【10Why個為什麼】Longchamp摺疊包無視疫情繼續熱賣,從買菜到逛街都包辦,走紅27年的祕訣靠這10點

  • by Eli
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就算是個對時尚無感的人,但妳對 Longchamp 這個品牌一定不陌生!以一個輕巧簡約的折疊包款 Le Pliage 紅透半天邊,加上它樸實的定價,更讓這款包成為許多人赴法旅遊時必買的紀念品,究竟這款看起來簡簡單單的包款有什麼樣的魅力,可以讓它在一線精品林立的歐洲,擁有無可取代的地位?

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No.1

1993年誕生

source:Longchamp

Longchamp 這個品牌最早誕生於 1948 年,當時主要生產附帶皮套的煙斗,之後則轉戰小型皮具,而 Le Pliage 這款折疊包,則是在 1993 年由創辦人之子、現任品牌主席 Philippe Cassegrain 所設計推出。

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No.2

靈感來自日本

source:Longchamp

這款簡約且帶有法式優雅的包款,最初的靈感其實是來自日本的摺紙文化,透過紙張創造出的藝術性感動了 Philippe Cassegrain,因此他便將這個概念轉化為摺疊收納的意象,這款  Le Pliage 折疊包便就此誕生。

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No.3

一分鐘能賣10個

source:Longchamp

相較於許多精品包沈重, Le Pliage 折疊包親巧、好收納又不怕髒的特性,很快的就成為法國人的最愛,不管是日常去超市使用,還是與朋友的聚餐, Le Pliage 折疊包都能完美的融入妳則生活中,因此在剛推出時,品牌便以一分鐘約 10 個的銷售速度,成為當年的IT Bag

      

No.4

超過4000萬個銷售量

source:Longchamp

輕巧好收納的特性,讓 Le Pliage 折疊包不只成為法國當地人的最愛,赴法旅遊的旅客,也因為便利的特性,便將這款包當作旅行袋使用,加上好入手的價格,更讓許多人拿來作為回國的禮物。

  

No.5

客製化服務

source:Longchamp

在 2004 年,Longchamp 嗅到了每隔人都渴望擁有獨一無二包款的這個慾望,因此便在當年領先眾品牌,推出線上定製的服務,這個服務不僅可以讓妳挑選布料且在包上燙印字樣,更能選擇打洞位子及圖騰印花,多元的客製服務,幾乎可以讓妳參與 Le Pliage 製款包的設計!

    

No.6

皮件的工藝展現

source:Longchamp

最早期的 Le Pliage 這款折疊包僅有提把及包蓋等小細節有皮革的與用,但 Longchamp 不安於這款包僅是一個尼龍布購物袋,在 2012 年品牌正式推出皮革版本的 Le Pliage Cuir,品牌以極度柔軟的小羊皮為材料,讓這款包保有好收納的特質外,在折疊的過程中因為精細皮革的運用,也不易在皮面留下摺痕。

    

No.7

50道手續製作

source:Longchamp

皮革版本的 Le Pliage Cuir,在製作上得花費至少 50 道的工序,相比於其他品牌要價數十萬的包款,即使 Longchamp 在定價上是較好入手的品牌,但 Le Pliage Cuir 這款包依然保持純手工製作。

     

No.8

跟上Logo風潮

source:Longchamp

Longchamp 簡約的設計擄獲了許多人的心,但品牌也在近年來與時俱進,推出了 LGP 的全新 Logo,街頭感十足的粗體字運用,讓 Le Pliage 這款包擺脫優雅兩個字,成為街頭男孩也愛的包款!

    

No.9

折疊包家族

source:Longchamp

Le Pliage 的成功,讓 Longchamp 將至款包推向品牌經典款,沿用該包款獨特的尼龍布及包蓋,品牌亦推出了公事包、腰包及後揹包等包款,讓 Le Pliage 系列包款形成了龐大的家族。

   

No.10

聯名成話題

source:Longchamp

Longchamp 不僅在材質及包型上做變化,更用聯名展現出 Le Pliage 的無限可能!品牌在鼠年用玩味的起司呈現造成話題,日前更與法國插畫家 Clo'e Floirat 聯手,先詼諧逗趣的小狗圖案呈現在包上,近期更攜手日本話題設計公司 Nendo 合作,打破 Le Pliage 的包型,並讓摺紙這個靈感發揮到極限!

  

  

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