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香水市場競爭激烈,又或者可以說"香水"的商機真的超乎想像~然而要在這片紅海中脫穎而出,「個性」便成為品牌創作時的首要課題!喜歡小眾香水的妳,肯定也認識今天的主角:Le Labo,誕生於紐約的它,不玩傳統品牌的性感邏輯,反而用氣味來說故事,且在短短16年內於全球拓展了近40間門市,甚至在亞洲市場有著無可撼動的特殊地位~到底Le Labo如何靠個性創造商機?從小眾香水跨足全球市場的成功基因為何?就讓儂編細細說給妳聽!
這兩年美妝市場的變動不斷,除了有許多 新品牌逐一竄起,因為疫情的捉弄,也讓台灣美妝這兩年多了些驚天動地的出走、回歸潮,其中香氛市場就是逆境中默默脫穎而出的一塊大甜餅!繼2020年底驚喜由國外正式接手的Jo Malone London之後,今年七月,台灣雅詩蘭黛集團也公開宣布將把紐約小眾香氛品牌LE LABO收歸直營!消息一出不只讓香迷又驚又喜,也令人好奇這個香水界的資優生到底憑藉著甚麼魔力,讓亞洲消費者紛紛淪陷?
許多人都說眼睛就像照相機,能拍下美麗風景;而鼻子就像是儲囊罐,總能將回憶裡的深刻氣味完美封存。就像是LES EAUX DE CHANEL香奈兒之水系列香水一樣,透過香材的堆疊、香味變化完美還原了香奈兒女士過往最著迷的度假天堂,而也是這幾款象徵不同城市風貌的獨特香氣,讓我們能無所畏懼地投入香奈兒的旅遊夢境中!妳也同樣著迷於旅行嗎?那麼就不能不認識這個被品牌視為"香水日記本"的「香奈兒之水系列」。
Jo Malone London征戰全球雖然僅僅38年,但它所寫下的銷售傳奇、調香經典卻徹底顛覆了香水市場的規律!就在幾年前,品牌創辦人Joanne Lesley Malone驚喜推開平價快時尚產業的大門,與ZARA聯手打造「ZARA EMOTIONS」香氛系列創下驚人佳績後,今年這對夢幻組合再度攜手,並延續簡約美學,全新創作「活力城市 ZARA VIBRANT CITIES」香氛系列。