隨著運動風、街頭風襲捲整個時尚圈，運動和精品這兩個原本分屬在鐘擺兩端的時尚風格，逐漸向中央靠攏，也讓精品愈來愈街頭化，運動品牌越來越精品化，作為擁有百年歷史的運動品牌Fila自然也在其中，現在就讓《百年俱樂部》帶你解密！
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義大利Fila紡織
運動品牌Fila與時尚的結緣，要先追溯回1911年義大利Fila兄弟檔在義大利Biella（貝爾勒）小鎮以自家姓氏成立了一間針織工廠，主要以製作內衣、運動服為主。直到1970年代，成立商品設計與開發部門之後，才逐漸有Branding的思維，並在1973年日本設計師伊信先生的操刀下，設計出了著名的F-box logo，這也是Fila進入時尚圈的開端。
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F-box logo
沿用F-box logo大膽醒目的藝術美學，Fila這個老舊成衣廠在一夕之間翻轉形象，讓原本樸素的運動服飾透過幾何線條與藍、白、紅色彩配置，成為球場上襯托出Bjorn Borg、Goolagong、McEnroe....等歷代球王颯爽英姿的時髦裝束，也讓Fila迅速在運動圈打響名號，像是Bjorn Borg最愛的直條紋PoLo衫，在時隔近50年的2020看來，仍是品牌最經典代表作。
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靠次文化耍酷
就跟大多數的運動品牌一樣，Fila後來不只是專注在網球運動上，逐步將服飾產品線擴張到高爾夫、滑雪、跑步...等其他運動上，但真正讓Fila與眾不同的是，它在1980~2000年成功打進嘻哈、賽車、街頭等次文化世界，就連當時互相對立衝突的美國東西兩岸饒舌歌手，唯一有的共識就只有穿Fila！
找對代言人很重要
透過各界紅人的支持，讓Fila永遠都能搭上話題熱線，這也讓它們深知代言人的重要性，因此在2013年邀請舒淇成為大中華區代言人。近年在斐樂韓國株式會社（Fila Korea Ltd.）CEO尹潤洙的操刀下，讓Fila跟K-POP搭上線，不只力邀紅透半邊天的BTS代言，更在2017年成立時尚副牌Fila Fusion進軍米蘭時裝周，並與時尚圈當紅炸子雞木村光希合作。
千禧年慘摔一跤
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可如今看來風生水起的Fila，這一路走來也並非一帆風順。在2003～2006年Fila重重地摔了一跤，被紐約SBI公司收購之後，整個產品線成衣化，受限於網球運動的設計DNA，讓整個品牌調性大走鐘，這也是為何在許多Y世代小孩心中，仍有Fila等於老氣運動服的陳舊刻板印象。
時尚老佛爺的神助攻
好在精品品牌Fendi已故創意總監Karl Lagerfeld，在2018年推了Fila一把，在幾乎完全沒有合作關係的情況下，由藝術家Hey Reilly向Fila經典Logo致敬，以為F-box logo為模板去翻玩Fendi的Logo。這一系列的惡搞創作，也讓Fila立刻成為整個時尚圈關注的焦點，並再次為這個擁有百年歷史的運動服品牌翻開最華麗的篇章！
Source：Fila提供
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