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BV綠、Gucci紅、Burberry皇家藍！從品牌的「代表色」，看精品背後的「色彩行銷」策略

by Rhea Zou
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27 Aug 2024
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trends

色彩權威機構Pantone CEO Leatrice Eiseman曾指出，黃色能夠引發人們產生俏皮、快樂的情緒，這就是笑臉符號的由來，說明了顏色是一種能傳遞情感的視覺語言。而在奢侈品的世界裡，「品牌代表色」的影響力也日漸壯大，各大品牌透過精心規劃與行銷曝光，紛紛將顏色與品牌形象、故事相互連結。比起Logo圖案、剪裁線條需要敏銳的觀察或是入門知識，顏色對於消費者來說更加直白好懂，從締造時尚圈神話的「BV綠」、Gucci強力主打的Rosso Ancora酒紅...，品牌代表色形成了時尚圈一股最強大的無聲力量，「色彩行銷」的巨大商機更是潛力驚人！