置身人手一機時代，越來越多家長習慣透過電子產品，帶領孩童學習。然而，這也讓「玩具」的需求度越來越少，導致傳統玩具大廠面臨瓶頸。不久前，丹麥玩具公司樂高（LEGO）公布上半年營收，創下近 40 億美元的佳績。相較於其他玩具廠的跌幅，樂高在這一波逆勢中成長。
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樂高成為「最強」玩具品牌
過去幾年，受到全球疫情影響，在隔離這段期間，反而刺激玩具的銷售，面對環境的限制，許多孩童也重拾了玩具的樂趣。不過，隨著疫情逐漸趨緩，今年又面臨通膨以及經濟環境影響，導致玩具的需求量大幅減少。不過，上半年樂高在消費市場的營收不減反升，體現品牌背後的實力與價值。
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根據《路透社》報導，世界最大的玩具製造商樂高，在今年上半年的銷售額增長 1%，來到 274 億丹麥克朗（約 40 億美元）。相比去年和前年的銷售額，分別增長 17% 和 27%。對此，樂高執行長克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示：「樂高持續超越整體產業表現，令我感到非常滿意。」
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「芭比」電影效應幫助有限
作為世界第二大的玩具製造商美泰兒（Mattel，芭比娃娃製造商），上半年營收陷入「雙位數」百分比跌幅。儘管下半年電影《芭比》上映有帶來買氣，但成長幅度有限，買氣逐漸減弱，依舊無法為品牌帶來成長。主要還是因為電影的觀眾群屬於成人，而芭比娃娃的消費族群則是聚焦於孩童上。
持續「推陳出新」才是關鍵
而樂高之所以能在逆境中成長，不全然倚靠消費者對品牌的黏著度，還有持續推陳出新的經營理念。樂高在今年上半年新增 89 家實體專賣店，持續拓展海外市場，同時今年旗下產品達到 750 項品項，其中將有 48％ 是新品。此外，主題系列玩具：星際大戰、哈利波特等，都是熱門商品，同時品牌持續關注社會議題，推出「點字」積木、關注視障孩童，方能穩占「最強」玩具品牌的頭銜。
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