精品美妝市場景氣趨緩,迫使許多品牌走出既有舒適圈,積極尋找下一個成長動能。其中,商業潛力持續升溫的香水市場,便成為各大集團高度關注的投資標的。2024 年,義大利時裝品牌 Max Mara 與日本美妝集團資生堂(Shiseido)共同宣布建立長期香水事業合作關係,這項合作之所以受到市場關注,關鍵不只是兩大品牌跨界聯手,更在於 2026 年資生堂第一季營收已明確顯示,香水事業正成為集團營收成長的重要動能,而 Max Mara 也被視為推動後續成長的關鍵角色之一。從轉向經營香氛領域,到今年借助年輕化代言人的市場影響力重新強化品牌聲量,也讓外界看見這家日本百年美妝集團重振旗鼓的企圖與後續潛力。
不同於當今許多品牌高調的宣傳風格,Max Mara 在創意總監 Ian Griffiths 任職近 40 年的帶領下,以低調奢華的設計語彙,成為米蘭時裝週最重要的品牌之一。2026 秋冬系列,品牌以義大利代表性的歷史人物瑪蒂爾達・迪・卡諾薩(Matilde di Canossa)為靈感,藉由這位中世紀女性堅毅的力量,展現本季女人剛柔並濟的面貌。
義大利精品Max Mara 2025春夏系列,以數學家與哲學家亞歷山大希帕蒂婭(Hypatia of Alexandria)為靈感,融合幾何三角設計與精準剪裁,展現知性與性感的完美平衡,即便春夏也沒有過多的鮮豔色彩,維持一貫的中性調性,以簡約線條與高質感材質打造低調奢華,向女性的智慧與優雅致敬,呈現兼具收藏價值與實穿性的魅力單品。