過去以性感的行銷征服消費者的 Abercrombie & Fitch，在過去二十幾年的時間中，成為最具代表性的品牌，但在社會風氣的轉變、執行長負面消息的出現，讓品牌受到強烈衝擊，導致營運出現困難、瀕臨破產，直到近十年的時間，從門市縮減到風格轉換，品牌終於轉微轉虧為盈，再次成為美式品牌的代表。
Abercrombie & Fitch市值突破2000億台幣
品牌經過十幾年的重新整頓，Abercrombie & Fitch 揮別過往，以全新的面貌重新出發，去年品牌公布 2024 第三季財報，以營收 12 億美元（約新台幣 390 億元），最新市值來到 78.66 億美元（約新台幣 2,588 億元），交出亮眼成績。
Abercrombie & Fitch十年轉型之路
在 2014 年間 Abercrombie & Fitch 迎來轉機，集團找來過去於旗下副牌 Hollister 擔任執行長的 Fran Horowitz 掌舵品牌，上任後她率先做的第一件事就是「去性感化」，她將品牌年齡層拉高，去除過往明顯的 Logo 設計，打造兼具內斂且實穿的日常服飾，即使不花大錢，也能穿出高質感，正是品牌轉型成功的關鍵。
Abercrombie & Fitch專注顧客需求
在訪問中 Fran Horowitz 說到：「接近客戶並了解他們正在尋找什麼，是營收成長的關鍵。推出令消費者興奮的優質產品，才會讓他們願意花錢。」因此在上任後，除了去性感、拉高年齡層外，更積極的更新牛仔褲、連身裙，以及強調季節性的商品，以基本更實用的產品為首要與消費者溝通，藉此確保持續獲利。
Abercrombie & Fitch首間台北旗艦店選址在這裡
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過去只能靠代購才能買的 Abercrombie & Fitch，2021 年在代理商初衣食午的引進下，以「暢貨Outlet」店型率先進駐台中、林口與台南購物中心，直至 2023 下半年正價櫃才正式於「LaLaport台中」開幕！據代理商透露，品牌的台北正價店將預計在今年 7/17 於台北忠孝 Sogo 周遭正式開幕，品牌將以「Abercrombie & Fitch 台北忠孝形象概念店」為名開立全新購物空間，同時也預計在「LaLaport南港」持續拓展店點。
source：Abercrombie & Fitch
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