譚松韻、劉學義主演的古裝陸劇《蘭香如故》迎來大結局，交出了一張極為亮眼的成績單。不僅在騰訊視頻站內熱度衝上33,491，創下 2026 年平台新高並躋身歷史前三，累積播放量突破14億次，更在 Disney+蟬聯數週冠軍，奪下全劇種觀看時數第一。然而，比起大結局有多催淚，這部劇也值得探討在官方去年放寬「40集限制」後，這部高達 47 集的長篇古偶逆勢突圍，是否預示著長劇即將重返主流市場，並準備好迎接碎片化時代的全新挑戰？
47集長劇逆勢爆紅
《蘭香如故》全劇共47集，算是在去年8月宣布放寬電視劇集數限制以來，難得一部擁有極高人氣的長劇。更特別的是，它並非單靠開播時的明星聲量衝高數據，而是隨著播出持續累積人氣，最終登上騰訊年度熱度高點。
根據片方公布的成績，《蘭香如故》騰訊站內熱度達33,491，歷史排名僅次於《慶餘年》系列高峰與《夢華錄》，正片有效播放的單日市占率更曾從開播初期的4.9%攀升至46.6%。雖然後者屬於收官超前點映期間的單日峰值，但即使如此，一部超過40集的古裝長劇，能在2026年交出這種成績，仍然足以讓市場重新注意長篇敘事的商業潛力。
制度鐘擺下的長劇
過去從《甄嬛傳》到《知否知否應是綠肥紅瘦》，動輒數十集的古裝長劇曾是市場常態，觀眾也習慣跟著角色經歷漫長的成長歷程、家族興衰與時代變遷。然而，集數愈長不代表故事愈豐富，部分劇集受到商業利益與製作模式影響，刻意拉長情節，甚至塞入大量回憶、拖沓支線與無意義對白，讓觀眾追得食之無味、棄之可惜，也就是所謂的「注水劇」。
為此中國廣電總局於2020年提出「提倡電視劇不超過40集」的管理方向，超過40集的作品須特別說明必要性，使「40集」逐漸成為陸劇製作的重要分水嶺。直到2025年8月，廣電總局重新調整電視劇集數、季播劇播出間隔等管理政策，業界普遍視為40集限制正式鬆綁，也讓長篇敘事重新獲得發展空間。
根據歡網大數據《2025年度報告》，2025年1至11月中國劇集備案平均集數為25.2集，影音平台上線長劇的平均篇幅則為28.1集，電視首輪播出長劇30至39集仍是主要區間。不過，電視劇從立項、拍攝、後製、審查到正式播出，往往需要漫長時間，加上上述數據橫跨政策調整前後，因此尚不足以判斷鬆綁成效。
即使進入2026年，40集以上長劇能否重新成為市場主流，投資方願不願意承擔更長的製作週期、更高的資金成本，恐怕是還要觀察。但《蘭香如故》47集能衝出年度級熱度，至少已經替長篇古偶提供了一個具體的市場案例，但還得看接下來有多少40集以上的新項目真正立案、開機，才是長劇復興真正的考驗。
AI短劇搶攻碎片時間
除了政策鬆綁，另一股不可忽視的產業力量，就是2026年爆炸性成長的AI短劇。根據《路透社》引述的產業數據，2026年上半年光是抖音平台，就有約22.19萬部AI短劇及漫劇上線。隨著AI影像生成技術日益成熟，過去需要攝影棚、演員、服裝與實景才能完成的畫面，如今部分製作已能大幅降低成本，甚至在極短時間內完成，讓內容產能達到過去難以想像的規模。
當然，短劇、電視劇與電影滿足的是不同層面的娛樂需求，受眾也不盡相同，微短劇每集只有一兩分鐘，適合觀眾利用通勤、排隊等零碎時間，快速獲得衝突、反轉與懸念帶來的刺激；長篇影集則需要觀眾持續投入時間，跟著人物經歷成長與變化，電影又是另一種更完整、集中的觀影體驗。
然而，當AI大幅降低內容製作門檻，短影音平台又能不斷推薦下一部作品，真正改變的或許是觀眾分配注意力的方式。相較於滑手機幾分鐘便能看完好幾集短劇，一部47集、每集約40分鐘的長劇，需要觀眾投入超過30個小時。在娛樂選擇愈來愈多、觀看門檻愈來愈低的環境裡，長篇作品要如何讓觀眾持續回到同一個故事，對製作端而言，如何維持這種長時間的觀看承諾，是值得研究的課題。
回到內容製作的核心
雖然2026年上半年中國AI短劇雖然大量上線，但根據數據機構 DataEye 發布的《2026上半年AI劇漫劇數據報告》，22.19萬部作品中，有高達 98.7% 無法回本。內容同質化、人物造型重複、情節套路相似，也逐漸引起觀眾疲乏，甚至促使平台開始整治高頻複製的AI角色與素材。這其實與當年長劇「注水」的問題形成有趣對照。
過去製作方可能為了商業利益，把原本可以30集講完的故事硬拉成60集，如今AI降低了影像製作門檻，又可能讓大量換湯不換藥的故事不斷被生產出來。一邊是透過延長篇幅增加內容，另一邊則是靠著極高產能佔據觀眾的時間，但兩者最終都面臨同一個問題：觀眾究竟願不願意繼續看下去？
觀眾討厭的或許從來不是長劇，而是無意義的灌水，同樣地，短劇的問題也不在於短，而在於是否只剩下一次又一次重複刺激。當40集限制鬆綁效果開始被關注，AI短劇又不斷把故事壓縮到以分鐘計算，《蘭香如故》或許正提醒創作者，在注意力碎片化的年代，依然有人願意為一個值得追下去的故事花上幾十個小時，所以認真做內容，還是會有人想不快轉、慢慢看完的，就像筆者寫完這篇稿的期許一樣。
source：Disney+
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《蘭香如故》現象常見問與答
《蘭香如故》高達 47 集，為什麼還能引起產業高度關注？
因為它打破了近年長劇容易「注水拖沓」的刻板印象。該劇不靠開播噱頭，而是憑藉扎實的故事持續累積口碑，最終逆勢創下騰訊視頻 2026 年度熱度新高（33,491），並奪下 Disney+ 全劇種觀看時數第一，證明優質長劇依然具備極強的商業潛力。
為什麼現在超過 40 集的陸劇這麼少見？
廣電總局為整治劇情灌水的亂象，曾於 2020 年祭出「提倡不超過 40 集」的限制，直到去年（2025年）8 月才正式鬆綁。《蘭香如故》正是集數解禁後，首批成功通過市場考驗、帶動「長劇復興」討論的指標性作品。
在幾分鐘就能看完一部 AI 短劇的年代，長劇拿什麼跟短劇搶觀眾？
拿「好故事」搶時間，雖然微短劇能提供快速的感官刺激，但目前高達 98.7% 的 AI 短劇因同質化嚴重而虧損。這證明了觀眾討厭的從來不是「長度」，而是無意義的重複與灌水。只要故事夠好，觀眾依然願意投入 30個小時，認真看完一部好作品。
