【時髦經濟】Nike 成為全球最有價值的運動品牌!第一季營收高達 129 億美元、股價大漲,經營秘訣是什麼?

【時髦經濟】Nike 成為全球最有價值的運動品牌!第一季營收高達 129 億美元、股價大漲,經營秘訣是什麼?

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近幾年,運動休閒風成為流行趨勢之一,不少精品與運動品牌跨界合作,讓運動不再侷限於特定的場合,亦能融入正式場合,形塑獨樹一格的穿搭風格。若要談論哪一個運動品牌最有價值,那絕對是 Nike。作為全球領導的運動品牌,集團日前公布 2024 會計年度第一季財報,交出漂亮的成績單。

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Nike 股價「大漲」11 %

不久前,Nike 公布 2024 會計年度第一季(截至 2023 年 8 月 31 日止),內容顯示,Nike 營收年增 2% 至 129 億美元,淨利達 14.5 億美元,引起市場的觀眾。隨後,Nike 股價(2023 年 9 月 29 日)開盤大漲 11%,更是 2022 年 12 月以來的最大漲幅。截至 2023 年 9 月 29 日,Nike 的淨資產已達 1463 億美金。

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獲利超出預期的關鍵是?

Nike 公布財報後,引發市場的討論。對此,首席財務官 Matthew Friend 表示,上季獲利優於市場預期,關鍵在於「庫存減少」的成果。Nike 持續地提供「折扣」優惠,以便將過剩的商品從商店銷售出去,進而降低庫存。而減少庫存正是品牌經營的策略之一,也顯示品牌在管理上取得卓越的成效。

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Nike 對未來充滿「信心」

儘管這一季的營收較 2022 年同期成長 2% 至 129.4 億美元,但仍低於分析師預期的 129.8 億美元,更是兩年來首度未達華爾街的預期水準。不過,Nike 仍對未來充滿信心,品牌持續開發更多種商品種類,不單單只是運動機能的層面,還透過和時尚品牌的跨界交流,設計出更實穿的流行單品。

  

     

   

全球最有價值的運動品牌

如今,Nike 的淨資產來到 1463 億美金,成為全球最有價值的運動品牌,更持續地朝向「零碳排」和「零廢棄」的目標邁進,攜手合作夥伴,發揮品牌規模和影響力的優勢,在商品的面料上也推出突破性的機能達到永續。與時俱進、推陳出新,正是品牌創立近 60 年持續優化及成功的原因。

    

   

     

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