當代鐘錶市場中，Rolex 勞力士早已超越了時間工具的角色，搖身一變成為地位象徵與投資標的。尤其是 Submariner 潛航者與 Daytona 迪通拿等熱門錶款，堪稱是「有錢也買不到」。究竟是經銷商蓄意囤貨、品牌精算策略，還是炒作效應推波助瀾？本文，Haremi 編將依據多家權威機構數據與鐘錶媒體《Hodinkee》等專家觀點，拆解這場「錶壇饑荒」的成因，深入剖析供需失衡、品牌控量哲學、手工工藝限制與二手市場狂熱如何交錯交織，最終形成今日一錶難求的局面。
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勞力士稀缺原因 1：
供不應求，產能永遠在追趕
根據摩根士丹利（Morgan Stanley）推估，勞力士年產量自2015年的約80萬只，已提升至2021年的105萬只，2023年更進一步攀升至約124萬只，儘管成長超過25%，依然無法填補市場如海嘯般湧來的渴望。這就像你試圖用水龍頭澆灌一片沙漠，水流雖穩，卻總是轉眼即逝。根據瑞士信貸資料，全球百萬美元富豪人數從2014年的3,370萬激增至2021年的5,600萬人——當願意為一只勞力士買單的人數暴漲，而產能只能小幅躍進，這場追逐高級腕錶的盛宴，自然變成了少數人才能入座的特權競賽。
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勞力士稀缺原因 2：
品牌策略，品質與形象兼顧
勞力士始終堅稱，「缺貨並非策略，而是對品質的堅持使然」。但在市場眼中，這樣的說法或許過於理想化——不少業界觀察者認為，品牌其實透過精密控管出貨節奏，刻意讓熱門錶款在經銷通路「可望而不可及」，以此營造稀缺感與話題性。就像高級餐廳的限量甜點，配方不變、份量有限，售罄反而更添魅力，讓人甘願排隊等候。即便勞力士近年持續擴建廠房、緩步提高產能，但那種「剛好吃不到」的市場飢餓感，仍是品牌維持其神秘光環與高端形象的關鍵策略。正如藝術畫廊永遠不會一次釋出所有大師真跡，勞力士的稀缺，反倒成為一種精心雕琢的品牌美學。
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勞力士稀缺原因 3：
手工工藝，產能縫隙拉鋸戰
勞力士的製錶流程結合高精密機械與人手精修，每一道工序皆追求無可挑剔的品質，也因此無法像工業產品般大規模複製。這種對完美的堅持，雖成就了勞力士的聲譽，卻也自然拉出產能的縫隙。品牌近年雖啟動數座新工廠與三個臨時組裝中心，預計2025年後產量將有所提升，但短時間內仍難以彌補多年累積的市場飢渴。即便2023年已達124萬只產量，品牌仍選擇在品質與數量之間精密取捨。這樣的節奏，就像一爐一爐窯烤出爐的職人麵包，每一塊都值得細細品味，但速度再快，也趕不上門外早已排隊等候的人潮。
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勞力士稀缺原因 4：
市場炒作，價格走勢狂飆漲
熱門不鏽鋼款勞力士在二手市場的炙熱程度，早已超越純粹的供需邏輯。專家指出，這已成為一種典型的「韋伯倫商品」（Veblen Goods，意即炫耀財）現象——越貴越搶手，因為價格本身就代表地位與稀缺。當原廠供應稀少、熱門款在二手市場動輒溢價 30%，甚至高於原廠定價（MSRP，Manufacturer's Suggested Retail Price），這種價格走勢便形成一種正向循環，吸引不只錶迷，更有投資者與資金蜂擁而至。此時的勞力士早已跳脫時計本質，搖身成為可交易、可升值的「腕上資產」。它像是一張稀有的股票，供給有限、需求無限，價格的波動與話題的熱度同步升溫，讓這場鐘錶盛宴成了另一種市場投資賽局。
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勞力士稀缺結語：
鐘錶飢荒，短期恐難見曙光
勞力士之所以成為「有錢也買不到」的傳奇名錶，背後從來不是單一變數導致，而是一場由供需失衡、品牌策略、製錶工藝與金融思維交織而成的完美風暴。或許品牌從未公開承認刻意控盤，但當手工品質的堅持、有限產能與投資市場的瘋狂交會時，勞力士便像是一座精密佈局的迷宮，讓人明知不易抵達，卻仍甘願踏入其中。即使未來產能提升、新廠投產，仍難追上全球對它的渴望。只要市場的慾望不歇，這場「鐘錶饑荒」就難以止息——而勞力士，也將持續在這場等待與追逐中，維持它不可取代的神話地位。
勞力士常見問與答
Q1：為什麼我走進勞力士經銷店，店員總說「沒有現貨」？是真的缺貨還是話術？
A1：這其實反映了品牌對供給的高度控管。熱門錶款如 Submariner、Daytona 等往往在貨到當日就被熟客、VIP 或經銷商內部名單提前預訂，造成你看到的「空櫃現象」。勞力士雖表示並無蓄意限貨，但實際上的產量與需求落差，加上品牌對「品牌稀缺性」的堅持，讓這句話成了多數人踏入專賣店時的標準答案。
Q2：既然官方產量每年超過百萬，為什麼還是這麼難買？
A2：雖然 Rolex 年產量約為 105～124 萬只，但與全球潛在買家相比，這數字顯得杯水車薪。根據瑞士信貸資料，2021 年全球百萬美元富豪已達 5600 萬人，這還不包括那些有能力入手卻尚未達「富豪」門檻的買家——當高淨值人口大幅上升，而生產增速緩慢時，供需失衡自然加劇。
Q3：買不到勞力士，改買二手錶划算嗎？價格會不會被炒過頭？
A3：在二手市場購買勞力士確實是許多消費者的替代選擇，但也需有心理準備——熱門款如 Daytona 的二手價經常高出官方定價 30～50%。這種「炒作式價值」源於市場對稀缺資產的投資熱度，因此若是出於收藏或投資目的可考慮，但若希望以合理價格入手，還是建議對時機與型號多加研究與等待。
Q4：勞力士缺貨的情況未來會改善嗎？會不會某天又「滿街都是」？
A4：短期內幾乎不可能。儘管勞力士已投資數億美元擴建新廠區，最快也得等到 2025 年產能才會顯著提升。但需求的成長速度遠超過產能的擴張，再加上社群媒體持續強化品牌光環、炒作不滅，未來就算生產增加，也未必意味著價格會下修或現貨變多。「想要勞力士」的風潮，可能才正要開始。
【腕錶小教室】
自認不是最專業
但敢肯定很有趣
用淺顯易懂的方式講錶
帶領大家領略腕錶趣味
Source: Rolex
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