回顧今年初，H&M 新任執行長丹尼爾·埃爾韋爾（ Daniel Ervér）不諱言地表示，將複製競爭對手 ZARA 的經營策略，如今，從 H&M 公布的第二季財報（截至 5 月 31 日止）中，不難發現，策略奏效了。短短三個月，營收達到 596 億瑞典克朗（約台幣 1852 億元），稅後利潤更是大漲 52%，數字相當可觀。
- H&M 第二季利潤大漲 52%
- H&M 上半年營收近「三百億」
- 營業利潤連續四季大幅增長
- H&M 複製 ZARA 的經營模式
H&M 第二季利潤大漲 52%
根據 H&M 集團公布的第二季財報（3 月 1 日 至 5 月 31 日） ，H&M 三個月的整體營收達到 596 億瑞典克朗（約台幣 1852 億元），營業利潤增長到 71 億瑞典克朗（約台幣 220 億元），高於去年同期的 47.4 億瑞典克朗（約台幣 147 億元）， 而稅後利潤更大漲 52%，達到 49.95 億瑞典克朗（約台幣 155 億元）。
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H&M 上半年營收「三千億」
此外，從 H&M 集團公布的上半年財報（12 月 31 日 至 5 月 31 日）中可以看見，營收達到 1132 億瑞典克朗（約台幣 3519 億元），營業利潤增長到 91 億瑞典克朗（約台幣 282 億元），高於去年同期的 54.6 億瑞典克朗（約台幣 170 億元），而稅後利潤也是大漲 62%，達到 62 億瑞典克朗（約台幣 192 億元）。
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營業利潤連續四季大幅增長
作為一個持續穩定成長的品牌，「營業利潤」成為重要的關鍵。從最新財報可以知曉，H&M 在第二季與上半年的營業利潤皆大幅增長。不僅如此，這樣的大幅成長已經是連續四季，顯示 H&M 在前快時尚的事業版圖裡，持續穩定獲利，而且成長相當迅速。執行長透露，下半年將提供更多折扣品、提高買氣。
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H&M 複製 ZARA 的經營模式
然而，H&M 營收利潤增長，不得不提起 ZARA 的經營模式，將更多的生產基地「轉移」到土耳其和墨西哥等地，更接近歐洲和美國的主要市場，大幅縮減不必要成本、提高收益利潤。這也是為什麼第二季的利潤能大漲的原因。H&M 持續加速新品上市的速度，回到「快時尚」的核心，穩定佔據全球市場空缺。
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