【時髦經濟】Valentino 為什麼急著發佈 2025 早春系列?看新任設計師 Alessandro Michele 的商業策略

【時髦經濟】Valentino 為什麼急著發佈 2025 早春系列?看新任設計師 Alessandro Michele 的商業策略

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今年 4 月,前 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 被指派為 Valentino 新任創意總監,並於今年 9 月,推出他上任後的第一場大秀 Valentino 2025 春夏系列。不過,早前,Alessandro Michele 卻「提前」交出了 Valentino 2025 早春系列,高達 171 套造型,包含:男女裝、皮件,以及珠寶配件,隨即掀起熱議。

Valentino 為何急著發佈 2025 早春系列?
  • Valentino 嶄新的時代「提前」展開
  • Alessandro Michele 的「商業策略」
  • 董事長提前「預告」Valentino 的走向
  • Valentino 已具備「走向成功」的關鍵

       

     

Valentino 嶄新的時代「提前」展開

正當 2025 春夏米蘭男裝週如火如荼的進行中,Valentino 發佈了 2025 早春系列,這比原訂 9 月他的第一場大秀 Valentino 2025 春夏系列,提前了近 3 個月。從經營層面來看,Alessandro Michele 正在釋放清晰的訊息:嶄新的 Valentino 時代已經開啟。Alessandro 最具經典的「極繁主義」再次席捲而來。

在 Valentino 2025 早春系列中,高達 171 套造型,包含:男女裝、皮件,以及珠寶配件,繁複的元素與造型加上低飽和度的色系。Alessandro Michele 從品牌歷史檔案中,找到創辦人 Valentino Garavani 熱愛的「白色」,再揉入豐富的印花層次與嬉皮元素,與上一任創意總監 Pierpaolo Piccioli 的作品大徑相庭。

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Alessandro Michele 的「商業策略」

從商業角度切入,早一點發布,消費者就能早一點「買到」新品。過去,當新任設計師上位時,店面還有「上一任」設計師的作品。特別是,若再等到 9 月 Valentino 2025 春夏系列發布,還要再等半年,店面才能上架其新系列。早春系列是聰明的決策之一,讓消費者在 10 月就能買到 Alessandro Michele 的作品。

Alessandro Michele 透過 2025 早春系列,傳遞新的 Valentino 時代之餘,連離大眾最近的「店面」,他也注意到了,提前上架自己的新品,進而「淡化」上一任創意總監 Pierpaolo Piccioli 的痕跡。此外,這也是他為自己首秀後的「成績」試水溫,儘早知道市場的反應,於 2025 春夏系列作出適切的調整與改變。

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董事長提前「預告」Valentino 的走向

值得注意的是,在 2025 早春系列發布前,Valentino 的董事長希德·穆罕默德·拉希德(Rachid Mohamed Rachid)罕見地為新任設計師背書,「在過去幾年,低調奢華的趨勢悄然盛行。但我和許多時尚人士的猜測都是一致的,這一切都會結束。多樣的色彩與大膽的設計都將強勢回歸。」提前預告經營走向。

而 Alessandro Michele 在上任後,也在聲明中公開向 Valentino 董事長表達致謝:「我真心地感謝希德·穆罕默德·拉希德,為我提供這個難得的機會。他的信任是一份真誠的禮物,我將全心全意地工作與奉獻來勝任這份職位。」

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Valentino 已具備「走向成功」的關鍵

綜觀以上,不難發現,Valentino 具備「走向成功」的重要關鍵。除了有一位具有天賦且勤奮(上任僅 3 個月,便交出 171 套作品)的設計師,還有一位願意放手、願意相信設計師的品牌高層。在新任創意總監上任之際,品牌積極地「淡化」上一任設計師的痕跡,同時也「提前」發布新作,視察市場的反應。

Valentino 2023 年整體營收達到 13.5 億歐元(約台幣 468 億元),而 Gucci 的母公司開雲(Kering)集團,目前擁有 Valentino 的 30% 股份。在過去 10 年間,Valentino 的業績持續上漲,給予市場高度信心。倘若 Alessandro Michele 真能複製先前在 Gucci 的成功,那 Valentino 上市 IPO 的可能性也會越來越高了。

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