兩年前，在疫情解封後，面對通膨以及全球不穩定的政經局勢，許多人的精神壓力越來越大。即便財務支出已經不小，不少人仍會藉由各種方式排解壓力、愉悅心情，而在 2024 年，「療癒經濟」一詞也成為許多財經媒體討論的話題。在身心靈療癒方面，瑜珈、皮拉提斯的蓬勃發展，從 lululemon 當時飆破 600 億美元的市值，便可感受到其熱度；2023 年營收更達到 63 億元人民幣（約新台幣 288 億元）的泡泡瑪特（POP MART），則成為公仔、玩偶新興市場的標竿。然而，「療癒」這股經濟趨勢近期並未退燒，反而延伸至鎖定金字塔頂端消費者的精品圈。當 AI 技術席捲時尚產業，Chanel、Dior、Prada 等精品品牌卻反其道而行，重新擁抱充滿手工溫度的傳統手繪動畫，以童趣、奇幻的卡通世界，為面臨寒冬的時尚圈帶來一股療癒風潮。
延伸閱讀：BV嚕嚕米聯名東京搶先開賣！日本限定Moomin系列，編織吊飾話題十足！
香奈兒拉近高級訂製的距離
今年二月，香奈兒（Chanel）發布由新任藝術總監 Matthieu Blazy 掌舵的首場高級訂製系列。在前導預告中，小鳥、松鼠、刺蝟等動物跑進工坊，化身為工匠的夥伴，可愛的畫面也拉近了高級訂製服與大眾的距離。
延伸閱讀：Chanel 2026春夏高級訂製大秀：透明2.55包掀起話題！
而這支前導動畫，便是由法國影像製作公司 Les Monstres 製作，並由 Nicolas Mongin 擔任導演。不同於當今許多影像透過 AI、3D 動畫製成，Les Monstres 與荷蘭手繪插畫家 Olf de Bruin、Arthur Laboudigue 合作，以傳統動畫為基礎，除了藉此展現品牌童趣的一面外，同時也呼應品牌手工匠人的精神。
延伸閱讀：香奈兒「企鵝包」可愛度爆表！全新「Coco Neige」系列登場，絨毛包、雙色鞋萌翻冬季
Dior 與法國動畫大師合作
近日，Dior 為迎接充滿節慶氛圍的年末，率先發布了預告影片。影片故事的核心靈感，源自 Dior 創意總監 Jonathan Anderson 的 Cruise 2027 早春度假系列，呼應電影從黑白影像邁向彩色技術的轉變。熱愛迪奧先生作品的美國演員瑪琳黛德麗，為了首部彩色電影中的戲服，驚擾了遠在蒙田大道 30 號熟睡的迪奧先生。為了訂製禮服，象徵幸運符碼的蜜蜂化身為工匠，迪奧先生的愛犬 Bobby 則成為故事的轉折點。物件擬人的細節讓人想起《美女與野獸》，可愛又奇幻的故事，也為即將到來的聖誕節揭開序幕。
全片由法國動畫大師 Sylvain Chomet 製作，運用手繪方式呈現，並以品牌經典禮服 Junon 為發想，展開一系列令人驚豔的故事篇章。而在配音方面，Dior 邀請 Robert Pattinson 擔任旁白，Rihanna、Josh O’Connor、Camille Cottin 等知名演員，則分別為故事中的不同角色獻聲。集結一線巨星與法國動畫巨擘，讓一支短短的預告片，也能擁有電影般的呈現。
Prada 找來迪士尼手繪大師助陣
同樣圍繞著年末節慶氛圍，Prada 找來曾參與《辛普森一家大電影》以及多部《湯姆貓與傑利鼠》動畫的迪士尼手繪大師 John Pomeroy 操刀！以白雪皚皚的場景為背景，雪地動物則成為亮點，並結合真人入鏡，由陳昊宇、Luther Ford、Kelvin Harrison Jr.、Maya Hawke 及 Sadie Sink 擔任主角，品牌的經典單品則穿插其中，創造出時髦又充滿可愛氛圍的短片！
BV 與嚕嚕米推出日本限定
不同於上述品牌以動畫短片呈現，以編織工藝起家的 Bottega Veneta（以下簡稱 BV），則在日本推出 MOOMIN 聯名系列！過去被稱作「嚕嚕米」的 MOOMIN，是由芬蘭藝術家兼作家 Tove Jansson 於 1945 年創作的經典童話角色。而 BV 便以其手繪角色為靈感，除了推出相關包袋之外，更運用手工編織工藝，製作出繪本中的卡通角色吊飾。其可愛又不失手工匠人精神的設計，也在社群掀起熱議。
或許在這個景氣尚未復甦的動盪時代，「療癒」依舊是精品打動人心的方式。當 AI 能快速生成各種影像，精品卻重新擁抱耗時費工的傳統手繪動畫，這股看似反 AI 的風潮，不僅是對童趣的追求，更是對手工價值的重新肯定。
精品反AI浪潮問與答
Q1：Chanel、Dior、Prada 的手繪動畫可以在哪裡觀看？
A：Chanel、Dior、Prada 推出的手繪動畫，建議優先透過品牌官方網站、YouTube 頻道及 Instagram 查看。Chanel 以森林動物走進高級訂製工坊為主題，Dior 邀請法國動畫大師 Sylvain Chomet 打造奇幻故事，Prada 則結合真人演出與雪地動物動畫。由於各品牌影片發布形式不同，完整版本及觀看期限仍以官方公告為準。
Q2：Bottega Veneta 與 MOOMIN 嚕嚕米聯名系列，台灣買得到嗎？
A：Bottega Veneta 與 MOOMIN 推出的聯名系列以日本限定為主，商品涵蓋包袋、手工編織吊飾等單品。台灣消費者若想入手，建議優先詢問日本品牌專門店，確認販售地點、商品庫存及購買限制。由於限定系列可能出現缺貨或轉售溢價，透過二手平台購買時，也應留意商品真偽與售後保障。
Q3：精品聯名卡通角色的包包、吊飾值得收藏嗎？
A：精品卡通聯名商品是否值得收藏，主要取決於設計稀有性、工藝細節及個人喜好。以 Bottega Veneta 與 MOOMIN 聯名為例，品牌將經典角色融入標誌性的手工編織工藝，讓商品兼具童趣與精品質感。不過，限定發售不代表未來一定增值，若以收藏為目的，建議優先選擇具有品牌代表性、工藝特色且自己真正喜愛的款式。
Q4：為什麼 Chanel、Dior、Prada 不使用 AI，反而選擇傳統手繪動畫？
A：在 AI 影像技術快速發展的時代，傳統手繪動畫能凸顯精品品牌重視的工藝精神與藝術價值。相較於大量生成的數位影像，手繪動畫具有獨特筆觸與敘事溫度，也能透過童趣角色拉近品牌與年輕消費者的距離。Chanel、Dior、Prada 選擇與專業動畫藝術家合作，不僅能建立鮮明的視覺識別，也讓品牌行銷從單純展示商品，轉向更具情感連結的故事體驗。
Q5：精品品牌為什麼越來越喜歡與卡通、動畫角色合作？
A：精品品牌與卡通角色合作，除了能吸引年輕消費者，也反映「療癒經濟」逐漸成為奢侈品市場的重要行銷方向。當消費者面對生活壓力與經濟不確定性，具有童年回憶、可愛造型及情感共鳴的商品，更容易創造話題。從 Chanel 的森林動物動畫、Dior 的奇幻故事，到 Bottega Veneta 的 MOOMIN 聯名，都顯示精品品牌正透過童趣美學，讓奢華不再只是身分象徵，也成為提供情緒價值與生活樂趣的媒介。
source：Chanel、Dior、Prada、Bottega Veneta
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
