近日,品牌價值評估顧問公司 Brand Finance 針對全球品牌進行評估與分析,整理全球最有價值的品牌排名,從這份榜單中除了可以快釐清全球品牌的相互影響力,也可以看出品牌在過去一年來的成長及改變。今年,蘋果公司(Apple)重拾冠軍,兩大社群平台 Tiktok 和 Facebook 間的角力正在縮小。
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蘋果重拾冠軍
蘋果今年的品牌價值成長幅度驚人,增長 74%(2,190 億美元),達到 5,166 億美元,重新奪回全球最有價值品牌的頭銜。報告顯示:「蘋果透過策略多元化和高端化實現品牌價值的成長。據統計,有超過一半的受訪者認為,蘋果手機的價格雖然貴,但物超所值,凸顯品牌的溢價能力。」
微軟緊追在後
第二名由美國科技公司微軟(Microsoft)拿下。今年品牌價值增長 78%,達到 3,404 億美元。不過,微軟與蘋果之間差距十分大,差了快 1,800 億。第三名,由另一個美國科技公司 Google(谷歌)拿下,與去年的名次相同,品牌價值增長 19%,達到 3,334 億美元,依舊坐穩美國前三大科技公司的地位。
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社群平台之王
在前十名排行榜中,可以看見兩大社群平台 TikTok 和 Facebook 之間的差距越來越小。今年,TikTok 上升 3 個名次、拿下第七名,正式超越社群龍頭 Facebook,品牌價值增長 28%,達到 842 億美元。緊追在後的,是 Facebook,在今年上升 6 個名次,品牌價值增長 28%,達到 757 億美元。
輝達增長驚人
值得一提的是,輝達(NVIDIA)過去一年飛速成長,品牌價值增長 163%,達到 445 億美元,成為全球最快成長品牌。報告顯示:輝達作為人工智慧領域晶片的主要供應商,其知名度、考慮度和推薦度皆在今年上升,使得輝達在晶片市場穩居領先地位。此外,創辦人「黃仁勳」更是全美最受歡迎的執行長。
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全球最有價值的品牌
1.蘋果(Apple)
2. 微軟(Microsoft)
3. Google
4. 亞馬遜公司(Amazon)
5. 三星集團(Samsung Group)
6. 沃爾瑪(Walmart)
7. TikTok
8. Facebook
9. 德國電信(Deutsche Telekom)
10. 中國工商銀行(ICBC)
Source: Brand Finance