• Disney超車Netflix成全球最大串流!4點現象解析:迪士尼三平台分進合擊,漫威粉「院線導串流」策略成功了嗎?

    • by Yui
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    全球串流霸主換人了!Disney旗下串流平台Disney+、Hulu、ESPN+訂戶總數達到2.21億,以數十萬戶的差距正式打敗Netflix的2.207億,取得龍頭地位。在串流平台百家爭鳴的時代,迪士尼是如何在短時間內迅速整合崛起?現今的串流市場又有怎樣的趨勢?

    延伸閱讀:迪士尼Disney+串流11月登陸台灣!漫威、皮克斯看飽飽,Netflix面臨強大勁敵

      

    1.三平台分進合擊

    source:unsplash

    Disney旗下串流平台包括Disney+、Hulu、ESPN+,目前各擁有1.52億、4620萬、2280萬名用戶,各自瞄準不同的客群,Disney+旗下頻道包含迪士尼、漫威、星戰、皮克斯等強大影視IP,還有國家地理提供各種有趣的實境節目,以及stat頻道網羅各國優秀影視內容,包括院線強片、台劇、韓劇、日劇、動漫都看得到;Hulu則是以北美、日本市場為主,有著美國各大片商、製作公司內容授權,還有與日本電視台合作以近內容,訂閱價格較優惠是其優點;ESPN+則是數一數二的體育賽事轉播頻道,三平台分進合擊,還有推出三合一訂閱方式,再加上強大、多元的內容撐腰,難怪會有如此成長。

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    2.漫威粉「院線導串流」

    source:漫威影業

    漫威超級英雄系列電影十多年來可說是院線片的霸主,光是全球影史票房前十名就有4部是漫威,包括《復仇者聯盟》第一集、《終局之戰》、《無限之戰》,還有在疫情期間創下奇蹟的《蜘蛛人:無家日》,每年推出的三、四部電影也都是票房保證。挾著院線霸主優勢,這兩年也一口氣推出8部影集《汪達幻視》、《洛基》、《月光騎士》、《驚奇少女》都獲得不錯迴響。由此可見漫威宇宙「院線導串流」的手法目前來看相當成功,電影與影集內容開始有一定程度的連動後,許多粉絲會因想要有更全面了解人物、角色、世界觀而訂閱Disney+。

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     3.Disney+的隱憂

    source:Disney+

    雖然 Disney+目前訂戶大漲,但仍然有一些隱憂需要注意,尤其是部分使用者認為使用介面不夠完善的問題。目前普遍看到的有內容分類優化、沒有彈出式劇情概要、無法倍速播放等,不過不能跳過片頭、無法自動按「下一集」等問題都有陸續改善了,期待之後可以有更好的使用體驗。

      

    4.Netflix訂戶流失

    source:unsplash

    串流霸主Netflix會落到第二,可能與今年首度用戶流失有關,前兩季下來已經流失近百萬訂戶,雖然部分原因與烏俄戰爭抵制俄羅斯、寄生用戶問題有關,目前下滑速度也小於預期,但曾經的龍頭面臨強敵環伺的挑戰已經是不爭的事實。有些使用者則是認為Netflix的片單相較於全盛時期有些參差不齊,即使近來有《非常律師禹英禑》以及壓箱寶《怪奇物語》第四季獲得好評,但部分自製內容仍然是時好時壞,沒辦法維持在一定的水準,尤其有些主打動作爽片的電影,雖然所費不貲,但小螢幕的體驗終究不如大銀幕來得震撼,有些吃力不討好。不過再怎麼說,Netflix的根基還是相當穩固,目前也只是小輸幾十萬訂閱,如果近期再來個爆款神劇,隨時重返寶座不是問題。
     

      

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