愛馬仕進軍「美妝市場」你買單嗎?原來高端品牌搶食這塊大餅的原因是...

  • by Naomi
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法國高端名牌中的王中之王莫非就是南瓜馬車「愛馬仕(Hermès)」,一個柏金包、凱莉包就要上班族的好幾個月薪水,甚至你有錢也買不到!不過近期愛馬仕宣布推出「買得起的愛馬仕」,預告大家準備出手美妝市場了,並且也同時宣布「彩妝也會有愛馬仕的品牌精神」!因此在設計上你還是買得到愛馬仕的靈魂的!

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出手美妝界早有預告?

其實愛馬仕跟其他名牌一樣都有推出香水,但一直以來都不是主推商品,畢竟包包、皮件類就賣翻天了。不過直到2004年愛馬仕找來Jean-Claude Ellena擔任首席調香師,才開始重視香水這塊大餅,2016年Christine Nagel接替後陸續推出非常多香水,都造成了不小的轟動。之後也推出了沐浴商品讓愛馬仕的營收成長了不少!

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搶食美妝大餅?

一直以來以沒有再出現能超越鉑金、凱莉包的愛馬仕,或許是看到一路上奮鬥的高端名牌姐妹們,相繼進入了美妝市場,每個都做得有聲有色,甚至因而將美妝與服裝分家的品牌也不少!為展示對美妝這塊的重視,並非只是品牌的附屬品而已,不少品牌還特意開了專屬「Makeup」或「Beauty」的Instagram帳號。

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搶攻美妝市場跟皮草有關?

近年有眾多名牌陸續加入拒絕皮草的行列,Chanel、Gucci這些有推出美妝系列的品牌當然也在其中。也有針對「皮草」問題詢問過消費者的想法,部分消費者覺得「道德比品牌重要」!對於向來推出超高級皮革包包的愛馬仕來說可是一大打擊。「對於皮草」許多品牌將重心轉往市占也很高的美妝發展,不過目前高端名牌仍剩下LV與愛馬仕等還沒大舉進攻啊!

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出手太晚了?

雖然推出香水後有幫助愛馬仕有所成長,但比起早就出手美妝的GiorgioArmani、Dior、Chanel、Gucci等等的高端名牌,愛馬仕的「美妝營收」還是不如其他品牌很多。Chanel對於美妝的重視更是不容小覷,不論香水、美妝再來到保養,早就緊緊抓著死忠顧客的心。甚至萊雅旗下如此眾多的一線美妝品牌,大家早已用習慣了,還願意接受愛馬仕嗎?

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美妝永遠不嫌多

感覺每一秒就會有一個新的美妝產品出現,以美妝品四大龍頭L'OREAL、Estée Lauder、LVMH和Chanel來說,光他們旗下就有數不清的美妝子公司,有人說「美妝市場好擠啊」!不過儂編以一個美妝重症病患來說,絕對沒有嫌多的一天,相信愛馬仕即將推出的美妝產品,還是能吸引我們這些錢永遠賺不夠花的女人們的!

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一個在法國萊雅集團工作的朋友每次來台灣的時候,總會帶很多各種不同的名牌美妝產品送我們,當下才知道原來萊雅集團旗下有這麼多驚人的牌子。他曾跟我說過「法國非常重視女人」因此不論是時尚、美妝以及其他女性類商品,在法國都能找到非常好的產品!愛馬仕身為百年以上法國人,果然也不是浪得虛名啊!(儂編私心下輩子好想當法國女人啊~)

   

source:Pinterest、Giphy、各品牌



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