在消費者行為快速轉變的2026年，「購買商品」早已不再是零售的唯一目的，「如何讓人願意停留、體驗、分享並記住品牌」，正成為時尚產業競逐的核心任務。這幾年從精品品牌跨界餐飲、藝術展覽到沉浸式空間策展，體驗式行銷（Experiential Marketing）已經躍升為品牌策略的主軸！今年夏天，來自芬蘭的生活風格品牌 Marimekko，攜手金普頓大安酒店推出期間限定企劃「仲夏花漾藝境 Stay in Bloom」，Marimekko 將品牌設計轉化為「入住體驗」，也為零售與旅宿產業的融合提供了新方向。
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把主力商品融入生活
「I don’t really sell clothes, I sell a way of living.」—— 品牌創辦人 Armi Ratia 的這句話，在當代顯得格外前瞻。不停於我們認知的時尚品牌，Marimekko 成立之初便以印花設計聞名，這夜讓該品牌的重點商品從簡單的布料織品，延伸至服裝甚至是家飾品，因此完整的生活模式體驗，變成為 Marimekko 刺激消費的一環。
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近年品牌積極跨足不同領域，從先前芬蘭航空的機艙設計，到開設咖啡廳、居家空間等場域，逐步建立一個與人更緊密連結的品牌宇宙。此次與金普頓大安的合作，更進一步將品牌從「可穿戴」推向「可居住」，象徵時尚產業正從零售導向邁向生活場景整合。
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用沉浸式旅宿感受品牌價值
品牌近期的「仲夏花漾藝境 Stay in Bloom」企劃，是以 Marimekko 經典的 Unikko 印花為核心，將花朵這項品牌經典的印花元素融入空間設計。從入口、走廊到客房，印花像是為這座飯店的空間換季。房型設計分為兩大主軸，其中一個是黑白摩登與春夏藻綠，透過寢具、餐具、衛浴織品等細節層層堆疊，使品牌單品體現在日常使用情境。藉此大幅提升品牌與大眾的情感連結。
商品變成紀念品
這次金普頓飯店的合作，不只是入住時的體驗，品牌更提供多樣化的單品讓你帶著走！本次專案巧妙地將商品轉化為「體驗的延伸」，讓入住旅客可獲得限定托特包、貼紙與明信片，而套房旅客則進一步獲得包含摺疊傘、口金包與毛巾的高價值選品，讓消費者把品牌帶回生活，延續對於品牌的美好記憶。
跨界與餐飲結合
此次合作亦延伸至餐飲領域，由米其林指南推薦餐廳 The Tavernist 打造限定下午茶「印花拾光 Taste in Bloom」。菜單設計融合芬蘭美學與台灣在地風味，例如馬告、豆漿、洛神花等元素，體現國際品牌在地化（localization）的重要策略。這不僅能提升消費者與品牌的共鳴，也讓 Marimekko 在不同市場中保持新鮮感與差異化。
看準寵物經濟
除了空間與餐飲，金普頓大安亦將品牌體驗路互動延伸至毛孩身上，透過寵物友善政策與印花領巾工作坊，成功將品牌觸角延伸至毛孩族群，這類設計不僅呼應當代消費者的生活型態，也創造更多社群分享素材，進一步放大行銷效益。
從本次 Marimekko 與金普頓大安的合作可以清楚看見未來的零售不再只是貨架上的商品，而是可被走入、感受與記憶的生活場景。當品牌開始思考「如何讓消費者住進來、吃進去、帶回去」，體驗式行銷便不再只是行銷手法，而是一種全新的商業模式。
Marimekko金普頓飯店合作問與答
Q1：仲夏花漾藝境 Stay in Bloom 活動在哪裡舉辦？交通方便嗎？
A：活動於台北的 金普頓大安酒店 舉行，地點位於大安區精華地段，鄰近捷運忠孝復興站與忠孝敦化站，步行即可抵達，無論本地人或外地旅客都很方便安排。
Q2：入住這個 Marimekko 聯名房型需要多少預算？包含哪些內容？
A：價格依房型與日期而有所不同，整體屬中高價位。入住不僅包含住宿，還會獲得 Marimekko 限定商品（如托特包、貼紙、明信片），若選擇套房還可獲得摺疊傘、毛巾等高價值贈品，等於一次體驗住宿與品牌購物。
Q3：這個活動需要提前預約嗎？會很難訂嗎？
A：由於是期間限定企劃且話題性高，建議至少提前 2～4 週預訂，尤其假日與暑假期間更容易客滿。同時若想體驗下午茶，也建議提前預約 The Tavernist。
Q4：除了住宿，還有餐飲體驗可以參加嗎？
A：有的！此次合作延伸至 The Tavernist，推出限定下午茶「印花拾光 Taste in Bloom」，將芬蘭設計與台灣在地食材（如馬告、洛神花）結合，不僅好吃也非常適合拍照打卡。
Q5：可以帶寵物一起入住嗎？有特別活動嗎？
A：可以！金普頓大安酒店 為寵物友善飯店，本次更推出寵物印花領巾工作坊，讓毛孩也能融入 Marimekko 的設計美學，是寵物家庭的一大亮點。
source：Marimekko
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