台灣不產鑽石,為何珠寶市場全球第一?7大特點分析看全球產業變化,疫情肆虐反而業績更好!

台灣不產鑽石,為何珠寶市場全球第一?7大特點分析看全球產業變化,疫情肆虐反而業績更好!

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Source:ChaumetGucciFendiMikimoto張書豪 @FB

台灣不產鑽石,為何能成為全球單筆消費第一的珠寶市場?而在疫情重創全球珠寶產業之後,各大品牌又作了哪些決策來應對這些令人措手不及的重大變化?本篇珠寶特企,就由儂編為儂粉們歸納出以下7大特點分析,帶領進入高級珠寶的世界。

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1. Chanel・全球搶第一

Source:Chanel

台灣因為疫情,使得大部分一線珠寶品牌還遲遲不敢大動作邀請荷包滿滿的VIP飛到國外看展、下單,卻也讓價值連城的珠寶跨海來台,與手癢了兩年以上的貴賓們用更近的距離接觸。

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Source:Chanel

為致敬由品牌創辦人Chanel(香奈兒)女士全程親身參與設計,同時也是她一生中唯一一次頂級鑽石珠寶系列「Bijoux de Diamants」發表的年份-1932年,在90年之後,由珠寶創意工作室總監 – Patrice Leguéreau所領導的團隊,再一次地,以結合香奈兒女士對於璀璨鑽石的熱愛;擷取「Bijoux de Diamants」系列之中,數款代表著香奈兒三大語彙的圖騰:「彗星」、「太陽」、「月亮」;以及最後,致敬香奈兒女士首次涉獵高級珠寶領域的開端之年,隆重推出一系列跨越時代與創意框架的「1932」頂級珠寶系列;除此之外,品牌更將全球發表會從台北起跑。

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Source:Chanel台北表演藝術中心

搶在由荷蘭建築大師Rem Koolhaas設計的台北表演藝術中心(上圖左)開幕之前,Chanel率先進駐並營造一個獨一無二的想像空間,在光影與數位科技的交錯結合之下,我們有幸見證香奈兒女士無與倫比的美學與革新的珠寶配戴設計。



2. 疫情肆虐反讓台灣市場占全球第一

Source:Chaumet

2019年底開始點燃的新冠疫情,嚴重衝擊全球精品市場,除了台灣之外。2020年直到2021年夏天,在疫情高峰之前,台灣是少數百貨公司照開、人民照樣逛街的國家,讓台灣精品零售表現一度嚇到老外。而在今年第二波疫情高峰之後,本地零售市場迅速回溫,一干高端珠寶品牌也抓緊機會舉辦大、小活動,同時間,由於大陸仍飽受清零政策影響,導致精品銷售呈現斷頭式重挫,這也讓不少珠寶品牌紛紛將重心轉移到台灣,希望藉此彌補大陸與香港在過去兩年的財報損失。很多老外都說:「台灣有很多“Old Money”」,看起來應該是真的!



3. Dior・珠寶是門藝術

Source:張書豪 @FB

以往的頂級珠寶展,幾乎都是選在台北舉辦,但延燒兩年半以上的Covid-19,讓向來重北輕南的精品品牌開始改變策略。5月下旬,迪奧選址「台南奇美博物館」作為本季全新「Dior Print」頂級珠寶系列海外巡迴首站的發佈之處!現場所展出的440餘件作品,總價值約65億新台幣,當中包括一條主鑲11.58 克拉D-FL梨形切割鑽石的「Dior Print Vendôme」項鍊(價值約9千8百萬新台幣),無論就數量、可看度或價值來說都堪稱是迪奧在台舉辦珠寶展的歷年之最。
 

Source:張書豪 @FB

才剛結束英國時尚攝影大師Tim Walker的全球巡迴展台灣站,這一次奇美博物館又再度迎來法國頂級時尚屋,在充滿歐式建築的藝術氛圍中欣賞瑰麗的珠寶創作,真的是堂很棒的藝術課程。



4. 不是每個人都是VIC

Source:Van Cleef & Arpels

以往品牌都稱他們的主顧客為VIP(Very Important People),但現在這些VIP們更希望成為VIC(Very Important Client)!VIC比VIP更“高級”、更“貴賓”,如果VIP去店上可以喝香檳,換成VIC去可能品牌就會把一整層鎖起來讓他們好好逛!當然!這些不凡的待遇,當然也代表品牌認可他們口袋的深度。 
 

Source:Cartier

過往,品牌會不時邀請個位數的幾組客人飛到米蘭或巴黎…等地,六星級酒店加上頭等艙來回機票是一定要的,全程一路都是米其林饗宴;除此之外,還有機會去探訪一般民眾去不了的特殊景點與活動,雖然品牌做這些鐵定是等著你下單,但如此高規格(與深不見底的口袋)的確不適用於一般人呢!



5. Gucci・古馳是認真的

Source:Gucci

去年,Gucci迎來品牌百歲生日,它的確值得好好慶祝!在過去的幾年間,在創意總監Alessandro Michele的帶領之下,不僅用服裝、配件、美妝、各種聯名...等創新設計翻轉品牌生命,近幾年,他更展現對於高級珠寶與腕錶市場決心。除了系列愈加完整與成熟的腕錶作品外,2019年巴黎高級訂製服期間,Gucci正式宣布進軍頂級珠寶市場,爾後陸續推出的「Gucci Link to Love」、「Hortus Deliciarum(歡愉花園)」系列三部曲…等精彩之作,既保留Alessandro Michele繁複而復古的華麗風格,又帶著嶄新的美學線條,就是要告訴你,他是玩真的!



6. 男性們請注意

Source:Mikimoto

向來都是以女生為主要族群的珠寶市場,近幾季開始轉向。就拿Mikimoto來說,分別於2020及2021年推出的Comme des Garçons(川久保玲)聯名系列(上圖左),雖然是男、女皆可佩戴,但主要宣傳形象照都是由男模特兒展現。到了今年 ,品牌推出的「Passionoir」黑色珍珠銀飾系列,更找了《勿說是推理》菅田將暉來代言(上圖右),顯示這個向來定位相對謹慎的日本珠寶品牌正在改變風向。
 

Source:Boucheron

至於另一法國珠寶品牌Boucheron(寶詩龍)於近年來更是積極拓展男性配戴珠寶這一塊,除了有原本就看起來很中性感的「Quatre」系列外(上圖右),比如今年初發表的頂級珠寶系列「Histoire de Style, New Maharajahs」(上圖左),無疑更是再度強調了男性珠寶市場的趨勢主流。



7. 時尚品牌也搶珠寶大餅  

Source:FendiCelineBottega VenetaGiorgio Armani

在珠寶配戴愈來愈講求日常生活化的現今,珠寶的世界不再束之高闊地難以接近,除了一些我們原本就熟知的Cartier(卡地亞)、Bvlgari(寶格麗)…等高級珠寶品牌,開始會將部分定位往“下”修,祭出同樣以高規格工藝製作、但價格卻相對平易近人,且適合時時配戴的「日常珠寶」系列款式外;更有不少如:Fendi、Celine、Bottega Veneta、Loewe…等這些本以時裝設計為主業的精品們,亦開始進軍高級珠寶業,但你可不要天真以為又是一般常見的塑料感服飾珠寶喔〜它們可是玩真的,以非常嚴謹的精緻金工,將那些造價昂貴的貴重金屬鑲嵌上真正的鑽石或其它彩色寶石,襯以品牌的高辨識度設計,無論單戴或疊搭,絕對都很有型。



 

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