• by Maureen
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• 02 Nov 2026
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• skincare

• #CEO專訪
• #人物專訪
• #美妝市場

什麼樣的條件是妳篩選保養品牌準則呢？是有效成分的比例、品牌聲量，還是價格和包裝呢？在品牌百家爭鳴的當代美妝市場，消費者的忠誠度早已今非昔比，多數品牌更陷於精美包裝與高額溢價的行銷泥沼。而標榜科學至上的The Ordinary，卻憑藉純粹成分與充滿幽默的反骨行銷異軍突起，不僅成為顛覆產業規則的黑馬，更是雅詩蘭黛集團 2026 年的成長推手。隨著今年The Ordinary 正式進軍台灣市場，《Bella 儂儂》特別專訪 DECIEM 全球品牌副總裁 Amy Bi，從品牌經營策略、行銷經濟學，到消費者洞察，深入探索這個平價保養品牌，如何重寫全球美容產業秩序。

• by Maureen
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• 21 Sep 2026
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• skincare

• #肌膚保養
• #康是美
• #精華液推薦

2024年，雅詩蘭黛集團（The Estée Lauder Companies）以17億美元巨資，買下加拿大美妝公司DECIEM。完成收購後，旗下The Ordinary也正式納入集團版圖，藉著「成分透明、反向行銷、親民價格」的核心特色，持續為雅詩蘭黛交出亮眼成績單，成為美妝市場新生代黑馬。令人驚喜的是，過去台灣消費者多半得仰賴海外電商或代購才能入手，如今The Ordinary終於宣布正式登台！2026年10月1日起將進駐康是美，並同步於台灣蝦皮購物、momo購物網開賣，快來搶先了解必買產品有哪些。

• by Maureen
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• 25 May 2026
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• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #美妝經濟
• #編輯特企

當美妝市場專注於提升包裝設計的價值、發想更感性的廣告台詞，甚至更高規格的配方成分時，The Ordinary 卻反其道而行，把一根香蕉、一顆椰子、一卷衛生紙擺上貨架，並貼上令人咋舌的「天價標籤」。乍看像是一場荒謬的惡作劇，實際上卻是 The Ordinary 於 2026 年推出的全球快閃活動「The Markup Marché」。而這場帶有嘲諷意味的賣水果活動，其實背後其實藏著更深層的商業意義。2024 年，雅詩蘭黛集團以約 17 億美元正式完成對加拿大美妝公司 DECIEM 的收購。此舉不僅將主打平價、透明成分與反奢華包裝的 The Ordinary 納入版圖，也自此拉開品牌顛覆全球美妝產業視野的行銷序幕。

• by Billy
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• 07 Apr 2025
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• skincare

• #雅詩蘭黛
• #美妝經濟
• #編輯特企

成立於 2016 年，來自加拿大美妝集團 Deciem 旗下的護膚品 The Ordinary，帶著反骨的精神、嘗試打破傳統的美妝市場，致力於提供成分單純透明、價格平易近人的商品，推出不到十年，已在市場上建立鮮明的定位。近日，這個品牌突然賣起「雞蛋」，在社群平台掀起熱議，再一次顛覆市場既定規範，施展聰明行銷法。