對於Vivienne Westwood的第一印象是什麼?酷到爆的龐克風格,常常賣到缺貨的珍珠項鍊,還是BLACKPINK Lisa的MV造型?近期設計師品牌Vivienne Westwood公佈了財報數據,年營收大漲五成,能夠獲得如此好成績,他是怎麼做到的?
隨珍珠風潮爆紅
Source: Vivienne Westwood
時尚圈這一兩年的「珍珠風潮」大起,從以珍珠聞名的Mikimoto、Tasaki珠寶款式,Chanel創辦人所鍾愛的珍珠項鍊,再到Dior幾乎每一季的首飾配件八成都有珍珠元素,不過對於趕流行的年輕女孩來說,或許都不是那麼好入手,這時龐克教母所推出的珍珠項鍊就成了女孩們搶著要的指標,無論是比較大piece浮誇的款式,或是別緻優雅的點綴,一夕之間店上通通賣光,代購還要看運氣才買得到!
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輕奢品牌搶灘賽
Source: Vivienne Westwood
定價策略也是品牌竄起的原因之一,輕奢品牌的市場提供了中高價位的產品,以滿足不同的消費者,好比說這幾年來氣勢如虹的南法設計師Jacquemus,或是法國女孩很愛的Sandro、Maje都是很好的例子。然而,Vivienne Westwood作為歷史更悠久,更有時裝底蘊的品牌,在這場輕奢品牌的搶灘賽,依舊名列前茅!
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土星logo很賺錢
Source: Vivienne Westwood
Vivienne Westwood作為線路很分明的設計師時裝品牌,有著高度創意的設計秀款,也有消費者更好駕馭的商業款,其中品牌最賺錢的項目理應就是土星logo,不只靠著這個logo在各大城市開咖啡廳賺取“網美財”,這個標誌也授權給與日本設計公司來推出一系列更符合日本民情的「限定款」,也讓許多鐵粉到了日本會特地跑一趟!
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大咖女星搶穿
Source: Instagram @pechuga_vintage
不只有珠寶配件有看頭,Vivienne Westwood的服裝是許多時髦咖的聖品,從日本漫畫《Nana》的龐克造型、《慾望城市》凱莉的婚紗造型,再到BLACKPINK Lisa的MV造型、Jennie演唱會造型,許許多多都出自龐克教母的品牌,儘管Vivienne Westwood已經於2022年底時離開了我們,但是品牌在她先生的打理之下,依舊是大咖女明星搶著上身的指標品牌!
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營收大漲近五成
Source: Vivienne Westwood
根據近期發佈的財報數據來看,Vivienne Westwood品牌營收嚇嚇叫,以驚人的速度成長中,年收入同比上一期大漲53%,毛利潤也大漲了破五成,品牌當前的現金流也大幅度飆漲超過一倍,而這都得歸功於品牌業績的大幅上漲,分析師預期能再推進至下一個里程碑!
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