour」20周年
  • #日內瓦「W & W」錶展
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Source:Haute Time

又是嶄新的2023 年!每到此月,總免不了針對錶界來一場趨勢預估盤點,除了去年不少震撼性的錶壇大事件外,一 年一次的「2023 Watches and Wonders Geneva Foundation(鐘錶與奇蹟)」(下文簡稱:W & W)又即將於3 月27 日於日內瓦登場。今年鐘錶產業會有哪些動態是值得《儂儂》讀者們先筆記下來的? 就同我一起來探索吧。

延伸閱讀:錶價十年暴漲3倍!為何愈來愈多人買高級腕錶?內行人曝:錶價狂飆的兩大關鍵

2023年錶界10趨勢動態速記
  • 1. 20周年製錶里程碑
  • 2. 錶展品牌數量更勝2022年
  • 3. 二手市場自己做
  • 4. 掌握流量密碼
  • 5. 時間會證明
  • 6. 只是一場各取所需遊戲
  • 7. 時間的未來?
  • 8. 誰不愛卡通?
  • 9. 行銷出奇招
  • 10. 世界級的旗艦店

  

1. 20周年製錶里程碑

Source:Louis Vuitton

自2002年推出首款「Tambour」腕錶至今,Louis Vuitton(路易威登)進入製錶產業已正式來到20周年,憑藉不斷大膽、創新的工藝精神,讓非鐘錶起家的它迅速累積名聲及專業度。在這充滿值得紀念的時刻,品牌不僅讓旗下的「La Fabrique du Temps」錶廠為這標誌性腕錶發行全球限量200只的致敬紀念錶款「Tambour Twenty」;同時,與此宣布成立一座名為「路易威登獨立創意製錶獎」的競賽獎座。

每兩年舉辦一次,旨在鼓勵年輕一代投入這項悠久的高級工藝,冀望能透過嶄新的觀點激起全然不同的創作視角及火花,亦加深品牌在鐘錶領域的影響力。

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2. 錶展品牌數量更勝2022年

Source:2023 Watches and Wonders Geneva Foundation

全球Covid-19 疫情緩和,與病毒共存的年代,儼然以正式到來,這也讓包括腕錶在內的精品市場明顯回溫。以日內瓦「W & W」錶展為例,去年再次回歸實體後,從品牌到媒體效應皆博得滿堂彩,到了今年3月底又將再次舉行,如今,時間還沒到,就已在圈內造成不小話題。光是預計參展的高級鐘錶品牌,看官網說明將一舉擴大到“49個”,遠比2022年版本高出11個品牌之多。不只是再將這場備受業界矚目的年度錶壇盛事炒到最高點,也更加奠定了日內瓦做為「世界製錶之都」的超然地位!

延伸閱讀:2022「Watches & Wonders」總整理!勞力士、香奈兒到卡地亞…大咖齊助陣,掌握最新鐘錶趨勢看這裡!

  

3. 二手市場自己做

Source:Luxeconsult

珍稀名錶人人搶,沒有關係哪可能買得到,特別是Rolex(勞力士)、Patek Philippe(百達翡麗)、Audemars Piguet(愛彼)等三大品牌。既然買不到新的,許多人便轉往二手市場找錶,而這也加速了二手市場的興起,除了上述的三大錶王外,更有不少同樣在錶界深具影響力的品牌大廠更是直接進入這塊藍海。雖然在過去這一年,二手腕錶市場開始出現“供過於求”的情況,但就如同Hermès(愛馬仕)或Chanel(香奈兒)一樣,不論是新品或二手品,想要買的人還是大排長龍。
 

Source:Rolex

雖然二手錶市場越來越火熱,但買二手名錶時常也最常會遇到回收價、真偽⋯等問題,尤其以二手行情最炙手可熱的Rolex(勞力士)為首,為避防上述所可能引發的消費者後續問題面,瑞士總部索性啟動「認證勞力士二手錶」的新計畫!讓眾錶迷們,可陸續直接於正規經銷商店內買到“貨真價實”的二手勞力士!經過縝密、檢查再三的多道專業人員認證後,方會重新附上官方文件與配件以玆證明。真不虧為錶界的領頭羊啊∼這算是顛覆業內的創舉了吧?至於台灣市場是否也會跟進這項決策?上個月趁著品牌於台北101商場的嶄新形象店重新開幕之際,在媒體餐敘上,品牌總經理給了個確認的答覆。

  

4. 掌握流量密碼

Source:BLACKPINK @IG

近幾年隨著韓劇、Kpop音樂在全球的廣泛流行,看看南韓第一女團BLACKPINK 2023年三月即將舉辦的世界巡回演唱會高雄站那個黃牛票賣到幾十萬,就不得不佩服南韓政府早在2、30 年前就設定娛樂產業為國家未來發展重點的決定,真是太有魄力!
 

Source:CartierOmega

而各大精品也不得不重視南韓影視娛樂明星的超高影響力,先後欽點這些演員、歌手做長期合作,尤其在過去這一、兩個月,不少高級鐘錶及珠寶品牌彷彿就像事先約好一般,相繼宣布代言人名單,比如:Cartier(卡地亞)找來BLACKPINK團員之一的Jisoo;因飾演《夫婦的世界》中最美小三的當紅新生代-韓韶禧及《愛的迫降》的玄彬,倆人相繼成為Omega(歐米茄)最新代言人…而且還不只僅僅圍繞在亞洲區而已喔,有的南韓明星代言人甚至傲視全世界,代言美照通通看得見。

  

5. 時間會證明

Source:ChanelAudemars PiguetLongines

正如「好酒沉甕底」,錶也是。來自於瑞士的Longines(浪琴)不只做為世界上成立時間最久、最古老的10大鐘錶品牌之一,去年更是它們的成立190週年,想當然爾,一連串生日快樂的誌慶活動自是少不了。來自Chanel(香奈兒)出品的「Première」腕錶,它的存在,就一如品牌其它備受歡迎的熱賣款,打從1987年問世後至今,一直都是品牌在製錶世界裡的耀眼經典。錶界行情及歡迎程度始終居高不下的Audemars Piguet(愛彼)就更不用說了,旗下最具人氣的「Royal Oak(皇家橡樹)」系列,去年更是來到50 周年!而品牌亦為了這意義非凡的年份發表,隨即發表多只極具收藏價值的50周年紀念錶款,以其精緻對比、豐富材質、瑰麗色彩、別緻錶面裝飾,向這走過半世紀的傳奇系列致敬!

當然還有太多不可勝數的案例無法在此一一列舉,卻也在在證明了一個恆理-好的東西,絕對是可以經歷過時間的考驗。

  

6. 只是一場各取所需遊戲

Source:Rolex

很多貴婦朋友都知道,除非你是常光顧的VIC(Very Important Customer),不然你是很難直接走進店內買到一些爆款的包包,同樣的狀況也發生在鐘錶界。配錶生態時有耳聞,市面上最常聽到的案例就像買Rolex(勞力士)配帝舵(Tudor)。店家會透過人氣錶款做誘因,驅使買家必須額外花錢、多買自己“可能”不是那麼喜歡的錶一併帶走。畢竟一個巴掌拍不響,這樣潛藏的遊戲規則,也需要雙方願意來配合,如果買家願意為了自己亟欲想入手的熱門款,而願意多花錢帶走另一款,就某種角度看來,倒也算是各取所需吧。

  

7. 時間的未來?

Source:TAG Heuer

數位時代的洪流,在鐘錶界帶來兩個趨勢!首先,iPhone與大螢幕手機的盛行,讓更多人不再看錶知道現在幾點,而是看手機,這讓AI智能錶的需求量也愈來愈大!網路上查到一則相關數據統計指出,2021年的智能錶出產量為約為9,680萬只,比起2020年增長了約29%;2022年則達到了1.19億只。眼看趨勢擋不了,從TAG Heuer(泰格豪雅)、Hermès(愛馬仕)再到Louis Vuitton(路易威登)…等品牌都先後積極投入高端智能錶的研發,求得市場一杯羹。
 

Source:H.Moser & Cie.

另一個趨勢則是「NFT 元宇宙」話題,雖然越來越多數字顯示這個趨勢可能會是曇花一現,但有些品牌還是想要搶第一!比如:Hublot(宇舶)就為先前曾發佈的兩款日本藝術大師村上隆聯名作,以小花「NFT」贈送給有購買此錶的主人們;Panerai(沛納海)除了買錶送NFT之外,更附贈錶主們豪華的帆船體驗行程,只能說…好野人的生活就是如此樸實無華(?);Bvlgari(寶格麗)去年則為旗下經典腕錶系列「Octo」10周年作出不少跟「NFT」有關的慶祝活動, 好不熱鬧;H.Moser & Cie.(亨利慕時)則繼續透過征服Web 3.0推出了結合實體、數位及元宇宙的概念型腕錶-「Genesis」…究竟「NFT」熱潮能否持續再錶界發燒?咱們靜觀其變吧〜

  

8. 卡通錶回憶殺

Source:BvlgariOmega

不知最近是否因為Y2K流行的回歸話題正當紅?年過40歲的台灣甜美教主王心凌再度因生涯代表作〈愛你〉紅一波;當盤據Netflix收視排行榜冠軍的日劇《First Love 初戀》前奏一下,熟悉的宇多田金曲,馬上就牽起我們這群七年級生對於過往80、90 年日劇最高光時刻的無盡想念,而且就連動漫也紛紛吹起懷舊風,這現象尤在錶界設計更是明顯!
 

Source:Franck MullerTAG Heuer

從高端品牌如:Bvlgari(寶格麗)旗下合併的Gerald Genta米老鼠逆跳錶、Franck Muller(法蘭克穆勒)近日推出的大力水手卜派錶、萌度破“錶”的Omega × 史努比聯名的50週年超霸錶、與超級瑪利歐二度聯名的TAG Heuer(泰格豪雅)限量錶,乃至平價、好入手的Swatch × 七龍珠的聯名系列…等,皆以此為大方向主題。回憶殺的魅力,果然無敵,對吧?

  

9. 行銷出奇招

Source:Bizcommunity

在這個「沒有最狂,只有更狂」的行銷年代,特別當越來越多人不再“抬起手腕看錶”的年代,要怎麼從消費者口袋賺到錢,成了許多品牌最嚴苛的課題。所以,有的品牌搞NFT,有的品牌則是搞空前絕後的聯名!
 

Source:Tiffany & Co.Patek Philippe

就以Patek Philippe「Nautilus 5711」為例,當年停產消息一傳出瞬間讓這款本就炒得很高的價格無疑又向上翻好幾倍,緊接著又和頂級珠寶暨腕錶品牌Tiffany & Co.(蒂芙尼)為攜手慶祝合作170周年,推出一款有著經典「Tiffany Blue」的該系列錶款,新聞既出,所有相關媒體無爭相報導,而且不僅如此,在紐約拍會上更以驚人535 萬美元(約1.49億元台幣)的超級天價一舉刷新不鏽鋼自動腕錶的記錄!
 

Source:OmegaSwatch

你以為這樣就結束了嗎?說到震撼,又怎能不提到今年春天,平價的Swatch和高單價的Omega首度聯名「MoonSwatch」系列消息!?早在當初尚未正式上架的前幾天,台灣在唯二販售的Swatch西門形象店及台北101概念店前,就已經有人拿著小板凳準備排通霄,更別說當天一開賣,不只台灣,根本全球各據點皆造成一股“搶破頭”旋風!當中甚至有幾款星球錶,直接在網路上二手價格翻倍賣,種種意想不到得誇張行徑,如果說是去年錶界最受矚目大事件,可一點都不為過。尤其對當前市場行情普遍低靡的現況而言,類似這樣不斷衝高話題或魅力錶款的合作模式,對於當前的錶壇發展,或多或少都是能帶來正面助力的吧。

  

10. 世界級的旗艦店

Source:Cartier

台灣在全球珠寶與鐘錶市場的地位, 舉世皆知,看看Cartier(卡地亞)於台北101的最新旗艦店,從樓層面積、外觀、空間細節再到每個角落的藝術品,都看得出品牌打造世界級旗艦店的企圖。
 

Source:Cartier《Bella 儂儂》

入口處大門旁的紅衣禮賓,總是穿著得體地為每一位來店的賓客們開門引路,而這樣的貼心形象,不僅深植人心,更顯見在品牌旗下的每一只腕錶、每一件珠寶的精神之中。而本次,重新裝修多時的台北101全球旗艦大店,終於盛大開幕,可說是一件放大數百、數千倍的大幅藝術創作!當一走進入口、從2樓隨著旋扶梯移步到4樓,光透過視覺,即就能感受層層之間那頒用心營造的空間氛圍,不盡相同卻又娓娓呼應。有來自法國的手繪壁紙,更不乏結合在地藝術的完美融入,小至香氛,大至千萬級別的頂級珠寶或腕錶款項…每一櫃、每一處精緻的商品陳列,看上去都是如此尊貴不凡。全方位展現出台灣市場之於卡地亞全球版圖的高度重視。



 

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