你該投資香奈兒的珠寶了！全新創意總監來自「卡地亞」｜時髦經濟

香奈兒（CHANEL）正在釋放一個值得關注的訊號：珠寶，將成為品牌下一個關鍵成長引擎。近日，香奈兒正式任命前卡地亞（Cartier）珠寶與腕錶創意總監 Marie-Laure Cérède 擔任全新珠寶創意工作室總監。這不僅是一項高層人事異動，更被視為影響品牌未來十年至二十年發展的重要布局。
   

   

為何是 Marie-Laure Cérède？

Marie-Laure Cérède，Source: CHANEL

在高級珠寶領域，Marie-Laure Cérède（以下簡稱 Cérède）幾乎是傳奇般的存在。她曾於 Harry Winston 擔任珠寶與腕錶藝術總監長達 14 年，之後加入卡地亞，並於 2016 年升任珠寶與腕錶創意總監，負責品牌最核心的設計方向。過去十年，卡地亞能夠持續鞏固其在全球高級珠寶市場的領導地位，除了工藝與歷史底蘊，更重要的是成功將珠寶轉化為「文化符號」。

Source: Cartier

Cérède 擅長將珠寶轉化為「品牌資產」。舉凡卡地亞的 LOVE 手鐲、Juste un Clou、Clash de Cartier 等系列，之所以能成為全球辨識度極高的經典作品，不只是因為設計出色，更在於其建立了完整的情感敘事與生活風格。她正是這套成功模式的重要推手之一。而這也是香奈兒選擇 Cérède 的重要原因之一。她的創作總能在「傳承、情感、大膽與克制之間」取得完美平衡。

  

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香奈兒這項人事命令的重要性

Source: CHANEL

這次任命的意義遠超過更換一位設計總監，其重要程度與全新藝術總監馬修．布拉齊（Matthieu Blazy）去年上任的人事任命相當，都將影響品牌未來關鍵的十年、二十年。事實上，自前任珠寶創意總監 Patrice Leguéreau 於 2024 年辭世後，這個職位已空缺將近兩年。香奈兒並沒有急於尋找接任者，而是花費相當長的時間思考，究竟誰能帶領品牌進入下一個階段。

Source: CHANEL

最終，品牌選擇從卡地亞挖角，某種程度上也是一場精品產業權力版圖的宣示。與其完全依賴內部的人才，香奈兒直接鎖定業界最頂尖的人選（香水與美妝部門總裁 Simona Cattaneo 同樣來自美妝巨頭科蒂集團）。看似單純的人事任命，其實也是香奈兒持續建立全球影響力與品牌話語權的重要策略。除了更容易獲得消費者信任，也進一步壯大品牌實力，打造更完整的香奈兒新宇宙。

     
    

強化 Coco Crush 的「增值性」

Source: CHANEL

Cérède 的上任，也意味著 Coco Crush 未來的增值潛力。這個誕生於 2015 年的珠寶系列，以品牌經典的「菱格紋」為靈感，已成為香奈兒最具辨識度、也是銷售表現最亮眼的珠寶系列之一。但從商業角度來看，它其實還擁有更大的發展空間。Cérède 可以藉由卡地亞 Love Bracelet 的成功模式（高辨識度、適合日常佩戴、持續堆疊收藏、強烈的文化屬性），進一步強化 Coco Crush 的市場定位。

Source: CHANEL

Cérède 最擅長的，正是將一個設計符號發展成完整的產品宇宙。近兩年，香奈兒已開始積極擴充 Coco Crush 產品線，從戒指、手環延伸至可調式項鍊、網狀鍊帶設計，以及更具雕塑感的頸鍊作品。隨著 Cérède 上任， Coco Crush 將全面的進化。香奈兒也正試圖將 Coco Crush 打造成全球最受歡迎、辨識度最高的日常珠寶系列之一，而這或許只是時間早晚的問題。

      

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香奈兒下一個投資重點是珠寶

Source: CHANEL

未來十年，投資香奈兒不再只有時裝與包袋，珠寶也將成為另一個熱門且保值的選擇。自執行長里娜．奈爾（Leena Nair）上任後，香奈兒開始重新調整品牌布局；而馬修．布拉齊接任藝術總監後，也代表品牌正式進入新世代。如今再加上 Cérède 掌舵珠寶部門，一個更完整的發展藍圖正逐漸浮現：香奈兒正在建立下一個成長引擎。

Source: CHANEL

真正永恆的奢侈品，依舊取決於工藝、稀缺性與文化資產本身，而這正是高級珠寶最具優勢的地方。對消費者而言，這不只是一項人事任命，更像是一個值得關注的投資訊號。當香奈兒從卡地亞延攬核心的人才，也代表品牌已準備好將珠寶推向更重要的位置。下一個值得收藏的單品，或許不只有手上提著的那只包款，還有閃爍於手指、手腕、耳際、頸之間。