香奈兒（CHANEL）發布最新 2026/27 度假系列大秀不久，全球領先時尚搜尋引擎 LYST 公布 2026 年第一季全球熱門品牌榜單，第一名由「香奈兒」拿下。作為法國百年歷史品牌，香奈兒去年迎來全新藝術總監馬修·布拉齊（Matthieu Blazy）。他所建構的香奈兒新宇宙不僅逐漸清晰，在銷售上更在全球造成排隊搶購的罕見景象，而最新度假系列也獲得業內人士一致肯定。馬修做對了什麼，能讓這個百年世家獲得更多消費者的喜愛？
藝術總監「馬修」首場度假系列
Source: CHANEL
在春夏與秋冬大秀之間，度假系列成為另一種敘述品牌的途徑，既能服務重要客戶，也嘗試製造社群話題，也因此，更能看出一個品牌的核心價值。上任至今，香奈兒藝術總監馬修·布拉齊（以下簡稱馬修）已經交出五場大秀。最新的 2026/27 度假系列，是他的第一個度假系列，外界對他的期待極高，而他也沒有讓大家失望。馬修再次施展「魔法」，在爬梳百年歷史檔案之餘，持續注入創新與解構美學，並強化工藝與材質的運用。
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香奈兒為何前往「比亞里茲」？
馬修的第一場度假系列，地點選在法國西南部城市比亞里茲（Biarritz）。回顧 1915 年，香奈兒女士（Gabrielle Chanel）在這裡開設第一間高級訂製服精品店。她受到當地優雅的度假氛圍啟發，打造兼具功能性與簡約美學的時裝，並在此發表第一個高級訂製服系列，奠定日後香奈兒工坊的根基。這裡是歷史的起點，也是創辦人的靈感之地。她在這裡找到真正的自我，也成為她一直想成為的女人——自由（包括完全的經濟獨立）。
香奈兒女士在比亞里茲的拉拉爾德別墅（Villa de Larralde）設立精品店
勾勒美人魚來到人間的奇幻故事
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自由，無疑是這次度假系列的重點之一。不只是勾勒大海的自由，也延伸至精神層面的自由。馬修帶來一段美人魚來到人間的奇幻故事：美人魚化為人形，身穿致敬品牌百年的經典訂製黑色洋裝，緩緩走在宛如沙灘的柔軟地毯上，揭開故事序幕。隨後魚貫而出的模特兒，被比喻為美人魚上岸後在比亞里茲遇見的形形色色人物（作品融入當地文化元素）；秀場尾聲，美人魚重返海洋（最後兩套作品，仿若璀璨鱗片的海洋生物）。
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香奈兒「新宇宙」的建立與擴大
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馬修筆下的香奈兒新宇宙不僅逐漸成形且愈發清晰，也持續向外擴展。他擅長解構與創新，不只是為了梳理歷史，更重要的是與當代建立連結，拓寬銷售版圖，讓新世代也願意買單。雖然還需等待六個月，作品才會陸續上架販售，但從秀場已可預見多款作品勢必熱賣：超大的香奈兒 LOGO 海灘包、大蝴蝶結手提包、描繪水下世界的白色襯衫、報紙洋裝、童趣貝殼飾品，以及融入新面料的經典包款，還有人人渴望入手的鞋履。
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「香奈兒」成為全球最熱門品牌
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度假系列發布後，全球領先時尚搜尋引擎 LYST 公布 2026 年第一季全球熱門品牌榜單，第一名由香奈兒拿下，晉升全球最熱門品牌。馬修的首秀作品（2026 春夏系列）於今年初上架後，外媒以「罕見」形容排隊搶購的熱潮，台灣店內也早已出現「一包難求」的現象。除了原有客群，也吸引一批樂見香奈兒嶄新樣貌的消費者加入。這意味著：百年品牌已成功與年輕世代接軌，並在傳承與創新之間找到全新平衡，持續鞏固其在全球時尚產業中的領導地位。作為《時代》百大影響人物，馬修無疑改變了時尚秩序。
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CHANEL Cruise 2026/27 Show
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