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從愛馬仕、Burberry到Loewe,為什麼奢侈品轉用「插畫」做廣告?

從愛馬仕、Burberry到Loewe,為什麼奢侈品轉用「插畫」做廣告?

面對 2025 年全球奢侈品市場的不穩定,各大品牌在發布第一季財報後,也進而思考接下來的營運方向,做出與時俱進的調整。不久前,法國品牌愛馬仕(Hermès)發布全新廣告,找來插畫家勾勒出一幕幕嶄新的視覺畫面,其他品牌也不約而同地透過「插畫」,重新爬梳品牌故事,而背後藏著什麼重要信號?

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