作為全球最大奢侈品集團之一，Chanel（香奈兒）藝術總監 Virginie Viard（維吉尼亞·維亞德）在掌舵 5 年後宣告卸任，引起市場高度關注。不久前，這個法國的百年歷史品牌，發布首款以「運動」為主題的全新頂級珠寶系列 Haute Joaillerie Sport。某種程度而言，釋放清晰的訊息：嶄新的香奈兒時代已展開。
- Chanel 首款運動珠寶系列
- 凸顯品牌「運動」的根基
- Chanel 背後「經營」策略
- 強化 Chanel 的工藝根基
Chanel 首款運動珠寶系列
Chanel 在全新頂級珠寶系列 Haute Joaillerie Sport 系列，一口氣推出 80 件作品，承襲品牌的歷史與設計，透過珠寶創意總監 Patrice Leguéreau 的轉譯，從項鍊、耳環、戒指、手鍊、胸針，一直到珠寶手錶，揉入流線型設計，打造更貼近人體工學的輪廓與設計，首次發表運動珠寶系列，引起市場高度關注。
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凸顯品牌「運動」的根基
回溯品牌歷史，Chanel 的「運動」基因早在 1921 年已被建立。彼時，創辦人嘉柏麗‧香奈兒（Gabrielle Chanel）為品牌打造專門設計製作運動服飾的工作坊，將許多元素轉譯於經典設計。不僅如此，這個法國品牌，也嘗試透過「運動」與「年輕世代」搭起橋樑，以此凸顯「運動」的 DNA。
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Chanel 背後「經營」策略
從 Chanel 首款運動頂級珠寶系列 Haute Joaillerie Sport，不難看出其決策背後脈絡：珠寶，是值得持續開發的重點項目，亦是營收的一種手段。近幾年，珠寶市場反應熱烈，像是歷峰集團（Richemont）旗下三大珠寶品牌：卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels），以及布契拉提（Buccellati），年營銷達到 140 億歐元（約台幣 4898 億元），就連競爭對手 LVMH 集團董座「阿諾」也悄悄地入股歷峰集團，不難看出，「珠寶」在未來市場的增值性。
此外，由瑞士銀行寶盛集團（Julius Baer）公布的《2024 全球財富及高端生活報告（Global Wealth and Lifestyle Report）》中，也能看出過去一年物價漲幅最高的項目，正是「珠寶」，漲幅高達 9.6％，位居全球物價漲幅排名之冠。面對不確定的全球經濟與精品市場，「珠寶」成了最保值的熱門投資標的之一。
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強化 Chanel 的工藝根基
Chanel 透過全新運動頂級珠寶系列，再次強化百年品牌的「工藝」與「藝術」根基。作為現今指摽性的時裝品牌，Chanel 不只是透過服飾、工坊、手錶等，傳遞品牌的精湛工藝，珠寶儼然是傳遞品牌歷史根基的重要載體。對於一個穩定成長的品牌來說，Chanel 帝國的版圖在持續拓寬之餘，也穩固地向下扎根。
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