• by Billy
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• 12 May 2025
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• perfumes

• #Byredo
• #puig
• #美妝經濟

創立於 2006 年，來自瑞典的香氛品牌 Byredo，跳脫制式化的調香邏輯，透過極其簡約的包裝設計與獨樹一幟的氣息命名，建立鮮明的市場定位，並在 2022 年加入 Puig 集團，一步步拓展香氛版圖。正當全球香氛市場增速放緩之際，Byredo 母公司持續交出卓越的成績，台灣所在的亞太區更是成長速度之冠。

• by Maureen
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• 05 May 2025
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• skincare

• #SK-II
• #美妝經濟
• #編輯特企

寶潔公司（Procter & Gamble, P&G）最近公布了2025年第三季財報，整體銷售表現略顯保守。不過在競爭激烈的美妝市場中，能穩定持平，且於上半年實現198億美元營收、有機銷售成長1%等成績，仍值得肯定。然而這次帶動集團銷售佳績的關鍵，是領導高端護膚事業的主力品牌 SK-II！時隔多年，SK-II再次重振旗鼓，繳出有機成長2%的亮眼表現，也讓人好奇品牌幕後的嶄新營運策略。

• by Maureen
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• 28 Apr 2025
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• skincare

• #Shiseido 資生堂
• #星宇航空
• #日本美妝

2024年日本資生堂集團（Shiseido Group）年營收實現9,906億日圓（約新台幣2,240億元），年增1.8%的佳績。當全球美妝產業景氣起伏不定時，資生堂以穩定迎擊變動，再次用睿智的經營頭腦驚豔全球。然而，要持續在龐大市場中站穩陣腳，同時也考驗著企業能屈能伸的經營謀略，對此資生堂可是有備而來！究竟2千億日圓的日本美妝帝國，該如何對抗歐美企業？5大策略搶先了解。

• by Billy
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• 21 Apr 2025
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• perfumes

• #開雲集團
• #美妝經濟
• #creed

回顧 2023 年，Gucci 母公司開雲集團宣布收購英國百年香氛品牌 Creed，交易金額高達 20 億美金，引起市場高度關注。作為全球歷史最悠久的家族企業之一，亦是英國皇室御用的頂級香氛世家，近日，品牌迎來新的執行長 Nathalie Berger-Duquene，成為集團新的策略。

• by Maureen
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• 14 Apr 2025
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• makeup

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #Tom Ford Beauty
• #美妝經濟

自新冠疫情後，全球消費市場迎來革命性的轉型。消費者越來越懂得享受生活、善待自己，進一步助長高端美妝市場的銷售成長。而為了擴大高端美妝市場的影響力，今年全球指標性美妝企業雅詩蘭黛集團（The Estée Lauder Companies）更實施了一項嶄新策略——為旗下品牌 Tom Ford 美妝「大降價」！在物價上漲的時代以降價攻勢出擊，究竟雅詩蘭黛集團在想什麼？現在一起了解。

• by Billy
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• 07 Apr 2025
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• skincare

• #雅詩蘭黛
• #美妝經濟
• #編輯特企

成立於 2016 年，來自加拿大美妝集團 Deciem 旗下的護膚品 The Ordinary，帶著反骨的精神、嘗試打破傳統的美妝市場，致力於提供成分單純透明、價格平易近人的商品，推出不到十年，已在市場上建立鮮明的定位。近日，這個品牌突然賣起「雞蛋」，在社群平台掀起熱議，再一次顛覆市場既定規範，施展聰明行銷法。

• by Maureen
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• 31 Mar 2025
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• perfumes

• #Byredo
• #美妝市場
• #puig

全球最大香氛企業Puig集團，財報逐年創佳績，2024年總營收更突破47.9億歐元。而推動Puig成功的關鍵，便是旗下的高端香水事業，包含：Penhaligon’s，以及Byredo等品牌。集團香水版圖持續擴大，如今更坐擁全球高端香氛市佔率12%，到底它怎麼辦到的？現在一塊兒了解。

• by Maureen
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• 24 Mar 2025
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• makeup

• #美妝市場
• #彩妝品牌
• #年度美妝趨勢

根據美國市場研究公司 Circana 調查顯示，2024 年上半年美國高端美妝銷售額達 153 億美元（約新台幣 5,053 億元），較去年同期成長 8%。不只全球美妝企業「彩妝領域」產值持續上漲，其中「唇部護理」品項更相較往年，有著超乎預期的兩位數成長。到底全球彩妝市場正在面臨什麼樣的轉變？現在一起細看 2025 年彩妝市場 5 大嶄新銷售趨勢。

• by Billy
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• 17 Mar 2025
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• skincare

• #萊雅
• #美妝經濟
• #L’Oréal

作為全球最大美妝集團，萊雅（L’Oréal）於近日交出 2024 全年營收財報，達到 435 億歐元，創下歷史新高，最新市值達到 1,869 億歐元，坐穩全球百大最強企業之一。值得注意的是，旗下澳洲香氛護膚品牌 Aesop持續表現強勁，集團也持續透過收購，展現拓展事業版圖的決心。

• by Maureen
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• 16 Mar 2025
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• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #銀髮超模
• #美妝市場

美妝市場競爭激烈，想要於大環境中展露頭角，行銷創意可得求新求變！日前，雅詩蘭黛破天荒找回1990年代集團御用廣告模特兒兼演員-Paulina Porizkova拍攝嶄新形象廣告。捨棄新生代明星，攜上59歲熟齡臉蛋重登大螢幕，意外帶動集團抗老保養事業關注度，同時也重新解構「品牌行銷」的既定模式。難道老臉蛋更賺錢嗎？背後潛藏的經濟效益又有多少，一起了解。