Miu Miu近幾年憑藉超低腰裝、Y2K風潮在時尚圈佔有一席之地，近幾年品牌聲量和業績數字也相當強勁，尤其2024上半年營收更達到暴漲93％的驚人成績，其實這一切都要歸功於造型師Lotta Volkova，1984年出生於俄羅斯的她，不只開創了Miu Miu的爆紅神話，Vetements、Balenciaga更靠她成功翻身，以下讓儂編用5點帶妳一起認識這位「當代最酷造型師」！
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- Lotta Volkova出生於後蘇聯時代
- Lotta Volkova打破精品和次文化的界線
- Vetements、Balenciaga都靠Lotta Volkova成功翻紅
- Miu Miu全球爆紅、業績狂漲的幕後推手
- Instagram就是Lotta Volkova的時尚靈感簿
Lotta Volkova出生於後蘇聯時代
Source：Lotta Volkova
今年40歲的Lotta Volkova，出生於蘇聯政權下的俄羅斯海參崴，不同於業界大多數人出身時尚相關背景，或者擁有能自由接收新訊的環境，由於政治和地理因素，她形容自己處在「幾乎什麼都沒有的荒漠」，只能靠著網路認識外面的世界，成為她唯一能與時尚搭上線的管道。也因為如此特殊的成長背景，蘇聯街頭文化、網路生態深深影響著Lotta Volkova，為她往後的時尚之路奠定了與眾不同的冷冽美學。
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Lotta Volkova打破精品和次文化的界線
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Source：Lotta Volkova
Lotta Volkova就這樣靠網路愛上了時裝，直到大學前往英國聖馬汀學院就讀之後，才認識到真正的「時尚」為何物。成長於東歐青年反叛文化中的她，終於在次文化興盛的倫敦找到共鳴，不只於2004年自創龐克品牌Lotta Skeletrix，獲得「時尚教母」川久保玲賞識，某次還在Club派對上認識了當時在Vetements工作的Demna，憑藉一句「你的衣服很好看，但是造型很爛！」，意外得到幫Vetements做造型的機會，成為將街頭文化帶進奢侈精品的先驅之一！
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Vetements、Balenciaga都靠Lotta Volkova成功翻紅
Source：Balenciaga、Vetements
對於Lotta Volkova來說，時尚並非單純「漂亮」就好，作為一門真正的生意，必須足夠吸睛才能讓消費者掏錢購買，進而維持這個龐大商業系統的運作。或許是受到蘇聯背景以及非主流文化影響，讓她對於「制服」、「刻板印象」特別感興趣，不僅提供了另類創作靈感，對於時尚的解讀也與Demna一拍即合，因此無論是2016年的Vetements，再到後來的Balenciaga、Blumarine，Lotta都運用混搭（Remix）的衝突搭配，讓品牌成功大翻身，更在時尚圈掀起一股「醜時尚」風潮！
Miu Miu全球爆紅、業績狂漲的幕後推手
Source：Miu Miu
還記得Miu Miu在2022年春夏爆紅的「超低腰裝」嗎？除了讓Miu Miu成為近幾年極具代表性的品牌，鮮明的Y2K風格也讓品牌聲量、業績至今依舊飆漲！其實這一切必須歸功於Lotta Volkova，她運用視覺形象和造型搭配，將Miuccia Prada服裝中的藝術感、知識性變得觸手可及。正如她之前在Vetements、Balenciaga所做的事情一樣，巧妙發揮角色模板、刻板印象的概念，讓人們能夠在服裝中迅速找到連結且產生共鳴，就像現在提到Miu Miu，你我的腦海裡會浮現古靈精怪、文藝少女的印象，也再度證明了品牌形象與定位的清晰與否，是奢侈品牌能否站穩腳步、甚至續命長紅的關鍵之一。
Instagram就是Lotta Volkova的時尚靈感簿
Source：Lotta Volkova
從小成長在沒有娛樂、沒有電視節目的蘇聯世界，是網路帶領Lotta Volkova認識了世界，因此在社群媒體當道的今日，Lotta Volkova能夠精準抓住流量和話題。她時常在Instagram分享日常生活和創作靈感，一張張搞怪隨性的對鏡自拍照，身上穿搭行頭也引起時尚迷們爭相模仿，成為另類的時尚Icon。近幾年她也陸續與愛迪達、Jean Paul Gaultier、Ferragamo、Burberry、Marc Jacobs等品牌等展開合作，以獨特「Lotta式美學」持續在時尚圈發揮影響力！
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