• by Maureen
• |
• 11 Jun 2026
• |
• perfumes

• #LE LABO
• #妝同學上課6
• #小眾香水

小眾香氛市場崛起，以鮮明風格、有層次的生活品味為特質的紐約香氛品牌 Le Labo，便成功脫穎而出，更在 2024 年交出全年營收雙位數成長的亮點成績單。深入探究更能看出端倪，原來 Le Labo 的成功不光歸功於有個性的香氣與產品，品牌有趣且不失幽默的行銷策略更是帶動香水暢銷的關鍵！你是否有看懂 Le Labo 藏於標籤、門市空間、社群中的銷售密碼呢？本週【妝同學】帶你了解。

• by Maureen
• |
• 25 May 2026
• |
• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #美妝經濟
• #編輯特企

當美妝市場專注於提升包裝設計的價值、發想更感性的廣告台詞，甚至更高規格的配方成分時，The Ordinary 卻反其道而行，把一根香蕉、一顆椰子、一卷衛生紙擺上貨架，並貼上令人咋舌的「天價標籤」。乍看像是一場荒謬的惡作劇，實際上卻是 The Ordinary 於 2026 年推出的全球快閃活動「The Markup Marché」。而這場帶有嘲諷意味的賣水果活動，其實背後其實藏著更深層的商業意義。2024 年，雅詩蘭黛集團以約 17 億美元正式完成對加拿大美妝公司 DECIEM 的收購。此舉不僅將主打平價、透明成分與反奢華包裝的 The Ordinary 納入版圖，也自此拉開品牌顛覆全球美妝產業視野的行銷序幕。

• by Maureen
• |
• 05 Apr 2025
• |
• skincare

• #Kiehl’s
• #妝同學上課6
• #保養品牌

1851年紐約東區社區藥房起家的保養品牌Kiehl’s 契爾氏，以標誌性簡約設計、產品標籤與機能性美容功效，不僅讓它在全球護膚品牌中擁有高度影響力，更成為萊雅高檔化妝品事業中的金雞母之一。造就 Kiehl’s 百年不衰的關鍵，除了優質產品成分，「廣告行銷創意」也是品牌近年最亮眼的軟實力！

• by Maureen
• |
• 16 Mar 2025
• |
• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #銀髮超模
• #美妝市場

美妝市場競爭激烈，想要於大環境中展露頭角，行銷創意可得求新求變！日前，雅詩蘭黛破天荒找回1990年代集團御用廣告模特兒兼演員-Paulina Porizkova拍攝嶄新形象廣告。捨棄新生代明星，攜上59歲熟齡臉蛋重登大螢幕，意外帶動集團抗老保養事業關注度，同時也重新解構「品牌行銷」的既定模式。難道老臉蛋更賺錢嗎？背後潛藏的經濟效益又有多少，一起了解。

• by John
• |
• 17 May 2024
• |
• travel&foodies

• #生日蛋糕
• #4Foodie
• #紅葉蛋糕

在熱播劇《不夠善良的我們》中，林依晨與許瑋甯為了紅葉蛋糕爭風吃醋，甚至引發多年心結，也再次讓這家被譽為「蛋糕界長青樹」的經典老牌被更多人看見。1966 年創立的紅葉蛋糕，靠著手工製作的鮮奶油蛋糕成為許多人生日必吃的回憶，近幾年更透過精準的品牌定位與不斷蛻變的行銷手法，業績不斷飆漲，即使精緻蛋糕店一家接著一家開，依舊在台灣的甜點市場中佔有一席之地，一起來看看紅葉蛋糕到底做了什麼吧！

• by John
• |
• 11 May 2024
• |
• news

• #Lacoste
• #安孝燮
• #王一博

你對 Lacoste 的印象還停留在那件印有小鱷魚 logo 的 Polo 衫嗎？Lacoste 在去年二月迎來了新任創意總監 Pelagia Kolotouros，透過品牌定位的調整與精準的策略，讓品牌的討論度與業績持續攀升，一起來盤點 Lacoste 做了哪些調整，讓這個問世 90 年的運動品牌能不斷變身，成為新世代族群最愛的時裝品牌。