2027春夏時裝週｜紐約時裝週聲量榜：Coach暴增1.2倍，冠軍是它

2027春夏紐約時裝週正式落幕，作為時裝月開場城市，聲量表現依舊強悍！根據Lefty最新公布的社群聲量數據，本季紐約時裝週共創造9,900萬美元媒體價值（EMV），其中Tommy Hilfiger以3,536.73萬美元EMV獨佔鰲頭，幾乎吃下全紐約約三分之一的聲量；不過若從成長動能來看，真正的本季冠軍另有其人：Coach以128%的年增幅暴增超過1.2倍，成為Top5裡氣勢最猛的品牌。以下從5個角度，完整解析這份紐約時裝週社群聲量排行榜。

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綜觀2027春夏紐約時裝週

Source: Michael Kors Collection/ MK紐約大秀現場

從Lefty公布的數據來看，本季紐約時裝週的流量邏輯依然清晰：全球化前排陣容、美式時尚產業的實質買氣、運動明星跨界，以及品牌自己選擇的「在地敘事」，是帶動聲量的四大關鍵。Tommy Hilfiger一舉拿下本季冠軍，靠著Jisoo、墨西哥名人Kenia Os同框以及多位泰星帶動；Coach、Ralph Lauren則被Lefty點名為「Americana熱潮」的代表，兩個品牌近幾季財報表現亮眼，加上美國高淨值人士有57%計畫在未來半年增加精品消費，讓整體市場買氣持續加溫。

【紐約時裝週社群聲量排行榜Top5】

Tommy Hilfiger：3,536.73萬美元EMV

Coach：1,373.14萬美元EMV

Calvin Klein：1,211.48萬美元EMV

Ralph Lauren：345.51萬美元EMV

Carolina Herrera：324.21萬美元EMV

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01. Tommy Hilfiger全球前排陣容奪冠

Source: @sooyaaa__/  Jisoo與少女時代「孝利秀」同框

本季紐約聲量冠軍由Tommy Hilfiger拿下，EMV高達3,536.73萬美元，平均互動率3.6%，幾乎吃下全紐約時裝週三分之一的聲量。品牌選在深具個人意義的The Plaza Hotel（廣場飯店）舉辦大秀，以「Plaza Prep」美式學院風為主題，找來橫跨亞太偶像、拉美人氣藝人、當紅音樂人的國際前排陣容，包括Gigi Hadid、Kate Moss、BLACKPINK Jisoo、丁海寅與少女時代「孝利秀」等，讓整場秀從伸展台到場邊都話題不斷。籃球迷也同場加映：趁著尼克隊夏季氣勢正旺，Josh Hart、Karl-Anthony Towns與Miles McBride也一同現身前排，把運動迷的目光同步導進時尚圈。

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Source: @gemini_nt/泰星三帥Fourth、Phuwin、Gemini與丁海寅合照

     

02. Coach暴增1.2倍，本季成長冠軍

Source: Coach/ 田小娟、Yoasobi女主唱幾田莉拉、Elle Fanning頭排看秀

如果本季要選一個「成長冠軍」，答案非Coach莫屬：EMV來到1,373.14萬美元，年增幅高達128%，等於聲量直接暴增超過1.2倍，平均互動率4.3%，也是Top5裡表現最亮眼的一項數字。適逢品牌創立85週年，創意總監Stuart Vevers選擇不辦回顧展，而是在下東城「Pier 36」碼頭辦了一場真正的派對，把做舊皮革、翻面剪裁與繽紛亮片放在同一套造型裡，用「新衣裳、舊靈魂」呼應品牌走過的85年。聲量能衝這麼高，也跟品牌鎖定年輕受眾的策略有關：現場找來多位新生代劇集演員與Z世代歌手，Twitch實況主Yonna Jay更是直接直播Coach接駁巴士抵達的過程，成功把Z世代與遊戲直播的流量，轉化成品牌自己的聲量。

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03. Calvin Klein互動率全場第二高

Source: Calvin Klein

Calvin Klein本季以1,211.48萬美元EMV排名第三，平均互動率4%，是Top5裡僅次於Coach的第二高互動表現，代表品牌雖然總聲量較去年同期收斂，但吸引到的受眾參與度依舊扎實。本季最讓人印象深刻的一幕，發生在秀場外：正值美網賽事期間，菲律賓網球好手Alexandra Eala比賽一結束就直奔Calvin Klein秀場，這個「球場到伸展台」的瞬間，單獨就創造了50.2萬美元EMV。品牌這一季也延續一貫的極簡語彙，找來鄺玲玲詮釋俐落穿搭，把運動場上的俐落感與品牌一貫的性感極簡主義自然銜接在一起。

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04. Ralph Lauren穩坐前段班，明年將迎60週年

Source: Ralph Lauren

Ralph Lauren本季以345.51萬美元EMV排名第四，平均互動率3%。雖然聲量較去年同期有所回落，但作為近60年來持續定義「美式風格」的品牌，它在Top5裡的位置依舊穩固——尤其Lefty同時點名Ralph Lauren是本季「Americana熱潮」代表品牌之一，財報端近期表現持續正向。本季適逢美網賽事期間，品牌帶著包括Cynthia Erivo、Amélie Hoeferle在內的嘉賓，直接從前排移動到球場看球，延續品牌與美式生活方式的緊密連結。更值得期待的是，2027年對Ralph Lauren來說還有另一層意義：品牌即將迎來創立60週年，接下來的每一場發表，都更值得關注。

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05. Carolina Herrera穩居Top5，撐起美式優雅版圖

Source: Carolina Herrera

本季第五名由Carolina Herrera拿下，EMV為324.21萬美元，平均互動率3%，與Ralph Lauren相去不遠。由創意總監Wes Gordon掌舵的Carolina Herrera，一直是紐約時裝週裡「美式優雅」版圖的重要代表之一，這次能與Tommy Hilfiger、Coach等品牌一同站上Top5，也顯示品牌在社群世代依然保有一群穩定關注的核心受眾。比起靠單一爆點衝聲量，Carolina Herrera的存在，更像是提醒大家：紐約時裝週的魅力，從來不只有話題與流量，還有那些始終如一、持續被喜愛的經典品牌語彙。

     

紐約時裝週Q&A

Q1：這波紐約時裝週聲量數據，哪個品牌最值得台灣消費者現在關注？

A：若看話題度與成長動能，Coach是本季最值得留意的品牌——年增128%的背後，是品牌成功把年輕受眾與Twitch等新興平台的流量，轉化成實際聲量與討論度，接下來單品詢問度可望同步上升。若偏好經典美式風格，Tommy Hilfiger、Ralph Lauren則是聲量與市場買氣都穩定成長的安全選擇。

Q2：本季美式學院風、Coach復古派對風盛行，這股趨勢適合台灣日常穿搭嗎？

A：相當適合。Polo衫、牛津襯衫、卡其褲等美式學院單品實穿度高，建議挑選比例更寬鬆、色彩更鮮明的版本，貼近本季「經典重新詮釋」的精神；Coach的做舊皮革與翻面剪裁則可從單一配件（如包款、皮夾克）入手，不需要整套復刻，也能抓住本季氛圍。

Q3：想觀察精品品牌接下來的趨勢，除了EMV排行榜，還可以留意哪些指標？

A：除了總聲量，互動率其實更能反映「鐵粉黏著度」——像Calvin Klein、Coach本季互動率都在4%以上，代表品牌吸引到的受眾參與度高。另外也可留意品牌是否開始與運動員、實況主等「非傳統時尚圈」合作，以及是否有品牌選擇「返鄉辦秀」或在地敘事，這類策略往往是品牌準備拉長聲量週期、而非只求單季曝光的訊號。