邊佑錫、金泰梨最愛「Prada Beauty」2025年登台! 分析美妝系列6大設計突破:制服美學玩出高度、定價策略不簡單

邊佑錫、金泰梨最愛「Prada Beauty」2025年登台! 分析美妝系列6大設計突破:制服美學玩出高度、定價策略不簡單

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2020年,萊雅集團相中Prada Beauty未來發展潛能,接手品牌美妝事業的策劃,並於2023年聯手打造嶄新彩妝、保養作品掀起全球同業熱議。標誌性的都會感設計、兼具永續與時尚精神的創意,以及不失精品格調的定位,甚至找來韓劇女神金泰梨、邊佑錫背書,讓Prada Beauty上市僅一年多便於亞洲市場收穫亮眼佳績,同時預計2025年夏季進軍台灣!若你尚未認識它,現在跟著儂編視角深入了解。

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Prada Beauty2025年登台!解析美妝系列6大創作革命
  • Prada Beauty創作革新一:實用主義與創意兼具
  • Prada Beauty創作革新二:暢銷「制服」玩得有趣
  • Prada Beauty創作革新三:有規劃的調色智慧
  • Prada Beauty創作革新四:「綠色」彩妝新商機
  • Prada Beauty創作革新五:不沉淪於商業化規則
  • Prada Beauty創作革新六:有策略的定價

        

Prada美妝聯手萊雅,2025年進軍台灣!

百貨公司一樓的美妝戰事,近年接連迎來新挑戰。奢侈品牌積極投入美妝領域,企圖將這項精品「入門款」成為銷售主力,不只Hermès 、Gucci、Valentino成功用高智慧締造佳績,2023年急起直追的Prada Beauty,也藉著萊雅集團(L’Oréal Paris)的扶持,於亞洲市場寫下精彩里程碑。籌備三年,試了兩年水溫,Prada Beauty將在台灣萊雅集團的帶領下,計畫最快2025年夏季與台灣消費者見面。

       

Prada Beauty創作革新一:實用主義與創意兼具

短短一年成就日本、韓國、中國三大亞洲主力市場佳績,Prada Beauty的創作實力與商機潛能備受全球美妝菁英看好!品牌除了有著Miuccia Prada與Raf Simons兩位創意總監留下的時尚靈魂,更兼具萊雅集團最自豪的市場行銷策略。舉凡邀任Ines Alpha和Lynsey Alexander兩位新舊世代彩妝藝術家分別擔任:全球彩妝數位創意總監、全球彩妝創意總監;到以標誌性的「Prada制服」風格詮釋美妝系列產品。Prada Beauty跳脫美妝品的創作框架,接納不同世代創意發想,將這一款款具備實用主義與極簡輪廓的單品,推向奢侈品巔峰。

    

Prada Beauty創作革新二:暢銷「制服」玩得有趣

聚焦設計面向,Prada Beauty活用品牌指標性符碼三角標誌,將全系列唇膏、眼影盤、底妝,以及追求極簡主義的護膚產品穿上極簡制服,配合金屬材質的科技感、俐落形象,以及偕同永續意識的替換蕊心設計,完美呼應品牌追求的實用主義風尚。另外,你我更能於唇膏膏體、眼影盤壓紋瞧見兼具觸感體驗的Saffiano皮革紋理,將美容趨勢、時尚格調掌握地穠纖合度,難怪能讓挑嘴的日本美妝饕客為之瘋狂。

   

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Prada Beauty創作革新三:有規劃的調色智慧

承襲永續發展使命,Prada Beauty相形於市場上它牌將研發重心投資於天然成分,它更超前部屬將「粉底調色」納入企業環保計畫中!全系列上達33種色階的底妝單品,不僅視展現自然膚色為創作主軸,品牌於調色過程,更實際擷取不同種族的臉部特徵和膚色建構數據,運用動態濾光科技提煉色號,精準調配相應全球膚色、族群的底妝產品。不僅調色上更精準、有規劃,且還能減少生產浪費的疑慮。

     

Prada Beauty創作革新四:「綠色」彩妝新商機

Prada Beauty全球創意化妝師Lynsey Alexander曾透露,全新的美妝系列以科技感、創造力為靈感延伸,並打造男女皆可使用的中性單品。因此,我們能從美妝系列的調色概念中領會到品牌大膽卻不失細膩的創意,其中「綠色彩妝」便是絕佳案例!鮮少品牌有膽識推出綠色彩妝,且還拿"蘋果粉綠"作為招牌,Prada Beauty這項策略看似有些荒唐,實則狠狠打中亞洲市場需求。綠色又為提亮色,能校正膚色泛紅、提亮氣色,安排於妝容中能提升整體妝效的輕透感,如此自然、簡單的玩色邏輯,印證了Prada Beauty所提倡的極簡美容,同時也照料到了亞洲人最在意的氣色黯淡問題。

  

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Prada Beauty創作革新五:不沉淪於商業化規則

Prada Beauty雖然由萊雅集團帶領,但它卻從未遺失自己!掌握美妝市場的趨勢、銷售動向,同時不沉淪於商業化的創作規則,這也讓Prada Beauty的產品設計很有態度、有精品格調,且適度具備消費者所期待的色彩選擇。創作思維能屈能伸、品牌定位精準,能獲得市場肯定並不意外。

     

Prada Beauty創作革新六:有策略的定價

美妝品牌要脫穎而出,「定價」也是項有深度的謀略。Prada Beauty比起萊雅集團旗下精品體系美妝品牌,有著更高的價格,保養產品萬元起跳、彩妝單品更是動輒台幣近3,000元起。高規格的定價策略,主攻高端市場,也將品牌定位、格局拉高,企圖讓精品美妝免於埋沒百貨一樓的專櫃戰場,反而成為包款、衣著配件之後的下一款奢侈品入門選擇。

     

     

source : Prada Beauty

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