• 【10Why個為什麼】Celine包包熱賣的幕後推手!創意總監Hedi Slimane用這10招讓品牌再度翻身

    • by Eli
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    創意總監不只能決定未來品牌的走向,更是能定奪一個品牌是否能在競爭激烈的市場中站穩陣腳。Celine 在前創意總監 Phoebe Philo 帶領下,不僅開創了簡約、摩登的服裝風潮,品牌更用多款膾炙人口的包宣告,不靠 Logo 也能搶下 IT Bag 的位子。到了 2018 年 Celine 正式和簡約、優雅說再見,Hedi Slimane 帶著他強烈的風格入主 Celine,透過他獨到的美學,讓 Celine 瞬間成為酷女孩最愛的時尚品牌。

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    誰是Hedi Slimane

    source:Spikeart Magazine

    對於時尚從業者來說,Hedi Slimane 這個名字你絕對不陌生,在 2000 年開創 Dior Homme,纖細病態的前衛風格,讓所有男人全都丟下健身器材不當壯漢,就只為了塞下他所設計的西裝,接手 Saint Laurent 後, 他持續帶著搖滾味,將品牌伸展台上的男男女女,全都變成音樂祭上最酷的年輕人。

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    正式入主Celine

    source:WWD

    在 2018 年,精品集團 LVMH 正式宣布 Hedi Slimane 接手 Celine 後,即為時尚圈投下震撼彈!他與前設計師極為迥異的風格,讓 Celine 過去的鐵粉皆提出質疑的聲音,但 Hedi Slimane 獨特的性格,不在意外界的眼光,他用獨到的美學為品牌迎來新的客群。

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    告別舊Logo

    source:Celine

    新官上任三把火,他一接手 Celine 後便大刀闊斧的改掉品牌 Logo,同時也撤掉社群平台上所有的影片及過往的形樣照。

      

    16包款登場

    source:Instagram@ladygaga

    在首場大秀登場前,Hedi Slimane 便運用名人效應,找來了 Lady Gaga 揹上 16 包款,簡潔而充滿幹練氣息的設計,一下就再媒體間發酵,同時也為他的首秀做了最好的預告。

       

    首季正式公開

    在接手品牌的同年 9 月,Hedi Slimane 首場大秀於巴黎時裝周正式登場!不負眾望的他以極具搖滾的風格開場,從音樂的選擇,到秀場的設計,讓 Celine 跟過去說再見。

      

    同年男裝登場

    在第一季女裝中,Hedi Slimane 便用穿插多套男性裝來預告他未來品牌走向,忙完女裝後,在同年他便接著推出全男裝的大秀,秀上的男裝設計,讓人立刻連想到他在 2000 年所開創的 Dior Homme。

    致敬創辦人

    在 2019 年春夏兩季的男女裝,Hedi Slimane 用它獨特的風格宣告 “I’m Back”,到了發表 2019 秋冬時,他的風格有了 180 度的變化,緊身難以駕馭的合身服裝,在秀場上消失的一乾二淨,取而代之的是濃厚復古法式風情的套裝,從這季 Hedi Slimane 開始致敬創辦人,並推出 Triomphe 系列包款,奠定他往後的成功。

      

    進攻美妝市場

    source:Celine

    在銷售等於一切的年代,Hedi Slimane 自然知道靠配件,可能無法突破集團對他的期待,用服裝風格站穩時尚市場後,Hedi Slimane 緊接著進攻美妝界,他用對於巴黎白日及夜晚的想像,以及在加州生活的背景意象,一口氣推出 9 款香氛,中性的香調直接圈粉各種所有男孩及女孩。

      

    簽下首位代言人

    source:Celine

    在 Hedi Slimane 手上的 Celine 持續年輕化,在 2020 年 9 月,品牌正式宣布將由韓國女團 BLACKPINK 成員 Lisa 接下 Celine 首位品牌大使的位子,此消息不僅在時裝圈吵翻天,連平常不在乎精品的女孩,也全都注意到 Celine 的改變。

      

    話題包不斷

    source:Celine

    在 Lisa 接下代言後,品牌針對包袋上開始火力全開!用復古味十足的 Triomphe 系列,推出更具懷舊味道的 Monogram 老花包款,多元的包型變化加上好搭配的特性,Celine 用短短不到三年的時間,成功的攻佔女孩的夢幻包清單。

      

       

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