• by Maureen
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• 22 Feb 2026
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小眾香氛影響力快速擴張、社群話題週期不斷縮短，消費者的選香邏輯，也從單一香水轉向可因情境切換的「香氛衣櫥」。當市場風向轉變、產業競爭白熱化，許多擁有百年歷史的香氛品牌，正被推向生存交叉口；究竟是順勢年輕化、擁抱流行語彙，還是堅守品牌核心價值，成為當下最關鍵的營運抉擇。而隸屬 LVMH 旗下，今年邁入 110 週年的義大利香氛品牌 Acqua di Parma，大膽地選擇了後者。日前我們與品牌全球執行長 Giulio Bergamaschi 進行專訪，帶我們從ADP的品牌經營策略，宏觀全球高端香氛市場的趨勢與挑戰。