【時髦經濟】蘋果執行長「庫克」只穿 Nike 鞋?全球最有價值的公司正在「深入」協助這個運動龍頭品牌

【時髦經濟】蘋果執行長「庫克」只穿 Nike 鞋?全球最有價值的公司正在「深入」協助這個運動龍頭品牌

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回顧今年五月,蘋果(Apple)公司執行長提姆·庫克(Tim Cook)在發表會上,腳踩的 Nike 「Air Max ’86」運動鞋,讓全球果迷驚艷。在展示蘋果創新之餘,也巧妙地展示他與 Nike 之間的深厚關係。事實是,庫克一直都是 Nike 董事會成員,如今,他更深入地執導 Nike 營運,消息一出,引起市場高度關注。

蘋果執行長「庫克」協助 Nike 坐穩全球運動龍頭寶座
  • 庫克成為 Nike 任職最長的董事
  • 庫克「深入」協助 Nike 營運決策
  • 庫克與 Nike 的關係越來越緊密
  • Nike 新 CEO 佈局戶外運動市場

  

  

庫克成為 Nike 任職時間最長董事

Source: Brooks Kraft/Apple

不同於過去我們熟悉的「蘋果執行長」角色,庫克自 2005 年加入 Nike 公司的董事會,成為第 11 位董事成員(當時尚未接任蘋果執行長)。庫克不僅是 Nike 董事成員,更是任職時間最長的成員。作為 Nike 首席獨立董事,過去 19 年來,庫克一直都是公司的「外部」顧問。不過,隨著 Nike 面臨的挑戰越來越多,兩者合作的關係也更加深厚。

Source: Nike

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庫克正在深入協助 Nike 營運與決策

Source: Apple

根據《彭博社》的報導,作為蘋果的執行長及 Nike 董事會重要成員,庫克在 Nike 面臨其他運動品牌競爭和營收挑戰時,提供了寶貴的領導層變動及戰略規劃建議。根據 Nike 和蘋果員工透露,庫克曾針對中國供應鏈、技術運營,以及關鍵新高管任命等問題,提供意見。此外,在營運方面,Nike 全球總部員工稱:庫克會提出零售店的設計建議,並鼓勵 Nike 專注於核心產品。

Source: Nike

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庫克與 Nike 的關係越來越緊密

Source: Apple

在庫克擔任董事的大部分時間裡,Nike 一直都是一家穩定增長的公司。然而,隨著近幾年運動市場的改變與公司內部的高層改變,庫克與 Nike 的關係越來越「緊密」。特別是,當他在蘋果公司的角色越來越重要,作為「全球最有價值的公司」的執行長,庫克給予的建議與營運策略,也對 Nike 極其重要和寶貴。

Source: Nike

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Nike 新任 CEO 佈局戶外運動市場

Source: Nike

除了得到庫克的營運建議,Nike 新執行長 Elliott Hill 也於近日上任。他在 Nike 工作長達三十多年,曾經手品牌廣告與市場營運,對於 Nike 一路以來的營運方式相當熟悉,也很清楚知道品牌的客群及銷售,是非常了解公司的人。除了專注於核心經典產品,Nike 最新財報披露,將佈局「戶外運動」市場,分析該市場空缺依舊具有潛力。Nike 最新市值為 1234.3 億美元(約新台幣 3.9 兆元)。

Source: Nike

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