美國內衣品牌「維密」維多利亞的秘密(Victoria's Secret)自 1977 年創立以來,憑著極其纖細性感的品牌美學,建立鮮明的市場定位,卻在 2019 年營運出現困難,不僅停辦內衣大秀,更不得不面臨破產。歷經 5 年的營運重整,「維密」將迎來首場時尚大秀。這被視為是品牌嶄新的起點,引起市場高度關注。
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維多利亞的秘密改變品牌形象
回顧 2020 年,維多利亞的秘密捲入「性醜聞」事件,伴隨著取消文化(Cancel Culture)的社群抵制浪潮,重創品牌形象,導致英國分公司不得不宣告破產,陸續關閉超過 200 家門市。品牌很快地做出調整,開始推出不同膚色、各種尺寸、打破性別框架的內衣形式,顛覆「維密天使」的形象,重新定義美麗。
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維多利亞的秘密從破產到市值破「五百億」
歷經 5 年的重整與改變,維多利亞的秘密的最新市值達到 17.35 億美元(約台幣 559 億元),從最新品牌公布的財報中,不難發現,這幾年品牌營運的調整,為品牌帶來不錯的營收改善,從原先 2020 年的營收 54 億美金(約台幣 1741 億元),到 2023 年的營收增長至 61 億美金(約台幣 1967 億元),成長相當可觀。
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「維密」決定重啟內衣大秀
隨著營收持續增長,維多利亞的秘密也做出重大決策。不久前,品牌於社群平台上寫下:「我們聽到大家的聲音了,維多利亞的祕密時尚秀(Victoria's Secret Fashion Show)即將回歸。這場內衣時裝大秀會更契合今日,也包括大家所愛的元素:華麗、時裝秀、翅膀、音樂,以及娛樂等。」預計今年秋天登場。
「維密」嘗試強化市場定位
事隔 5 年,再次迎來內衣大秀,維多利亞的秘密的策略相當明確,期待強化「內衣」品牌定位。過往一提到性感內衣,「維多利亞的秘密」總能成為代名詞之一。如今,「維密」透過更多元的尺寸與膚色,重新定義所謂的「性感」與「美麗」,結合人氣歌手的表演,帶動收視率。不單單只是一場具有娛樂性的大秀,也在過程中重塑品牌形象、穩佔市場空缺。