超模 Kendall Jenner 近日在貼文中曝光了一套運動休閒造型。剪裁俐落的緊身褲、寬鬆帽 T 與中性色調的上衣，這樣休閒又不失時髦感的搭配，完美抓住當下運動與日常服混搭的風潮。與過去偏好高辨識度精品不同，這身運動裝扮來自英國曼徹斯特品牌「Adanola」。這個以「everyday uniform」為口號的品牌，正於由 Lululemon 與 Alo Yoga 主導的市場中殺出一條新路。
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誰是 Adanola？
創立於 2015 年，Adanola 誕生於英國，而非傳統運動品牌重鎮，卻精準抓住消費者對「跨越運動機能穿搭」的需求。品牌避開高性能競技運動的技術競賽，轉而聚焦在「日常可穿的運動服」，整體風格呈現出一種既能進健身房、也能進入咖啡館的樣貌。
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這樣的策略，使其自然區隔於以功能面見長的 Lululemon，以及逐步向高端生活方式傾斜的 Alo Yoga。Adanola 並不試圖重新定義運動服該是什麼，而是抓準「穿運動服的人」應該是什麼樣子。在當代消費習慣中，這樣的品牌設定更貼近生活本身，也更容易被年輕世代接受。
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極簡風格抓住觀眾目光
從產品層面觀察，Adanola 的設計幾乎刻意降低「機能運動感」。品牌大量採用灰、米、黑等低飽和色調，並在版型上強調輕鬆與剪裁之間的平衡，同時減少明顯的 Logo 或性能標誌。這種風格與當前流行的「clean aesthetic」高度契合，使產品能自然融入日常衣櫥，而非被歸類為純粹的運動功能性裝備。
相較之下，Lululemon 仍以布料科技與身體支撐為核心，而 Alo Yoga 則更傾向打造帶有洛杉磯光環的時尚風貌。Adanola 則選擇第三條路——讓運動服「看起來不像運動服」，藉由模糊功能標籤的設計，使其產品在社群媒體上更具穿搭性。
Adanola 的成長速度驚人
Adanola 在 2024 年的營收已來到約新台幣 23 億元。相較於同類型品牌 Alo Yoga 或 Lululemon，規模仍較小，但以創立時間相對短的條件來看，其爆發性的成長已成為不可忽視的存在。
然而，在運動休閒風格服裝市場逐漸飽和的情況下，Adanola 是如何殺出重圍？我們認為，首先是價格帶的優勢。相較於高端定價的競品，Adanola 提供更具可及性的選擇，降低消費者的嘗試門檻。其次，品牌透過頻繁的小批量上新與快速售罄機制，營造出稀缺感，這種「drop culture」在數位原生消費者中極具吸引力。最後則是社群力量的驅動，從 Kendall Jenner 到大量微型 KOL，Adanola 並未依賴單一大型代言，而是透過高度一致的視覺語言，讓用戶自發生成內容，進一步放大品牌辨識度。
當運動服不再只是「運動專屬」，消費者也開始尋找更貼近日常的搭配方式。在這樣的轉變中，Adanola 所代表的是一種從功能性走向生活搭配性的設計核心，而這樣的方針也恰好呼應「athleisure」風潮。對喜愛休閒風格的女孩而言，Adanola 絕對是下一個值得關注的品牌。
Adanola問與答
Q1：Kendall Jenner 同款的 Adanola 穿搭適合什麼身型？
A：Adanola 主打寬鬆上衣＋貼身褲的組合，對多數身型都友善。小個子可以選擇短版帽T或高腰緊身褲拉長比例；梨形身材則可用寬鬆上身平衡下半身線條；高個子則能輕鬆駕馭整套寬鬆輪廓，呈現隨性感。
Q2：Adanola 的衣服日常可以怎麼搭，才不會看起來像純運動服？
A：關鍵在「混搭」。可以將運動緊身褲搭配西裝外套、長版風衣或皮革包款，讓整體更偏日常時裝風格；鞋款則可從運動鞋換成樂福鞋或簡約皮靴，降低運動感，提升時髦度。
Q3：Adanola 的服裝要怎麼清潔保養，才不會變形或失去彈性？
A：建議冷水手洗或放入洗衣袋機洗，避免高溫烘乾以防彈性纖維疲乏；使用中性洗劑，避免柔軟精破壞機能布料。晾乾時平放或自然風乾，能延長服裝壽命。
Q4：Adanola 值得投資嗎？未來有機會像 Lululemon 一樣成為長青品牌嗎？
A：從目前趨勢來看，Adanola 抓住「athleisure 日常化」的核心需求，加上價格較親民與社群操作成功，短期內具成長潛力。不過長期是否能像 Lululemon 一樣穩定，仍取決於產品創新與品牌差異化是否能持續。若是以「流行與實穿兼具」為考量，現在入手仍具價值。
source：Adanola、instagram@kendalljenner
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