• by Maureen
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• 22 Apr 2026
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• perfumes

• #香氛市場
• #妮維雅
• #NIVEA

香氣成為現代人表現自我個性的重要媒介，不過相比記憶點鮮明的木質調、皮革調，有不少人更認為宛如衣服、棉被剛洗好般的皂香感香氣，以及好似體香般的寶寶香，更能帶給人安心、平靜的印象。這種介於乳霜、皂感與童年記憶之間的「偽體香」，近年持續升溫，也再次讓人想起那只熟悉的 NIVEA 小藍罐！近日， NIVEA 這款曾在歐洲市場推出的經典乳霜香水，再次於日本社群掀起討論，時隔百年經典香氣再度搭上趨勢軌道，這背後暗示了什麼市場變化徵兆，一起來了解。

• by Billy
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• 30 Jun 2025
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• skincare

• #香奈兒
• #萊雅
• #嬌蘭

由品牌價值評估機構《Brand Finance》公布的「全球最有價值美妝品牌」，每一年都會透過品牌力、消費者忠誠度、企業財務表現、公司市值與投資獲利等，評估品牌價值，以此作為評分標準。今年，法國奢侈品香奈兒拿下冠軍，品牌價值約 273 億美元（約新台幣 8,190 億元），萊雅、吉列、妮維雅、嬌蘭緊追在後。

• by Billy
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• 03 Mar 2025
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• skincare

• #美妝經濟
• #編輯特企
• #妮維雅

憑著「小藍罐」修護乳穩定佔據全球護膚品市場，妮維雅自 1911 年創立以來，在母公司德國美容醫藥大廠拜爾斯道夫（Beiersdorf）的經營下，持續穩並增長，在 2024 年營收達到 98.5 億歐元，創新高，逼近「一百億」歐元大關。消息一出，給予市場信心，公司最新市值來到 330 億歐元（約新台幣 1 兆元）。

• by Maureen
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• 03 Nov 2024
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• skincare

• #肌膚保養
• #美妝市場
• #美妝經濟

今年全球商業景氣低迷，同時也透過大環境的變動，見證了品牌在逆境中破局的高智慧。近日，德國美容醫藥大廠Beiersdorf公布了2024年前九個月集團財報，整體營業額上達75.5億歐元（約2,500億台幣），其中，當家招牌Nivea妮维雅更驚喜突破29.56億歐元（約1,025億台幣）銷售里程碑，亮眼成績單一曝光便掀起全球美妝市場議論。究竟Beiersdorf怎麼辦到的？Nivea今年又做了些甚麼？現在一起來了解。