打破原先外界預期的 9 月米蘭春夏時裝週，將由 Gucci 新創新總監 Demna（德姆納，前 Balenciaga 創意總監）帶來首場大秀，品牌無預警宣布：將推遲至明年 3 月。這意味著：Demna 筆下的 Gucci 新時代，將等到 2026 年 3 月的米蘭秋冬時裝週，才能正式揭開。一改過去，緊鑼密鼓地推陳出新，這回，Gucci 選擇放慢了腳步，運籌帷幄地踏上「重塑品牌」之路。
Gucci 將缺席九月米蘭時裝週
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作為開雲集團（Kering）旗下主力品牌，Gucci 年初宣布全新總監一職，交由 Balenciaga 創意總監 Demna 掌舵。正當外界期待他的首秀即將來臨之際，Demna 坦言：「需要超過兩個月的時間，來構思一個願景。提醒公眾：Gucci 的本質是什麼？」這意味著，原訂於今年 9 月底舉行的春夏女裝秀將取消，Demna 為 Gucci 設計的首次時裝秀將於 2026 年 3 月登場。
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Demna 十年 Balenciaga 之旅
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Gucci 推遲發表，有跡可循。不久前，Demna 才剛為最後一場 Balenciaga 謝幕，告別十年的任期。透過高級訂製系列，總結了他自 2016 年上任以來，為品牌形塑的清晰輪廓，實踐創始人 Cristóbal Balenciaga（克里斯托巴爾・巴倫西亞加）的精神理念，在街頭文化與精湛工藝之間，取得適切平衡。Demna 離開 Balenciaga 不是終點，他深知：不管來到哪一個品牌，其任務一致：找到品牌的本質。
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Gucci 重新爬梳品牌歷史脈絡
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與其急促地交出首秀成果，Demna 與集團達成共識，做出更宏觀的決定：缺席即將到來的 2026 米蘭春夏時裝週。Demna 強調：「我需更多時間，重塑品牌本質。」這番話一出，也讓市場對 Gucci 的未來充滿信心。這也預示著，他上任後的首秀，將不會大刀闊斧地背離品牌歷史，而是專注於翻閱歷史檔案，找到何謂：Gucci？它在過去扮演的角色，現今又存在著什麼價值與使命？
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結合性感與實穿的新 Gucci
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或許，早前發佈的 Gucci 2026 早春系列，能作為 Demna 上任前的一種基準與預告。這場秀由 Gucci 設計團隊操刀，融合傳統與現代。靈感來自：品牌歷史、佛羅倫斯豐富的藝術，以及紡織傳統。沒有過往鮮明的極簡與極繁主義，更多的是，闡述一股風格的堆砌與演進：實穿且性感的美學。流線型的義式輪廓與極致裝飾配件點綴，重返 80 至 90 年代，Gucci 的燦爛。
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開雲集團新執行長帶動股價
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除了創意總監的變動與重塑品牌本質，Gucci 母公司也罕見迎來全新執行長 Luca de Meo（盧卡·德·梅奧）。他曾是法國汽車製造商 Renault（雷諾汽車）的執行長，過去幾年間，成功帶領這家老牌汽車製造商完成轉型，使品牌價值成長 3 倍。如今，加入開雲集團後，股價隨即大漲 20%，最新市值達到 242 億歐元（約新台幣 8,238 億元），也讓外界更期待：新 Gucci 時代。
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