2024年在轉眼之間已經邁入Q3季度，近期各大精品品牌也陸續公開2024年上半年財報，儘管當今奢侈品市場面臨競爭激烈、增速放緩等壓力，在相對低迷的大環境之下，仍有不少品牌戰勝「精品寒冬」逆勢成長，成功為精品市場注入新活水！從穩坐精品金字塔的愛馬仕，聲勢業績都強強滾的Miu Miu、以黑馬之姿展露頭角的Ralph Lauren，以及持續看漲的Brunello Cucinelli等等皆榜上有名，它們究竟做對了什麼？
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- 2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Miu Miu
- 2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Hermès
- 2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Brunello Cucinelli
- 2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Bottega Veneta
- 2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Loewe
- 2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Ralph Lauren
2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Miu Miu
Source：Miu Miu
Miu Miu近幾年不只靠Y2K風格重返時尚圈C位，也很聰明平衡發展旗下品項，從成衣再到包袋配件都賣得嚇嚇叫，2024上半年收入更是爆漲93%，並同步帶動Prada母集團營收創下25.49億歐元、股價成長40%的驚人表現！值得一提的是，Prada集團已經連續14個季度都維持增長，如今最新市值來到190億美金，成為2024上半年增速最快的奢侈品集團，看來這匹「最強黑馬」還會持續向前衝！
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2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Hermès
Source：Hermès
穩坐精品龍頭的愛馬仕，在2024上半年營收成功挺進75億歐元（約2,675億台幣），並以雙位數的15%漲幅站穩馬步！品牌的皮件部門是最大銷售主力，以31億歐元、年成長19%的數字，成為所有類別中最賺錢的項目，其中以馬鐙為靈感的Della Cavalleria Élan，以及全新設計的凱莉包Kelly Mini clouté最受歡迎。「珠寶與傢俱」部門則以9.67億歐元的數字位居亞軍，是VIP們下一個投資潛力股！
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2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Brunello Cucinelli
Source：Brunello Cucinelli
同樣身為奢侈品的贏家之一，義大利頂級羊絨品牌Brunello Cucinelli 在安靜奢華（Quiet Fashion）趨勢和高端化策略中成功得利，2024上半年營收大漲14%，來到了6.21億歐元。就算面臨市場壓力，Brunello Cucinelli也堅守頂級品質和雋永風格的路，穩固頂級客戶、不追隨潮流、不靠網紅，也是為何這個定價昂貴的品牌，能夠持續增長的成功關鍵！
2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Bottega Veneta
Source：Bottega Veneta
由Matthieu Blazy為首的Bottega Veneta，透過不斷強化編織基因、工藝核心，為品牌提升至全新高度之餘，上半年營收也創下8.36億歐元新高，成為集團內「抗壓性」最高的品牌。尤其「直營零售」的7%增漲，意味著全球消費者對於BV的需求度正在攀升，品牌近期也迎來首位工藝傳承總監，將全力專注於皮革工藝的推廣、保護和延續，準備好把品牌優勢發揮到最大！
2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Loewe
Source：Loewe
雖然LVMH集團並未公開旗下單一品牌營收，不過Loewe在時尚數據平台Lyst的2024 Q2排行中，一次奪下了最熱門品牌、最熱門單品成為「雙冠王」，成功超車上一季冠亞軍的Miu Miu、Prada！創意實力、商業嗅覺都在行的創意總監Jonathan Anderson，憑藉與瑞士運動品牌On聯名、Met Gala贊助商、電影《挑戰者》中的特別系列，讓品牌聲量和銷售熱度再度攀升新高點！
2024上半年「逆勢成長」精品品牌：Ralph Lauren
Source：Ralph Lauren
身為今年度的「超強黑馬」，美國品牌Ralph Lauren以15.1億美元的亮眼營收，達到超乎市場預期的表現！在時尚圈「網球熱潮」與溫布頓網球賽的加持下，身為品牌核心產品的Polo衫，重新在時尚圈復興，也順勢帶動女性消費族群，並在2024巴黎奧運中與美國代表隊、阿湯哥、怪奇比莉、名模Kendall Jenner合作，靠著「明星效應」帶動品牌討論度，成功吸引Z世代市場關注！
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