• 【百年俱樂部】BTS代言、木村光希愛牌!Fila原來也經歷低潮期,靠Karl Lagerfeld神助攻華麗翻身

    • by Joan
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    隨著運動風、街頭風襲捲整個時尚圈,運動和精品這兩個原本分屬在鐘擺兩端的時尚風格,逐漸向中央靠攏,也讓精品愈來愈街頭化,運動品牌越來越精品化,作為擁有百年歷史的運動品牌Fila自然也在其中,現在就讓《百年俱樂部》帶你解密!

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    義大利Fila紡織

    運動品牌Fila與時尚的結緣,要先追溯回1911年義大利Fila兄弟檔在義大利Biella(貝爾勒)小鎮以自家姓氏成立了一間針織工廠,主要以製作內衣、運動服為主。直到1970年代,成立商品設計與開發部門之後,才逐漸有Branding的思維,並在1973年日本設計師伊信先生的操刀下,設計出了著名的F-box logo,這也是Fila進入時尚圈的開端。

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    F-box logo

    沿用F-box logo大膽醒目的藝術美學,Fila這個老舊成衣廠在一夕之間翻轉形象,讓原本樸素的運動服飾透過幾何線條與藍、白、紅色彩配置,成為球場上襯托出Bjorn Borg、Goolagong、McEnroe....等歷代球王颯爽英姿的時髦裝束,也讓Fila迅速在運動圈打響名號,像是Bjorn Borg最愛的直條紋PoLo衫,在時隔近50年的2020看來,仍是品牌最經典代表作。

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    靠次文化耍酷

    就跟大多數的運動品牌一樣,Fila後來不只是專注在網球運動上,逐步將服飾產品線擴張到高爾夫、滑雪、跑步...等其他運動上,但真正讓Fila與眾不同的是,它在1980~2000年成功打進嘻哈、賽車、街頭等次文化世界,就連當時互相對立衝突的美國東西兩岸饒舌歌手,唯一有的共識就只有穿Fila!

         

    找對代言人很重要

    透過各界紅人的支持,讓Fila永遠都能搭上話題熱線,這也讓它們深知代言人的重要性,因此在2013年邀請舒淇成為大中華區代言人。近年在斐樂韓國株式會社(Fila Korea Ltd.)CEO尹潤洙的操刀下,讓Fila跟K-POP搭上線,不只力邀紅透半邊天的BTS代言,更在2017年成立時尚副牌Fila Fusion進軍米蘭時裝周,並與時尚圈當紅炸子雞木村光希合作。

           

    千禧年慘摔一跤

    可如今看來風生水起的Fila,這一路走來也並非一帆風順。在2003~2006年Fila重重地摔了一跤,被紐約SBI公司收購之後,整個產品線成衣化,受限於網球運動的設計DNA,讓整個品牌調性大走鐘,這也是為何在許多Y世代小孩心中,仍有Fila等於老氣運動服的陳舊刻板印象。

       

    時尚老佛爺的神助攻

    好在精品品牌Fendi已故創意總監Karl Lagerfeld,在2018年推了Fila一把,在幾乎完全沒有合作關係的情況下,由藝術家Hey Reilly向Fila經典Logo致敬,以為F-box logo為模板去翻玩Fendi的Logo。這一系列的惡搞創作,也讓Fila立刻成為整個時尚圈關注的焦點,並再次為這個擁有百年歷史的運動服品牌翻開最華麗的篇章!

    Source:Fila提供

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