• 【10Why個為什麼】Moncler找1800人歡慶70歲生日!品牌靠這十點,讓羽絨衣從時尚災難變時髦單品!

    • by Eli
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    羽絨衣笨重、顯胖的外型,曾經被視為是時尚災難,愛穿搭的女孩沒有等到失溫,絕對不會把羽絨衣穿上身,但頂級羽絨衣品牌Moncler扭轉這一切,品牌改變了設計方向,再加上跨界的合作,讓「Moncler」這個名字不只是禦寒衣物,更成功打近奢侈品市場,成為每年米蘭時裝周的亮點之一,今年 Moncler 邁入 70 歲,品牌用一場大秀預告,他們已經準備好走向下一個里程碑。

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    轉機

    source:Moncler

    2003年,是 Moncler 的轉捩點,當時品牌總體經營不善,而來自義大利的 Remo Ruffini 似乎嗅到這個牌子身上的商機。他在過去自營了一個名為「New England 」的品牌,以美式的風格融入義大利式剪裁,獨特的樣貌將該品牌經營的有聲有色,2000 年他將 New England 賣掉後當上了控股公司的創意顧問,並決定在 2003 年接手該公司旗下的 Moncler,讓品牌迎來轉機。

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    改朝換代

    source:WSJ

    Remo Ruffini 在接手經營品牌後提高整體售價,並帶著 Moncler 離開登山用品店,同時進駐百貨公司改變銷售模式,藉此提高了品牌的價值,幾年後 Moncler 成功轉虧為盈,成為眾所皆知的羽絨品牌,同時也開始將產品線透明化,屏除了過去鵝絨來源的疑慮。

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    功不可沒

    source:Moncler

    Moncler能走到今天成為時尚品牌,我想 2018 年推出的「Moncler Genius」絕對功不可沒,該企劃找來時裝圈各界好手操刀,首季邀請了 Valentino 的設計師 Pierpaolo Piccioli、Craig Green 、Noir Kei Ninomiya、藤原浩 ... 共計八位時尚大師執掌,之後又邀約 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 加入,此計畫成功的讓 Moncler 從山林雪地中走上伸展台。

         

    拓展配件

    source:Gentle Monster

    羽絨衣這種天氣不夠冷就用不到的單品,也促使 Moncler 積極拓展配件,除帽子、手套等禦寒的單品外,品牌亦推出了不少的包袋、鞋履及墨鏡,過去更曾與行李箱品牌 Rimowa 合作,今年則是和墨鏡品牌 Gentle Monster 聯手跨界,各項配件精巧的設計, 即使天氣不夠冷,踏進 Moncler  依然會想掏卡購物。

        

    搶攻美妝圈

    source:Moncler

    美妝一直都是一塊瓜分不完的大餅,其中香水更是許多品牌最好的入門商品,去年 Moncler 正式推出「Moncler Pour Femme」與「Moncler Pour Homme」兩款香氛,先不管聞起來氣味如何,光瓶身加入 LED 跑馬燈的設計,又酷顏值又高的外型,就足以攻佔社群版面!

         

    70歲

    source:Moncler

    1952 年創辦至今,Moncler 最從一間賣帳篷、睡袋,專營戶外用品的店家,經過改革、企業併購,到形象上的轉型,成功地成為精品圈旗下的一員,甫結束的 2023 年米蘭時裝週,適逢品牌70年生日,Moncler 力邀 1800 名來賓共襄盛舉,此舉無疑展現了品牌驚人的號召力。

       

    大秀場地

    source:Moncler

    Chanel、Louis Vuitton 長期以巴黎最具代表性的羅浮宮為大秀場地,借此強調品牌的影響力,在時裝週期間,巴黎鐵塔前的廣場,每年更是被 Saint Laurent 包下來昭告天下 “我來自巴黎”,在各大歐洲古堡、名建築辦秀的品牌,更是數也數不清,其秀場的挑選,無不都想證明品牌自身的高度,這次 Moncler 輸人不輸陣,向一線精品看齊,將這場 70 歲的生日派對移到米蘭大教堂前廣場,展現高度。

         

    強化品牌歷史

    source:Moncler

    這場生日派對不只是場地嚴格挑選,開場的表演更別具意義。從高空俯瞰所有表演者皆穿上全白 Moncler Maya 羽絨服,在人數更找來 700 名舞者、200名音樂家、100人合唱團及 952 名模特共計 1952 人,人數呼應品牌創辦年份,再次強化品牌的歷史。

         

    與藝術結合

    source:Moncler

    在近年來 Moncler 不斷與不同的藝術家合作,來展現其品牌豐厚的文化,在這場盛宴中,特別邀請了斯卡拉歌劇院的首席芭蕾舞者 Virna Toppi 登臺獻上獨舞,以及Voci Bianche  合唱團放聲歌唱,以及由斯卡拉歌劇院音樂家組成的米蘭管弦樂隊演奏,最後,Waff 帶領一支舞蹈團為觀眾獻上震撼表演,氣勢磅礡的演出,加深品牌的文化氣息。

        

    名人效益

    source:Moncler

    名人不只能展現 “帶貨力” 能邀到多少巨星,更展現了品牌的號召力!這場大秀坐上嘉賓有安海瑟薇(Anne Hathaway)、李聖經兩位女神同台登場,而台灣代表則找來歌手周興哲共襄盛舉,共計 1800 名的來賓,讓人不得不佩服 Moncler 在名人圈的影響力!

            

     

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