以大膽印花與繽紛色彩聞名全球的芬蘭設計品牌 Marimekko，自 1951 年創立以來，始終以「讓日常生活充滿喜悅」為核心精神，成為北歐生活美學的象徵。這次，我們專訪 Marimekko 創意總監 Rebekka Bay 與行銷總監 Sanna-Kaisa Niikko，從品牌的永恆設計哲學、全球擴張策略，到與 UNIQLO、IKEA、Blue Bottle 藍瓶咖啡聯名合作，揭開印花帝國思維。
印花帝國的核心
Source: Marimekko at Helsinki Design Week and Habitare
「透過大膽的印花和色彩，為人們的日常生活帶來喜悅。」Marimekko 創意總監 Rebekka Bay 如此形容這個創立於 1951 年的芬蘭品牌。多年來，憑藉逾 3,500 種印花設計，品牌建立了獨特定位，從服飾配件延伸至家居用品，靠著一朵朵印花美學，在全球設立逾 170 間門市，於 2025 年上半年營收達 8,410 萬歐元（約新台幣 30 億元），市值突破 5 億歐元（約新台幣 183 億元）。
Source: Rebekka Bay, Creative Director
「我們是一個擁有逾 70 年歷史的品牌。我認為，持續在不同市場與世代之間保持相關性是很重要的。」行銷總監 Sanna-Kaisa Niikko 補充道：「Marimekko 的優勢在於它的永恆性與意義性。」儘管身處不穩定的全球市場，這個芬蘭品牌的營收依然持續增長。「我們不會形容自己是奢侈品牌，透過商品為人們的日常生活持續帶來快樂，正是品牌價值的核心。」
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商業模式的策略
Source: Marimekko 2025 秋冬時裝系列
「從 2022 年開始，我們啟動了名為 SCALE（規模）的策略期，將持續至 2027 年。而在那之前，我們的策略名為 FOCUS（聚焦）。」行銷總監 Sanna-Kaisa 透露：「首先，我們非常專注於 Marimekko 的核心——在哪些領域最擅長，以及如何以最佳方式實現，不論是產品、陳設，還是市場。接著，我們聚焦國際市場，讓更多人認識這個品牌。」
Source: Sanna-Kaisa Niikko, Chief Marketing Officer
「無論是在歐洲、美國，還是亞洲，我們都有共同目標，同時深入了解我們的消費族群。此外，我們透過『關鍵城市策略』開設新店——這是一項識別最具影響力城市及其輻射效應的策略，讓我們能在所有市場中取得良好定位。在提升品牌知名度的同時，也能進一步擴展 Marimekko 的生活方式，使品牌真正與人的精神層面結合，而非僅止於物質層面。」
不只是「印花」
Source: Marimekko 2025 秋冬時裝系列
談到 Marimekko，印花早已是品牌的標誌性輪廓。但在創意總監 Rebekka 看來，這並非一種限制，反而代表更多可能性。「花卉圖案於 1964 年首次出現在 Marimekko 的設計中。我對花的理解有兩層意義：一是字面上的花（你一眼就能看出那是花），另一層是『花』這個概念本身。以這種思維方式，我們能將它應用於所有創作中。無論源自大自然、風景或建築的印花，都可以以此概念創作——可具象、可抽象，或是一種概念性的表達。」
Source: Marimekko 2025 秋冬時裝系列
「我認為，Marimekko 的花卉圖案只有在被其他類型的創作包圍時，才能真正『活』起來。」Rebekka 如此形容：「我們常談到『快樂的矛盾』（Happy contradictions，指的是一種心理狀態，其中存在相互矛盾的感受、想法或情境，但這些矛盾卻能帶來快樂、滿足或趣味）。我想，這正是每個 Marimekko 系列的特色之一——它從來不只是單一美學，而是多種元素的結合，亦是魔力誕生的地方。」
「印花不是一種限制，而是各種元素的結合。」── Marimekko 創意總監 Rebekka Bay
聯名背後的意義
Source: Marimekko x IKEA
除了專注自身品牌，Marimekko 近年與多個品牌跨界聯名，透過有趣的設計與親民的價格，從 IKEA 宜家家居、UNIQLO 優衣庫，到 Blue Bottle 藍瓶咖啡，讓更多消費者能擁有品牌商品。「我們當然會非常謹慎地選擇合作夥伴，總希望與各自領域中表現最出色的品牌合作。同時，我們也十分重視價值觀的一致性，將 Marimekko 的生活方式延伸至更多領域。」
Source: Marimekko x Blue Bottle
「我們不擔心聯名會稀釋原本的客群，因為所有聯名合作都是『限量系列』——這一點非常重要。同時，我們希望合作始終具有『驚喜性』，帶來雙方品牌單獨無法完成的新事物。」Rebekka 分析道，「與 Blue Bottle 的合作便是很好的例子，這是非常自然的延伸。在芬蘭，我們是全世界人均咖啡消費量最高的國家，這個主題非常契合我們的文化與傳承。」
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快閃台中咖啡店
Source: Marimekko x Sundate
「目前在台灣，我們也與台中人氣咖啡店 Sundate 合作。這同樣是很好的例子，透過多樣化的合作形式，尋找在自身領域中具備高度誠信的夥伴。」此次合作中，Marimekko 特別選用兩款印花作為主視覺——「Tiara 皇冠」，以各類植物與花卉展現大自然的榮耀；以及經典印花「Unikko 游霓可」，這是自 1964 年以來最具辨識度的設計。
Source: Marimekko x Sundate
透過空間佈置，讓人們在啜飲咖啡之餘，也能沉浸式感受品牌所傳遞的歡樂氣息。創意總監 Rebekka 與行銷總監 Sanna-Kaisa 一致認為：「喜歡 Marimekko 的人，都是堅持走在自己人生道路上的人。他們做讓自己快樂的事，購物不是為了炫耀，而是為了表達自我風格。我想，他們會從藝術、設計、時尚、食物、音樂與文化中獲得靈感，這也是我們最樂於見到的畫面。」
Sundate with Marimekko 期間限定咖啡廳
時間｜即是日起至 11 月 16 日
地址｜台中市西屯區市政南一路 329 號
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