• 【10Why個為什麼】Gucci包包 、彩妝、時裝樣樣熱賣,品牌靠這10招,成功邁入創立100週年

    • by Eli
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    2021 年對 Gucci 別具意義,這是品牌創立 100 週年紀念,對於這特殊的日子,全球疫情繼續蔓延之下無法有什麼大型慶祝活動,創意總監 Alessandro Michele 將你我的眼睛帶回到在剛落幕的秋冬發表會上,他以一套一套從經典取樣設計,以及攜手 Balenciaga 的聯名合作震撼全球時尚圈,儂編在此歸納了過去這些年,關於 Gucci 的10點重要改變,它們提醒了大家,這百年品牌有今天的位置,絕對不是幸運!

    延伸閱讀:Gucci 2021秋冬100年大秀登場!攜手Balenciaga震驚全球,5大亮點再創品牌高峰

           

    1.作秀自己來

    source:Gucci

    全球受到疫情影響,時裝周成為的的舉辦成為了一項艱難的任務,Gucci 在這個艱困的時期,他思考了時尚產業過去緊湊的日程發表,除了壓縮了設計的創意,同時也造成生產過剩的浪費,為的不與環保背道而馳,品牌於 2020 年,正式與時裝周說再見,並改以一年兩季的不定期方式做呈現。

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    2.男裝女裝沒差別

    source:Gucci

    在強調性別於物種多元的年代,男裝與女裝的分別,在創意總監亞歷山德羅米凱萊的眼裡是一件很無聊的事,在接手 Gucci 他便提倡萬物平等,人與人之間性別的平等,以及物種之間生命的平衡都成了他設計的重點。同時亞歷山德羅米凱萊打破傳統對於服裝的框架,他不認為服裝應該有男女之分,只要穿著者舒適自在,即使男孩穿了一件連身裙那又有什麼問題?

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    3.進軍頂級腕錶

    source:Gucci

    Gucci 日前發布一系列包含四個主題的高級腕錶系列,其中除了採用到 Kerin 集團旗下的自製機芯,在機身的設計、功能與材質等方面更是突破以往。雖然早在 1972 年,Gucci 早已投身高級製錶的領域,但近幾年掛上 Gucci logo 的手錶大多只被視為可以看時間的「時髦配件」,這一次大動作一口氣擺出讓人讚嘆的時計新作,加上 2019 年推出的頂級珠寶,顯示 Gucci 對於鐘錶及珠寶市場的野心不是隨便說說而已。

       

    4.美妝賣翻天

    source:Gucci

    在這次全新的大秀中,品牌特別放進補妝及噴香水的鏡頭,讓大家知道 Gucci 對於彩妝市場的野心可不是隨便說說!品牌在唇膏精美的外觀設計,搭配不同質地的色彩,以及期間限定的販售模式,讓品牌的口紅宛如限量包,一上架就秒殺!絕佳的銷售成績,讓 Gucci 在近一年更加碼推出眼線筆、水唇膏、睫毛膏及蜜粉等不同彩妝品,香水及的絕美瓶身與獨特的香氣,更讓它穩坐銷售冠軍。

        

    5.電商是未來

    source:Gucci

    開雲集團營運長 Jean-François Palus 提到「精品成長趨勢改變,特別是電商對於快速出貨的需求,讓我們分析了亞洲、美洲、歐洲的運輸網絡,因此我們徹底重新規畫了貨運流程,在歐洲、北美和亞洲都投資了特設物流中心。」在近年精品對於電商的高度重視,Gucci 母公司開雲集團正式宣佈,在義大利北部所設立的物流中心正式啟用!總面積高達 170 萬平方呎的的物流中心,預計可解決集團旗下各品牌的大量電商的出貨速度。

      

    6.拉攏低頭族

    source:Gucci

    Gucci 不僅在時尚單品的的設計上想抓住年輕人的心,人手一支的手機世代,Gucci 同時也希望能征服低頭族的心,Gucci 在近年不段更新品牌官方的 App 功能,不僅可以看遍新品,獨特的手遊設計,除了可以讓妳打發時間,還能展現品牌的核心故事,不只如此,Gucci 更推虛擬球鞋,讓活在虛擬世界的低頭族,也能在網路世界買到一雙專屬於虛擬實境角色能穿的鞋。

      

    7.包包還是老的好

    source:Gucci

    Gucci 除了讓品牌走進街頭,成為潮流酷女孩最愛的品牌外,更回顧過往追溯品牌的經典,在本季 Gucci 將經典的竹節包以不同形式再次送上伸展台外,先前更讓經典的賈姬包重新回歸,以及運用具有代表性的馬銜鍊推出 1955 Horsebit 包款,品牌除了與時俱進外,更不停用復古老包,帶大家上一堂屬於 Gucci 的歷史課。

      

    8.找名人來當設計師

    source:Gucci

    在這個名人帶貨的年代,每個品牌無不使出渾身解術,搶下粉絲數最多的鮮肉來炒熱買氣,在今年 Gucci 繼簽下鹿晗當代言人後,更大動作找來韓團 EXO 的成員 Kai 參與品牌設計,他運用最愛的泰迪熊為發想,創造出一系列童趣十足的印花,來讓忠實鐵粉走進偶像的兒時回憶。

      

    9.卡通聯名還不夠

    source:Gucci

    繼先前品牌推出的迪士尼系列聯名後,Gucci 更在去年年底與哆啦 A 夢合作,不僅掀起所有人的回憶,同時可愛的外型,更在消息一釋出後,立刻攻佔了所有媒體版面!商品一上架,更在短短幾天內迅速斷貨秒殺!今年品牌不安於只跟卡通合作,在新一季大秀上,更攜手同集團的好姐妹 Balenciaga 攜手聯名,即便商品還沒正式上市,但掀起的話題早已讓許多收藏家摩拳擦掌搶著買!

         

    10.停不了的暢銷單品

    source:Gucci

    包袋是許多品牌主要銷售的單品,Gucci 除了運用懷舊的設計圈粉所有人的心外,時不時推出限定配色的經典包,更是不斷刺激每個消費者的購物慾!不管是用輕盈的牛仔材質呈現包款,或是換上鮮嫩的粉色系,吸睛的外型,讓少女乖乖掏出荷包買不停。

         

       

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