• by Maureen
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• 22 Apr 2026
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• perfumes

• #香氛市場
• #妮維雅
• #NIVEA

香氣成為現代人表現自我個性的重要媒介，不過相比記憶點鮮明的木質調、皮革調，有不少人更認為宛如衣服、棉被剛洗好般的皂香感香氣，以及好似體香般的寶寶香，更能帶給人安心、平靜的印象。這種介於乳霜、皂感與童年記憶之間的「偽體香」，近年持續升溫，也再次讓人想起那只熟悉的 NIVEA 小藍罐！近日， NIVEA 這款曾在歐洲市場推出的經典乳霜香水，再次於日本社群掀起討論，時隔百年經典香氣再度搭上趨勢軌道，這背後暗示了什麼市場變化徵兆，一起來了解。

• by Maureen
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• 19 Apr 2025
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• skincare

• #妝同學上課6
• #美容保養
• #編輯特企

保養觀念無分性別，成分安全更不該因膚質需求或價格有所落差。為貫徹這項養膚信念，全球美妝市場近年積極拓展純淨美容、醫學美容等領域。但許多人可能不知道，醫學美容的領頭羊之一，竟然是來自德國的妮維雅（NIVEA）！品牌創立至今已逾百年，至今仍穩坐平價市場的銷售霸主寶座。僅憑一罐小藍霜與防曬乳，就在2024年創下年營收高達82億歐元的驚人成績，成為母公司——德國醫美巨擘拜爾斯道夫（Beiersdorf）的主力營收來源。到底妮維雅是怎麼做到的？背後又藏著哪些秘密？一起來了解。

• by Billy
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• 03 Mar 2025
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• skincare

• #美妝經濟
• #編輯特企
• #妮維雅

憑著「小藍罐」修護乳穩定佔據全球護膚品市場，妮維雅自 1911 年創立以來，在母公司德國美容醫藥大廠拜爾斯道夫（Beiersdorf）的經營下，持續穩並增長，在 2024 年營收達到 98.5 億歐元，創新高，逼近「一百億」歐元大關。消息一出，給予市場信心，公司最新市值來到 330 億歐元（約新台幣 1 兆元）。