在電商篷勃的時代，實體百貨該如何重新吸引消費者目光？顧客的「體驗」絕對是首要。台灣老字號百貨在這兩、三年把重點放在改裝，有的選擇將拓大品牌旗艦店，有的則騰出空間用一檔又一檔的快閃店炒熱買氣，身為購物天堂的日本，近幾年百貨業亦積極尋求轉型，從空間改造、品牌進駐到結合在地文化的體驗企劃，試圖讓百貨公司不再只是購物場所，而是能夠創造生活風格與文化記憶的場域。如今，就連購物後手上提著的紙袋，也成為品牌展現美學的重要媒介！擁有數百年歷史的日本老字號百貨「大丸松坂屋」，便在 2025 年宣布全面翻新購物紙袋設計，邀請日本設計師三澤遙操刀，以幾何圖形打造宛如當代藝術品的全新視覺，讓原本平凡的購物袋，搖身一變成為值得收藏的日本旅行紀念品。
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大丸松坂屋走過300年
說到日本經典百貨，絕對不能錯過擁有悠久歷史的「大丸松坂屋」（Daimaru Matsuzakaya）。其中，松坂屋的歷史可追溯至 1611 年，最初以經營和服布料及相關商品起家；大丸則創立於 1717 年，同樣從販售成衣起家。兩大品牌歷經日本零售產業的變遷，逐漸轉型為現代百貨公司，並於 2007 年實現經營整合，2010 年正式成立「大丸松坂屋百貨店」。如今，旗下百貨遍布東京、大阪、京都、名古屋等日本主要城市，各自保留不同的地域特色。面對消費習慣改變與百貨市場競爭，大丸松坂屋也開始重新思考品牌定位，試圖在傳統與創新之間找到平衡，在近日品牌大規模針對購袋改造，再一次消費者看見傳統百貨對於創新的野心。
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日本設計師操刀絕美紙袋
大丸松坂屋這次的紙袋改版，特別邀請日本知名設計師三澤遙（Haruka Misawa）操刀。身為日本設計中心（Nippon Design Center）旗下「三澤設計研究室」負責人，她擅長透過材質、結構與視覺實驗，重新挖掘日常物件的設計可能性。
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這次她以「百樣圖」（Hyakuyozu）為核心概念，從兩大百貨的品牌歷史汲取靈感，將大丸代表性的孔雀綠（Peacock Green）與圓形，以及松坂屋象徵性的皇家藍（Royal Blue）與方形巧妙結合，打造出宛如現代抽象藝術的幾何圖案。
值得一提的是，這款於2025年7月30日正式啟用的全新紙袋，並非單純透過電腦繪圖完成，而是由設計師實際裁切紙張、挖出不同形狀的孔洞，再將多層色紙錯位堆疊並拍攝，創造出如同萬花筒般的豐富視覺層次，最後透過印刷技術，讓平面紙袋呈現近似立體紙藝的獨特質感。如此別出心裁的設計，不僅讓傳統百貨紙袋搖身一變成為藝術品，也讓人逛完百貨後，連紙袋都捨不得丟！
一只紙袋藏巧思
更有趣的是，大丸與松坂屋的紙袋雖然共享同一套設計邏輯，卻分別以綠色、藍色為主調，並推出 S、M、L 三種尺寸，不同大小的圖案也各有變化，袋身下方的白色線條則如地平線般相互延續。此外，新款紙袋也將提把從紙質改為繩製，提升整體精緻感。這次改版不只是為了讓購物袋變漂亮，更希望藉由「多元價值彼此交融」的概念，串起兩大百貨的歷史與未來。對喜愛日本設計的旅人而言，這款兼具品牌故事與藝術美感的紙袋，或許真的會成為逛街之後，最捨不得丟掉的旅行紀念品！
大丸松坂屋全新紙袋問與答
Q1：大丸松坂屋全新設計紙袋在哪裡可以拿到？
A：大丸松坂屋全新購物紙袋已於 2025 年 7 月 30 日正式啟用，旅客可前往日本大丸或松坂屋百貨購物時詢問使用情況。兩大百貨在東京、大阪、京都及名古屋等城市皆設有據點，不過各店實際提供的紙袋款式與尺寸，仍須依現場安排為準。
Q2：大丸松坂屋新款紙袋需要另外付費嗎？可以單獨購買嗎？
A：大丸松坂屋此次推出的「百樣圖」紙袋，主要作為百貨購物包裝使用，並非一般獨立販售的設計商品。目前文章並未提供紙袋是否額外收費或開放單獨購買的資訊，建議旅客結帳前先向店員確認，避免為了收藏而白跑一趟。
Q3：大丸與松坂屋的新版紙袋有什麼不同？
A：兩款紙袋皆由日本設計師三澤遙操刀，以「百樣圖」為設計概念，但在色彩與幾何元素上有所區別。大丸以孔雀綠與圓形為主要視覺，松坂屋則以皇家藍與方形呈現，兩者皆推出 S、M、L 三種尺寸。不同尺寸的圖案也各有變化，適合喜歡日本平面設計的旅客收藏。
Q4：大丸松坂屋新版紙袋可以重複使用嗎？如何保存才不容易損壞？
A：新版紙袋將傳統紙質提把改為繩製提把，提升使用時的質感，但袋身仍以紙材為主，建議避免裝入過重、潮濕或尖銳的物品。若想作為日本旅遊紀念品收藏，可將紙袋放置於乾燥、陰涼處，避免陽光長時間直射，也不建議反覆折疊，以免破壞表面的幾何圖案與紙張結構。
Q5：第一次去日本大丸松坂屋購物，外國旅客可以辦理免稅嗎？
A：符合日本免稅資格的外國旅客，可在大丸或松坂屋提供免稅服務的指定店鋪購買適用商品。一般而言，須符合短期停留等資格，並依規定出示護照及達到免稅消費門檻。由於各分店的免稅櫃檯位置、適用商品及辦理方式可能不同，建議購物前先查詢百貨官方網站，並確認當時適用的日本免稅規定。
source：大丸松坂屋百貨、Nippon Design Center
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