專訪|台灣設計師 Chiahung Su 蘇家紘:「入圍 LVMH Prize 設計師大獎,很高興,但也要很小心 … 」

專訪|台灣設計師 Chiahung Su 蘇家紘:「入圍 LVMH Prize 設計師大獎,很高興,但也要很小心 … 」

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由全球最大奢侈品集團 LVMH 創辦的 LVMH Prize 青年時裝設計師大獎,自 2013 年起,每年透過公開徵選的方式,期待能在全世界探索具有潛力的新銳時尚設計師。今年,在青年時裝設計師大獎準決賽名單中,出現台灣設計師「Chiahung Su 蘇家紘」的名字,我們有幸專訪到他,深度談論品牌的經營理念。

2024 LVMH Prize 設計師大獎 Chiahung Su
  • Chiahung Su 蘇家紘是誰?
  • Chiahung Su 全球市場佈局
  • 獲得 LVMH 集團的「加持」
  • Chiahung Su 筆下的台灣之美

  

  

Chiahung Su 蘇家紘是誰?

2024 LVMH Prize 青年時裝設計師大獎準決賽入圍名單一公佈,台灣設計師 Chiahung Su 蘇家紘,頓時引起許多人的關注。作為台灣設計師,蘇家紘的品牌 Chiahung Su 創立於 2019 年倫敦,他在英國倫敦藝術大學倫敦時裝學院畢業後,登上倫敦時裝週,他的創作聚焦於東亞美學,融合台灣原住民與漢族傳統文化,找來多位泰雅族師傅,深根品牌的「工匠」精神。

「我們不希望在科技進步的時代裡,以前的東西就必須摒棄掉。」蘇家紘說:「在織布上,我們不只是找泰雅族的匠人,還有日本的手織工匠人、義大利的手織工匠人、日本的手染匠人。」其品牌的英文縮寫 CHS(Chia Hung Su,家紘蘇),亦反應品牌的三大重要根基:Cultural(文化的)、Historical(歷史性的)、Sustainability(永續性的)。

「另外,我們也想把 Avant Garde(先鋒工匠)這一詞,加入品牌的基因。我們不想追尋風,我們想成為風,有一點像是:『風』是我們吹出來的。」蘇家紘深信,品牌的經營,不在於一味地追隨,而是要創造出屬於自己的 DNA。

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Chiahung Su 全球市場佈局

Chiahung Su 品牌創立後,陸續受到歐洲消費者的支持與喜愛,包括:英國高檔百貨公司 Selfridges(塞爾福里奇)、巴黎標誌性選品店 LECLAIREUR,以及大型線上電商平台 LUISAVIAROMA、Ssense,都積極與蘇家紘合作。品牌在穩定成長發展之路,源於清晰的經營策略:「台灣之美」在國外市場的潛力。

「我們覺得台灣人不全然會喜歡、會支持台灣品牌。台灣人在購買服裝的價值觀上,還是比較商業取向。」蘇家紘透露,Chiahung Su 在全球的營收占比,光是「法國」就佔總營收兩成,緊接著是英國、奧地利、希臘、日本、中國、南韓,最後才是台灣。

在銷售上,蘇家紘也有清晰的脈絡:「我們不支持客人從官網下訂單,我們希望客人去國外的店鋪、去實體店面體驗以及購買,因為國外的選品店會跟我們買貨,我們都希望這是『長期』的合作。我們官網設定的價格為實體店面價格的二至三倍,以確保國外選品店,能維持在一個非常優渥的市場環境。」

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獲得 LVMH 集團的「加持」

談到入圍 2024 LVMH Prize 青年時裝設計師大獎,蘇家紘說:「其實我們的風格比較『工匠』,得知入圍時很驚訝,因為 LVMH Prize 以往不會入選太工匠的品牌。有幸入圍很開心,算是一個里程碑,但我們也會更小心,大部分的買家還是希望我們能維持『獨立』的大小,不要太商業化、太奢侈化。」

儘管最終沒能順利摘冠,但入圍亦是最大的收穫,「最棒的經驗是能聽取別人的建議,像是我就遇到喬納森·安德森(Jonathan Anderson),他對我的建議和 LVMH 集團高層提出的建議很像,他們很納悶,像是這種很手工的東西,兩吋的布料要織四個小時、八個小時的布料,你怎麼把它推進時裝市場?」

對此,蘇家紘表示:「我們盡可能把師傅簽下來,馬不停蹄地每一天都在織布。雖然工時很長,但客人願意接受。時間線拉長、金流線拉長,它依舊是一門生意。雖然不是發財之道,但我們還是專注於『做自己』這件事,給泰雅族師傅、老師傅,以及夕陽產業一些支柱,帶他們到時裝產業。」

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Chiahung Su 筆下的台灣之美

談到 Chiahung Su,其系列作品反應不同階段、不同程度的台灣之美,更與「泰雅染織」的重要傳統工藝保存者尤瑪·達陸(Yuma Taru)合作,但在轉譯台灣文化與美學的過程,也需要更小心。

蘇家紘說:「在倫敦時裝學院就讀階段,當我們要把歷史文化映襯到服裝時,我們都被告知要特別小心。不管是不是自己的文化,只要是做一個民族、一個時間點的文化,你就必須實事求是,在真正融會貫通之後,你所衍生出來的想法,才會有說服力。」

這也是為什麼,蘇家紘筆下的宏大台灣之美,不淪為表層之描述,他深入理解台灣的文化,剖析日治時期的原住民文化,從中找到其脈絡,將其延伸與轉譯。如今,Chiahung Su 每一年固定參與四場時裝周,透過他的視角,在國際上持續傳遞台灣之美。

   

    

Source: Chiahung Su 蘇家紘

     

       

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