去年一整年，營收59.92億歐元的Gucci佔了整個開雲集團的41%，到了2026上半年，Gucci的經常性營業利益率已達51%，就數字來看它依然是開雲最重要的單一品牌。比較明顯的數字變化，在於2026第二季跌幅明顯收窄，零售端也出現明顯改善，普遍認為Gucci整體品牌力正在復甦。來到Demna入主Gucci後的首個春夏系列「The Store」，繼上次把Cruise 2027整個搬到紐約時代廣場的大手筆行銷資源挹注 、明星排場是否見效？大家最關心的是Demna上任後真的能把粉絲大量轉成買家，在這次2027春夏時裝週應該能有進一步答案。
Gucci 2027春夏解析01
Demna接手後，改變了什麼？
自從就任Gucci創意總監後，從時裝、配件到形象宣傳，Denma加大他改造的力道。其實從這季季Gucci的幾場秀，看得出他原本擅長玩弄的資產階級悖論，操作消費文化的嘲諷等都正在大幅收斂，本季更加明顯，幾乎是這個秀場上最明顯的「轉型」————一個幾乎讓所有人都能有所投射的實穿度，微妙對應著市場數字的甦醒。秀場筆記上，Demna筆鋒一轉：「這是我首次完整呈現自己對 Gucci 的整體願景。這個願景建立在我加入 Gucci 以來，對品牌所有理解與思考之上。」其實至今Demna爲Gucci打造的5個系列，每一個系列都是從Gucci的歷史檔案中擷取特定元素。
Gucci2027春夏解析02.
一場上流社會的「店上預演」
2027年春夏發表會的秀場，展現了Gucci強大的品牌力與翻轉的野心，Demna將「 倫敦的薩伏伊酒店（The Savoy）」再度放回敘事核心，被認為是個聰明的決定，藉此他又擴大了品牌的敘事範圍，是 Guccio Gucci 在 Savoy 時所接觸到的來自世界各地不同階級、不同文化背景的旅客。他們的行李、馬術用品與奢華的lifestyle，累積出了 Gucci 血統底蘊。
也因爲這種形形色色各路人馬的相遇交會，Demna順勢發展出三種客層輪廓：The Rebellious Aristocrat叛逆貴族、The Snob權勢雅痞、The Eccentric古怪異想家，並把他們都集合在這個把整精品店店搬到名為「The Store」秀上。有趣的是，這場店上秀透過視覺深化了零售行為的美好經驗，想像一下這件事：你正像她們一樣這樣酷的在逛店，而這家店，正是全部按照Demna所構想的Gucci精品店樣貌而打造。
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拆掉貴族衣著的正式感
這一季女裝最重要的是比例與階級符號的錯置， Oversized 蓬鬆、具有權威感的外套放大，再與男士蘇格蘭格紋襯衫、橫條紋Polo衫、A 字裙疊穿，原本屬於英國上流社會的剪裁、經過放大之後不再顯得端莊，反而有一種故意穿錯尺寸的叛逆，把資本主義的「正式感」拆掉， 就是非常典型的 Demna 操作。
Gucci 2027春夏解析04
不可能錯過的「馬銜鍊」
春夏中強調出Gucci與馬術傳統的深厚連結，Horsebit 馬銜鍊就是在本季被放大的一個元素 ，從包包、腰帶、鞋履一路延伸到服裝，成為一種身體語言，例如 三個 Horsebit 被放大成腰封、三個 Horsebit 的纖3X實用派對包。打造寬肩 、窄腰、 大長腿的 精心包裝的上流社會人物的「新浪漫」（New Romantic）風格，非甜美，而是打量珠寶堆疊、銳利肩線、煙管褲的危險氣質。
當系列逐漸進入夜晚，輕薄貼膚、羊毛皮外套與流動晚裝出現，最終以「Gravity」禮服收尾，裙擺上的淚滴形配重讓布料依靠重力自然垂墜。從格紋到內衣、從貴族到 Gucci的「蛇蠍女」（Femme Fatale）超迷你洋裝或是腰臀兩側採鏤空設計的晚裝，把「沒規矩」穿出一種性感，這一次的「性感」明顯有了收斂。
Deman說，「Gucci 所詮釋的是一種希望被看見的奢華。它存在於得體與感性之間的張力之中。品牌的核心，始於精緻且體面的中產階級優雅。」如果上一季系列，Demna是要向品牌前創意總監Tom Ford致敬，2027春夏系列則是要把我們帶回到Tom Ford接手之前的年代，一個更富裕、更奢華，當「時尚」也更有趣的年代。
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Gucci 2027春夏解析05
本季重點包款有哪些？
Demna 過去在 Gucci 傾向把經典包款 處理的更輕、更容易帶入日常場景，而這次的「Uptown」Horsebit Tote 就是一顆原本外觀就相當「上流」包款，結構俐落、正式，但內部卻有著多隔層與強大收納功能。作為品牌 DNA 的代表， Ophidia 、GG Marmont系列亦再次彰顯其於 Gucci 資產階級傳承中的重要地位。
Gucci 2027春夏解析06
Demna眼中的叛逆上流有誰
Cardi B、泰星 PP Krit 、 《雖然是精神病但沒關係》、《Sweet Home》的朴圭瑛、黃蔩樺 與宋威龍都入列！
Gucci 2027春夏大秀問與答
Q1：Gucci 2027 春夏系列的設計靈感是什麼？
A：本季以 Gucci 創辦人 Guccio Gucci 曾工作的倫敦 Savoy Hotel 為概念起點，將其視為不同階級、文化與個性人物相遇的場所。Demna 進一步以「叛逆貴族」、「權勢雅痞」與「古怪異想家」三種人物建立 Gucci Society，透過英倫貴族、馬術、New Romantic 與義大利仕紳等元素，重新詮釋 Gucci 的品牌 DNA。
Q2：Gucci 2027 春夏女裝有哪些值得注意的穿搭重點？
A：本季女裝可以掌握「放大廓形＋收窄腰線」這組核心比例。澎鬆外套可搭配男士襯衫、Rugby 上衣與打褶 A 字裙；蘇格蘭格紋、皮革與羊毛則增加英倫貴族感。若想轉化為日常穿搭，可保留寬肩外套或格紋單品，再以窄版長褲、腰帶或細長鞋款平衡比例，避免整身過於厚重。
Q3：Gucci 2027 春夏的 Horsebit 為什麼如此重要？
A：Horsebit 是 Gucci 最具代表性的品牌符號之一，本季不只出現在經典樂福鞋與包款，而是被放大後延伸至腰封、派對包與馬術靴，成為串聯整個系列的視覺語言。對台灣消費者而言，如果希望低調融入 Gucci DNA，可優先選擇 Horsebit Loafer 或小型 Horsebit 包款，辨識度高，也較容易與日常衣櫥搭配。
Q4：Gucci 2027 春夏哪些包款比較適合日常使用？
A：本季包款從正式到休閒都有完整配置。Uptown Horsebit Tote 強調俐落外型與多隔層收納，適合通勤；竹節 Mini Duffle Shoulder Bag 體積較小，適合台灣日常外出；3X Bag 則偏向派對與夜間造型。若以實用性考量，建議依每日攜帶物品與使用情境選擇，而不只是以秀場造型判斷。
Q5：Gucci 2027 春夏男裝有哪些新的穿搭趨勢？
A：男裝從九分褲搭配裸踝樂福鞋開始，延伸至寶塔式肩線、短版澎鬆外套與修長丹寧褲，整體比例明顯強調「上短下長」。台灣春夏氣候炎熱，九分褲與不穿襪樂福鞋尤其容易轉化為日常造型；若不習慣過於正式的 tailoring，也可以用短版外套搭配直筒或微寬鬆丹寧，保留 Demna 的輪廓感。
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