Gucci 身為開雲集團的重點品牌,自新任創意總監 Sabato De Sarno 上任後,其集團除了讓品牌整體風格做了大幅度的改變外,更透過每一場秀的前導預告,及名人的演繹與合作,讓大眾知道 “New Gucci” 新樣貌,而該如何繼續穩住客群,讓品牌持續擁有極高的聲量,透過文化與藝術強化品牌深度便相當重要,儂編在這裡整理近期 Gucci 於各地舉辦的大型展演與藝術上的投資,端看品牌如何靠文化產業強化品牌基因。
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- Gucci深耕「在地文化」
- Gucci創辦「獨立刊物」
- Gucci支持「電影產業」
- Gucci看向「韓流經濟」
- Gucci百年大展下一站-「京都」
Gucci深耕「在地文化」
以台灣來說,Gucci 在 2024 年首季分別於台中歌劇院,以及文化之都台南相繼舉辦大型展覽與活動。2024 年三月,Sabato De Sarno 首季作品上市前,品牌便以台中歌劇院這座代表性的設計建築為背景,並以投影藝術的方式呈現 Gucci 全新的代表色 Ancora 紅,藉此宣傳其品牌新面貌,緊接這在同年四月,Gucci 選定台南永康路上,找來手繪電影海報師傅顏振發操刀,再次以手繪的方式呈現藝術牆刊板,借此宣傳於台南所舉辦的服裝藝術展演,Gucci 透過更在地化的方式引起共鳴。
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Gucci創辦「獨立刊物」
source:Gucci
在這個數位時代,紙本刊物的存在便成為一種具有溫度,且有著強烈文化氣息的一種象徵,Gucci 在近年所創辦的《Gucci Prospettive》刊物在今年來到第三冊,這本由義大利拿坡里的馬德雷博物館(Madre Museum in Naples)館長協助編輯策劃,最新一期的內容為《Italiane Ancora》,藉由品牌代表色為題,找來 40 位年輕藝術家共同創作,並以女性為核心,用一件件作品展開對談,Gucci 藉由品牌的影響力鼓勵新生代藝術家。
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Gucci支持「電影產業」
source:Gucci
電影是最能與大眾溝通的藝術形式,在今年八月,Gucci 便資助 LACMA 洛杉磯郡立美術館舉辦「藝術與電影晚會」的大獎,該座美術館除了極具標誌性的燈柱藝術裝置外,其以影像創作內容為軸心的展品,讓這座美術館與電影藝術有著緊密的結合,於今年八月舉辦的獎項,主要是為了表揚當代藝術家 Simone Leigh 與監製過《大亨小傳》、《紅磨坊》等知名作品的 Baz Luhrmann 外,Gucci 亦全力協助洛杉磯郡立美術館未來的電影計劃。
Gucci看向「韓流經濟」
source:Gucci
提到影視娛樂產業,就不能忽視今年來源自韓國的 K-Pop 勢力,以音樂表演領域為起點,這股「韓流」已成功吹向全球,同時正在影響全世界的產業結構,Gucci 身為具有影響力的精品品牌,亦在今年宣佈推動「Gucci文化月:向韓國文化致敬」的活動,找來藝術家金守子、電影導演朴贊郁、現代舞者安銀美和鋼琴家趙成珍合作,藉由在南韓代表性的藝術家,在流行文化影響之於,持續推動韓國藝術。
Gucci百年大展下一站-「京都」
source:Gucci
《寰宇古馳》大展持續於全球展開,繼先前於東京、倫敦舉辦此廠大展後,下一站 Gucci 來到京都,品牌選址於京都市京瓷美術館(Kyoto City KYOCERA Museum of Art),透過其展覽除了能感受到 Gucci 百年的歷史推移外,值得一提的便是竹節包系列的展覽,據說當年 Gucci 以竹子取代金屬釦件製作包款時,大多數的竹子便是源自於日本,因此這場展覽無疑能加深品牌於東洋美學的連結。
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