• 《時代雜誌》100大影響力品牌名單出爐!Balenciaga成為精品界唯一入選品牌,4大關鍵成為最紅爆款製造機

    • by Eli
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    《時代雜誌》在日前公佈了年度百大具有影響力的企業及品牌,其中不乏有你我熟知的 Apple、迪士尼、Netflix 及 Facebook 母公司 Meta 等各領域的龍頭,而在韓國娛樂集團中,HYBE 則因帶起 BTS 防彈少年團而首次入圍榜單,至於每年賺進大把鈔票的奢侈品牌中,僅有 Balenciaga 入榜!究竟這個在時尚圈越怪越紅的品牌到底又什麼影響力,能讓最具權威的《時代雜誌》看上他?

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    流行「反」指標

    source:Balenciaga

    要登上《時代雜誌》最具影響裡的品牌榜單,不是只是營收好看就行!最重要的是,該品牌或其集團是否能在該領域成為箇中翹楚。在創意總監 Demna Gvasalia 的帶領下,Balenciaga 近幾年無疑是精品界的趨勢指標,從一雙 Triple-S 老爹鞋掀起的時尚風潮,到攜手布希鞋 Crocs 的合作,以及打破過往伸展台上一如既往地優雅,讓便當盒、塑膠袋一路至衝鋒衣都變成時尚單品,他用超群的創意用「醜時尚」引領趨勢的能力,讓許多明星級的設計師全都望塵莫及。

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    最懂Z世代

    Demna Gvasalia 入主 Balenciaga 後,不只在設計上做出許多突破性的單品,在行銷的創意上更緊跟 Z 世代。社群為首的世代,Balenciaga 用先前轉發素人的穿搭照座位 Instagram 貼的操作,讓所有年輕人搶買 Balenciaga 就是要為了登上官方版面,全球疫情升溫時,各品牌砸大錢在拍時裝秀影片時,Balenciaga 則推出 VR 虛擬實境的線上遊戲讓人眼睛為知一亮!在先前更攜手美國動畫《辛普森》合作,讓卡通角色穿上當季服裝的做法,迎來所有人掌聲!

         

    用秀說故事

    不能辦秀的時候,Demna Gvasalia 用動畫、電玩引起共鳴,回到實體秀場上,相比於其他奢侈品牌用藝術、工藝將時尚兩個字捧到高高的位子上,Balenciaga 則不斷用不同的說故事方式貼近民心,猶記著 2020 秋冬大秀,整個秀場淹在水中,加上火山爆發、海嘯襲來投影,提醒著觀眾自然的反撲,在疫情後回歸的 2022 秋冬大秀,他用了一場暴風雪再次為氣候巨變點題外,壓軸更用兩套兩黃、藍服裝,為正深陷戰火的烏克蘭發聲,緊貼人心且吸睛的辦秀方式,即便你不關注時尚,也不得不多看 Balenciaga 的大秀一眼。

       

    名人效益

    source:Balenciaga

    各時尚精品都在搶流量的名人來為品牌加持,Balenciaga 當然也不例外,除了在秀場及服裝設計上掀起議論,品牌在挑選合作對象上,亦有自己獨到的思維,美國話題女王 Kim Kardashian,從活動出席、私著到 Met Gala 紅毯,全都穿上 Balenciaga 禮服穩坐媒體頭版,在男裝上,品牌則看上 Justin Bieber 對於新世代的影響裡,不只邀請他拍攝形象廣告,在公開場合裡,更端上最當季的新品,讓他帥氣出席!例如剛落幕的葛萊美獎的紅毯,Justin Bieber 便穿上 Balenciaga 的 Oversize 西裝配聯名布希鞋成為當晚焦點。

    延伸閱讀:Gucci X Balenciaga「老花機車包」真的帥翻!孫芸芸全台搶先曬,帶貨女王辣腿搭包再發威

        

    爆款製造機

    source:Balenciaga

    品牌的影響力,不只反映在媒體的話題度上,Balenciaga 在每一季推出的單品,幾乎都能輕而易舉的成為銷售冠軍,從最早的襪套球鞋、老爹鞋一路到熱銷的沙漏包,甚至到以往被列為時尚災難布希鞋,Balenciaga 就是有辦法用自己的魔力,讓本來乏人問津的單品變成一股潮流!品牌製造爆款的能力,不只讓營收一飛沖天,同時也應證自身在時尚圈的影響力。

        

    source:Balenciaga

    從銷售數字、媒體的話題版面一路到緊追名人趨勢,Balenciaga 從創意到營收都交出了一張漂亮的成績單!能成為精品中唯一擠進《時代雜誌》的百大磅單,絕對是實至名歸!近日品牌於倫敦剛開幕的旗艦店,不走奢華的裝潢,反而改用半成品的 “工地感” 創造話題!連開的旗艦店都能不按常理走的 Balenciaga,再紅個十年絕對都不成問題。

       

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