1920年代，品牌創始人Salvatore Ferragamo以一雙手工的楔型涼鞋，在時尚圈站穩腳步，而隨著時間品牌創作出許多經典，卻好似跟年輕世代的消費者的距離漸遠，於是在2022年品牌大動作更換創意總監，隨之大刀闊斧改Logo、更名為Ferragamo，為品牌注入新血！近期品牌發布了2023春夏的形象照片，就是新上任的創意總監Maximilian Davis首個系列，無論是服裝、包包、鞋子，都順利地讓經典老牌回春了！
「Ferragamo紅」奏效了？
Source:Ferragamo
精品品牌用品牌顏色來做行銷，加強消費者的記憶點，已經不是什麼稀奇事，從「Tiffany藍」、「BV綠」，再到近期討論度最高的「Burberry藍」，都是很好的例子！品牌延續著秀場上的色彩調性，場景依舊繼續“紅”下去，而從形象上造型的選擇，可以發現黑、白色系的服裝，可以服務色彩選擇比較克制的顧客，也有非常亮橙色、藍綠色渲染的長洋裝，可以進攻更大膽的年輕酷女孩們！
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包包被挖空
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要把原本老摳摳的品牌形象全面扭轉，90後的創意總監Maximilian Davis把品牌的裡裡外外，依據著品牌的DNA進行全面性大打造，除了服裝設計，創意總監的第一步就是在包袋上“做文章”，以帶有未來感的「Wanda」包，把品牌的元素化繁為簡，讓時尚迷們為之一亮。不僅如此，更有一款「Cut-Out」手提包，以鏤空剪裁的設計，運用不同材質上的特性，讓包包上同時有著亮面、霧面的質感，不僅很有創意，還相當時髦！
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鞋子工藝少不了
Source:Ferragamo
不同於其他精品品牌，最大的營收靠包包，Ferragamo的收入佔比中，最高的是鞋履，但這一點也不讓人意外，因為品牌本身就是製鞋匠人起家，娃娃鞋、楔形鞋都名聲響叮噹！如何延續美鞋控的買氣，也就成為了新官上任的作業之一，而一雙以「Elina」為名的高跟涼鞋，破除了大家的擔憂，創意總監把標誌性的「Gancini」logo放到了鞋跟上，也一舉在社群上討論度升高，一次雙殺優雅女人與街頭酷女孩！
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明星搶著穿
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在2023春夏準備於精品店上與大家見面前，眼光超好的明星們已經替大家先行示範了，不只讓蜘蛛女Zendaya、Y2K性感小天后Dua Lipa提前穿上春夏的款式，只能說上身效果非常優質，也讓人非常期待即將到來的米蘭時裝週，創意總監會端出什麼樣的料理！
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